Beobachtetes Signal · 7. Jan. 2026 · Partnership · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Adelaide integriert Aufmerksamkeitsmetrik in Index Marketplaces für Sell-Side Curation
Adelaides AU-Metrik für aufmerksamkeitsbasierte Medienqualität ist ab sofort in Index Marketplaces integriert und erweitert damit den Zugriff auf präzise Messwerte innerhalb von Sell-Side Curation Workflows. Diese Partnerschaft positioniert AU als standardisiertes, ergebnisverknüpftes Qualitätssignal direkt bei der Deal-Erstellung, wodurch Einkäufer und Marketplace-Partner Medienqualität über Demand-Side Platforms hinweg skalierbar bewerten und bündeln können. Index Marketplaces, die Omnichannel-Plattform von Index Exchange für kuratierte, signalstarke Angebotsskalierung und sell-seitige Entscheidungen, unterstützt zudem GPID, wobei Tests eine Genauigkeitssteigerung von 25 Prozent belegen. Adelaides AU-Metrik prognostiziert die Aufmerksamkeit und Wirkung von Werbeplätzen und unterstützt Marken sowie Agenturen bei der Budgetoptimierung, während Publisher ihren wahren Wert widerspiegeln. Die Führungskräfte Marc Guldimann und Marybeth McGaugh betonen, dass diese Integration transparentes, qualitativ hochwertigeres kuratiertes Inventar sowie eine breitere Datenaktivierung vorantreibt.
Die Expansion aufmerksamkeitsbasierter Medienqualität in die Sell-Side Curation via Index Marketplaces markiert einen wichtigen Schritt hin zu einer breiteren Datenaktivierung im programmatischen Einkauf.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adelaides AU-Metrik ist ab sofort in Index Marketplaces verfügbar.
- Index Marketplaces ist die Omnichannel-Plattform von Index Exchange für kuratierte Supply-Aktivierung und Sell-Side Decisioning.
- Die Integration etabliert ein ergebnisverknüpftes Qualitätssignal direkt bei der Deal-Erstellung.
- Die Unterstützung von GPID zeigt in Tests eine Steigerung der Genauigkeit um 25 %.
- Adelaides AU-Metrik prognostiziert Werbeplatz-Aufmerksamkeit und dient als direktes Handelssignal.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Amazon DSP integriert Pre-Bid-Attention-Targeting von Adelaide
Adelaide hat die Verfügbarkeit seiner AU-Attention-Metrik für das Pre-Bid-Targeting in der Amazon DSP bekannt gegeben. Werbetreibende können nun Inventory nach Aufmerksamkeitswerten filtern und Low-Attention-Platzierungen ausschließen. Zudem übernimmt die Amazon DSP Adelaides AU Quality Floor, wodurch Impressionen im untersten Zehntel der AU-Scores sowie von Jounce Media als Made-for-Advertising (MFA) eingestufte Publisher standardmäßig ausgeschlossen werden. Entsprechende Pre-Bid-Funktionen sind bereits in DSPs wie The Trade Desk, Viant, Yahoo DSP, Adobe Advertising DSP und Equativ integriert. Adelaides AU-Scoring unterstützt CTV, Online-Video und Display, Audio-Formate sind in Planung. Marken wie Nestlé testen die Metrik als potenzielles Währungs- und Qualitätssignal für Media-Deals.
Heineken kombiniert Aufmerksamkeit und Brand Lift
Heineken testet einen neuen Ansatz, der Brand-Lift-Studien mit Attention-Metriken kombiniert, um die Effektivität seiner Display-Werbung zu validieren und mehr Budget für Kanäle außerhalb der Walled Gardens zu sichern. In Zusammenarbeit mit GumGum nutzt der Brauer "Attentive Lift", um Markenbekanntheitsdaten von On Device mit Aufmerksamkeitsmessungen zu überlagern. Ein Test für die Marke Birra Moretti zeigte einen Anstieg der ungestützten Bekanntheit um 8 % und der Vertrautheit um 4 % bei Konsumenten, die die Anzeigen länger als 2,2 Sekunden betrachteten. Das Inhouse-Medienteam von Heineken plant, diese Benchmarks für die Mediaplanung zu nutzen und auf Qualität statt Quantität der Exposition zu optimieren. Die Methode wird auf Display-Kampagnen in Großbritannien ausgeweitet, einschließlich Old Mout. Kritiker warnen davor, sich ausschließlich auf Attention-Metriken zu verlassen, aber die Kombination mit Brand Lift gilt als ausgewogener.
Ex-Utiq- und Xandr/Microsoft-Führungskraft verstärkt illuma bei KI-Skalierung
illuma, ein in London ansässiges KI-Unternehmen, das sich auf kontextuelle Entscheidungsintelligenz spezialisiert hat, hat Michel Guillon zum Head of Solutions Architecture ernannt. Guillon bringt zwei Jahrzehnte Führungserfahrung im AdTech-Bereich von Utiq und AppNexus/Xandr/Microsoft mit, wo er eng mit illumas Integrationen zusammenarbeitete. Seine Rolle wird Partnern helfen, illumas kontextuelle Intelligenz im Enterprise-Maßstab in ihre Systeme zu integrieren, gestützt auf sein tiefes Wissen über DSP- und SSP-Architektur sowie Dateninteroperabilität. illumas KI-Technologie wird von Marken, Agenturen, Publishern und Plattformen genutzt, um Werbeentscheidungen in Echtzeit zu optimieren und ist über große Plattformen wie The Trade Desk, Equativ, Index Exchange, Amazon, DV360, Yahoo, OpenX, PubMatic und Magnite verfügbar. Die Ernennung unterstreicht illumas Expansion über führende Werbeplattformen.
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