Beobachtetes Signal · 7. Juli 2026 · M&A · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Ad-Alliance-Chef Frank Vogel zur neuen Größe von RTL nach Sky-Übernahme
Im Rahmen des Screenforce Festivals sprach Ad-Alliance-Chef Frank Vogel im Interview mit turi2-Redakteur Markus Trantow über die strategischen Konsequenzen der RTL-Expansion nach der Übernahme von Sky Deutschland. Vogel betonte, dass die fusionierte Mediengruppe nun rund zwölf Millionen abonnierende Nutzer erreicht und hob die zentrale Bedeutung von First-Party-Data für die digitale Werbevermarktung hervor. Zwar sei die Phase großer Akquisitionen vorerst abgeschlossen, doch Kooperationen behalten für Distribution und Sales eine hohe Relevanz – so vermarktet die Ad Alliance hierzulande den US-Streamer HBO Max und bietet ein kombiniertes Streaming-Paket mit RTL+ an. Darüber hinaus reflektierte Vogel die Resilienz der Medienbranche angesichts globaler Krisen sowie seinen eigenen Karriereweg von der Marktforschung bei Gruner + Jahr bis an die Spitze der Ad Alliance.
Die Übernahme von Sky Deutschland und die dadurch geschaffene Basis von zwölf Millionen Abonnenten erhöhen die Reichweite und die verfügbaren First-Party-Data für die Werbevermarktung signifikant – ein relevanter Marktkonsolidierungsschritt für Publisher, Broadcaster und die Vermarktungsstrategien im Connected TV.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Frank Vogel ist Geschäftsführer der Ad Alliance.
- RTL erreicht nach der Übernahme von Sky Deutschland rund zwölf Millionen abonnierende Nutzer.
- Vogel betonte First-Party-Data der kombinierten Abonnentenbasis als essenziell für die Werbevermarktung.
- Die Ad Alliance vermarktet den US-Streamer HBO Max in Deutschland und bietet ein gemeinsames Streaming-Paket mit RTL+ an.
- Das Interview wurde auf dem Screenforce Festival geführt und am 7. Juli 2026 veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“The interview quotes Frank Vogel as the chief of Ad Alliance and describes Ad Alliance's role in marketing HBO Max in Germany....”
“The text refers to RTL's takeover of Sky Deutschland as the transaction that increased RTL's subscriber base....”
“Vogel highlights that the US streamer HBO Max is marketed in Germany by the Ad Alliance....”
“The article describes Vogel's career path from a magazine market researcher at Gruner + Jahr to head of the Ad Alliance....”
“MEEDIA published the interview and notes the video-interview first appeared at its sister medium, turi2....”
“Vogel highlights that the US streamer HBO Max is marketed in Germany by the Ad Alliance....”
“The article says RTL, after the takeover of Sky Deutschland, can look at a base of 12 million paying subscribers across all offerings....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Frank Vogel to Lead Marketing for RTL and Sky
Frank Vogel, currently Managing Director of the Ad Alliance, has assumed overall responsibility for the marketing and commercial sales of RTL Deutschland and Sky Deutschland effective June 1, 2026. He will also oversee international marketing for the RTL AdAlliance and RTL’s AdTech investments (smartclip, Yospace, SQL Service). Vogel reports to Stephan Schmitter, CEO of RTL Deutschland. Stéphane Coruble remains CEO of RTL AdAlliance, while Martin Hoberg will lead the AdTech participations as Chief International AdTech Officer. To support the Sky integration, Iris Plach and Matthias Trott have been appointed Managing Directors of Sky Media and will report to Vogel. The move follows RTL’s acquisition of the German-language Sky business and aims to align TV, streaming and digital advertising offerings for advertisers and agencies.
RTL AdAlliance: Sender verbünden sich gegen Tech-Giganten
RTL AdAlliance beschleunigt die europäische Senderkooperation, um der Konzentration der Werbebudgets auf wenige Tech-Plattformen entgegenzuwirken. Seit Mitte 2025 sind France Télévisions und der österreichische ORF dem Netzwerk beigetreten, das nun Inventar von ITV, RAI, Atresmedia, DPG Media und Groupe M6 für internationale Kampagnen bündelt. Im Kontext des Wachstums steht zudem die frühere Übernahme von Sky Deutschland durch die RTL Group. AdAlliance hat einen Total Video Marketplace aufgebaut, Sender-Datensätze für grenzüberschreitendes Targeting über das Produkt Smart Audiences harmonisiert und einen Self-Service-Marktplatz namens Ad Manager eingeführt. CEO Stéphane Coruble betont, dass derzeit 85 bis 90 Prozent des Geschäfts an eine Handvoll Player fließen, weshalb Broadcaster handeln müssen, um mit GAFA zu konkurrieren und Werbetreibenden eine transparente, skalierbare Alternative zu bieten.
RTL und Sky verbünden sich zum deutschen Medienchampion
Das Screenforce Festival 2026 in der Düsseldorfer Mitsubishi Electric Halle versammelte rund 2.000 Branchengäste aus Agenturen, Marken und Medienhäusern. Neben SevenOne Media, ARD Media, Visoon und Disney Advertising präsentierten sich vor allem RTL gemeinsam mit Sky nach der Übernahme sowie das neu formierte Unternehmen El Cartel Brothers als Fusion aus RTL Zwei und Warner Bros. Discovery; ZDF war nicht vertreten. Im Fokus standen umfassende Programminvestitionen, Entertainment-Showcases und insbesondere eine neue Sportrechte-Orchestrierung. Dazu zählen Live-Bundesliga, DFB-Pokal, Länderspiele sowie die vollständigen NFL-Rechte inklusive der Einführung eines linearen Sky Sport NFL-Senders. Diese Entwicklungen unterstreichen die fortschreitende Konsolidierung im deutschen TV- und Streaming-Markt, die direkte Auswirkungen auf das verfügbare CTV-Inventar, die Monetarisierungsstrategien und die Mediaplanung von Werbetreibenden haben wird.
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