Beobachtetes Signal · 23. Juli 2026 · Opinion / Industry Analysis · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
AdTech muss nicht-menschlichen, agentenbasierten Traffic neu bewerten
In einem Gastbeitrag fordert Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify, ein grundlegendes Umdenken der Werbebranche beim Wert von nicht-menschlichem Traffic angesichts des Aufstiegs von Agentic AI. Da autonome KI-Agenten zunehmend stellvertretend für Konsumenten handeln und laut Cloudflare-Daten der Bot- und Agenten-Traffic den menschlichen Web-Traffic bereits überholt hat, bedarf es neuer Standards. Zagorski plädiert für unabhängige Verifikations-, Authentifizierungs- und Measurement-Modelle, um absichtsgetriebene Konsumenten-Agenten präzise von betrügerischem Ad Fraud oder minderwertigen Bots zu unterscheiden. Zudem verändern generative KI-Suchen und konversationelle Interfaces die Content-Discovery sowie die Attribution grundlegend. Advertiser müssen ihren Einfluss innerhalb agentengesteuerter Entscheidungsprozesse messbar machen, um die Effektivität von Kampagnen in einer von KI-Vermittlern geprägten digitalen Wertschöpfungskette nachhaltig zu sichern.
Agentic AI und nicht-menschlicher Traffic verändern Discovery, Measurement und Attribution im digitalen Marketing fundamental, was zwingend neue Verifikations- und Bewertungsstandards erfordert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Autor: Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify.
- Artikel veröffentlicht am 23.07.2026.
- Laut Cloudflare-Daten (via NBC News) übersteigt der Traffic von Bots und KI-Agenten mittlerweile das menschliche Web-Volumen.
- Forderung nach neuen Standards für Measurement, Verifikation, Authentifizierung und Attribution zur Differenzierung von High-Intent-Agenten gegenüber Ad Fraud.
- Generative KI-Suche und Konversations-Interfaces transformieren Discovery, Reichweitendefinitionen und Werbewirkung.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“By Mark Zagorski, DoubleVerify...”
“And, according to Cloudflare, website traffic from bots and AI agents has eclipsed human traffic as of last month....”
“The Cloudflare finding is referenced via a NBC News link reporting that bot web traffic overtaken human web traffic....”
“The dynamics of search advertising have completely changed in the last three years. Google’s search box changes will only accelerate that....”
“© 2026 Access Intelligence, LLC - All Rights Reserved...”
Ontologie & Marktkonzepte
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