Beobachtetes Signal · 12. Feb. 2026 · Interview · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Werbemarkt neu ausgerichtet: Nachhaltigkeit wird zur Öko-Effizienz
In einem Interview mit ADZINE betont Francois Roloff, dass Nachhaltigkeit in der Werbeindustrie zentral bleibt, sich der Fokus jedoch vom moralischen Klimadiskurs hin zu einer operativen, effizienzgetriebenen Agenda verschiebt. Ökonomische Druckfaktoren und geopolitische Entwicklungen priorisieren messbare Ergebnisse und den ROI. Roloff argumentiert, dass Öko-Effizienz – die Vereinbarkeit von ökonomischer und ökologischer Effizienz – als Gewinnparadigma dient: Digitale Medienoptimierung kann Emissionen senken, wie das Beispiel von Kleinanzeigen zeigt, das 2024 durch Medienoptimierung einen vierstelligen Tonnenbereich an CO2 einsparte. Regulatorische Treiber wie CSRD erhöhen die Berichtspflichten. Roloff warnt jedoch vor Grenzen der Optimierung; verbleibende Scope-3-Emissionen erfordern voraussichtlich Kompensationen bei steigenden CO2-Preisen (prognostiziert von aktuell rund 100 auf 400 bis 500 Euro pro Tonne), was erhebliche Kosten bedeuten kann. Für 2026 erwartet er operative Veränderungen mit integrierten Nachhaltigkeits-KPIs, einem Fokus auf Social- und Governance-Aspekte sowie verstärkter Aufmerksamkeit für Ad Fraud und Viewability.
Nachhaltigkeit und Scope-3-Reporting beeinflussen Mediaeinkauf, Measurement und Compliance massiv. Steigende CO2-Preise und regulatorische Vorgaben schaffen erhebliche Kosten- und Berichtspflichten für das gesamte Werbeökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ADZINE veröffentlichte ein Interview mit Francois Roloff über Nachhaltigkeit in der Werbung.
- Der Fokus hat sich zu messbaren Ergebnissen, ROI und operativer Öko-Effizienz verschoben.
- Digitale Medienoptimierung reduziert CO2-Emissionen; Kleinanzeigen sparte 2024 einen vierstelligen Tonnenbereich ein.
- Regulatorische Treiber wie CSRD und EU-Klimaziele erhöhen den Druck; steigende CO2-Preise von 100 auf 400–500 € pro Tonne könnten die Branche stark belasten.
- Entwicklung neuer Branchen-KPIs wie kWh oder Gramm CO2 pro 1.000 Kontakte sowie ein verstärkter Fokus auf Viewability, Ad Fraud und Governance.
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Österreichs Paketsteuer: Kritik, da Kosten an Verbraucher weitergegeben werden
Die neue österreichische Paketsteuer, die am 1. Oktober 2026 in Kraft trat, belastet große Online-Händler mit 2 Euro netto pro Paket (2,40 Euro inkl. MwSt.). Amazon gibt die Gebühr direkt an die Kunden als eigene Position weiter, während Zalando und Otto sie bei vollständigen Retouren erstatten. Die Steuer betrifft Unternehmen mit über 100 Millionen Euro Jahresumsatz mit Paketen in Österreich, darunter Amazon, Temu, Shein und Zalando. Kritiker, darunter der Handelsverband, argumentieren, dass die Steuer Verbraucher und kleine Unternehmen belastet und möglicherweise 2.800 Arbeitsplätze kostet. Rechtliche Schritte sind geplant, bis hin zu Verfassungs- und EuGH-Klagen. Befürworter sehen die Steuer als Ausgleich zum stationären Handel und zur Finanzierung der MwSt-Senkung auf Grundnahrungsmittel.
Zalando und ERGO revolutionieren Videoproduktion mit Google KI
Beim YouTube Festival 2026 zeigten Lounge by Zalando und ERGO, wie sie Google KI nutzen, um die Videoproduktion zu revolutionieren. Lounge by Zalando halbierte die Produktionszeit für die Black-Friday-Kampagne 2025 mit Veo 3 und Imagen 3 von drei Monaten auf 1,5 Monate. ERGO pilotiert mit Deloitte und Google eine 'Agentic Gen AI Marketing Engine', die aus einfachen Eingaben automatisierte, lokalisierte YouTube-Werbevideos erstellt. Die Engine generiert bis zu 50 Assets pro Monat, eine 20-fache Steigerung, und reduziert die Produktionszeit von Wochen auf Tage. Beide Marken betonen die Wahrung der Markenidentität und menschliche Kontrolle. Der höhere ROI von YouTube im Vergleich zu linearem TV (90%) und Paid Social (70%) treibt Budgetverschiebungen, laut Studien von Ekimetrics und Nielsen.
Mietpreisentwicklung: Berliner Kernmarkt gibt nach, Umland verzeichnet Zuwächse
Eine aktuelle Marktanalyse der Plattform Kleinanzeigen zum Wohnungs- und Häusermarkt in Berlin und dem angrenzenden Umland offenbart eine bemerkenswerte Verschiebung der Mietpreisdynamik. Während die Medianmieten für Wohnungen im Berliner Stadtgebiet von 16,80 Euro pro Quadratmeter im Vorjahreszeitraum (Juni 2024 bis Juni 2025) signifikant auf 14,60 Euro pro Quadratmeter (Juni 2025 bis Juni 2026) sanken, zog das Preisniveau in Teilen des Brandenburger Umlands spürbar an. Diese Entwicklung deutet auf veränderte Nachfrageströme, Ausweicheffekte der Wohnungssuchenden in die Peripherie sowie eine temporäre Konsolidierung des hochpreisigen urbanen Kernmarkts hin.
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