Beobachtetes Signal · 23. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: absatzwirtschaft · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
About You und ProSiebenSat.1 launchen gemeinsame Fashion-Marke Everly
Im März 2026 haben About You und ProSiebenSat.1 die gemeinsame Modemarke Everly auf den Markt gebracht. Das Konzept verbindet die E-Commerce-Plattform und Kundendaten von About You mit der enormen TV-Reichweite sowie den Brand-Building-Kompetenzen von ProSiebenSat.1. Die Debütkollektion umfasst rund 60 Basics aus Bio-Baumwolle und wird exklusiv über About You vertrieben, flankiert von reichweitenstarken TV-Spots und hochkarätigen Sponsorings wie bei Germany's Next Topmodel. Julian Jansen, VP Marketing Innovation bei About You, beschreibt den Ansatz als datengetriebenes, kanalübergreifendes Modell, das mediale Inspiration nahtlos mit direktem Commerce verknüpft. Mithilfe von Social Creators und zielgerichtetem Content wird TV-Reichweite messbar in Abverkäufe konvertiert. Erste Marktsignale zeigten signifikante Google-Trends-Spikes, Top-Suchplatzierungen im Onlineshop und rasche Ausverkäufe einzelner Artikel.
Das Projekt demonstriert ein skalierbares Broadcaster-Retailer-Partnerschaftsmodell, das TV-Reichweite direkt mit E-Commerce-First-Party-Data und Transaktionen verknüpft. Damit liefert es eine praxisnahe Blaupause für moderne Retail-Media-Strategien an der Schnittstelle von Bewegtbild und Abverkauf.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- About You und ProSiebenSat.1 haben im März 2026 die gemeinsame Modemarke Everly gelauncht.
- Die erste Everly-Kollektion umfasst rund 60 Basics aus Bio-Baumwolle und ist exklusiv bei About You erhältlich.
- About You stellt die E-Commerce-Plattform und First-Party-Data bereit, während ProSiebenSat.1 TV-Reichweite und Markenaufbau durch exklusive Spots und Sponsorings beisteuert.
- Sponsorings im Umfeld von Germany's Next Topmodel und Creator-Content generierten messbare Awareness-Signale (Google Trends und Top-3-Suchplatzierungen), was zu schnellen Sell-outs bei ausgewählten Artikeln führte.
- Julian Jansen, VP Marketing Innovation bei About You, hebt die Kollaboration als datengetriebenes, komplementäres Modell zur direkten Verknüpfung von Medienreichweite und Commerce hervor.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Amazon dominiert 63 % des deutschen Onlinehandels
Eine Studie des IFH Köln und General Evidence zeigt, dass Amazon 63 % des deutschen Onlinehandels ausmacht. Die gesamten Käufe über die Plattform beliefen sich auf 69,1 Milliarden Euro bei einem Gesamtmarkt von 110 Milliarden Euro. 97 % der deutschen Online-Shopper kaufen zumindest gelegentlich bei Amazon, 59 % haben eine Prime-Mitgliedschaft. Während Amazons eigener Verkauf einen Marktanteil von 17,2 % hat, entfallen weitere 46,1 % auf das Plattformgeschäft mit Drittanbietern. Die Studie zeigt auch, dass 24 % der Umsätze in untersuchten Kategorien durch Amazon beeinflusst werden, selbst wenn der Kauf woanders stattfindet. Trotz Konkurrenz aus China und von Otto/Zalando bleibt Amazon durch Produktauswahl, Komfort und Liefergeschwindigkeit dominant. Die Studie sieht Wachstumspotenzial im FMCG-Sektor, wo die Online-Durchdringung nur bei 4,9 % liegt, Amazon aber bereits 46,1 % des Online-FMCG-Umsatzes hält.
Seven.One Media startet Self-Service AdManager für den Mittelstand
Seven.One Media, die Vermarktungstochter von ProSiebenSat.1, hat mit dem 'AdManager' ein Self-Service-Tool eingeführt, das kleinen und mittelständischen Unternehmen die Planung und Ausspielung von Addressable-TV-Kampagnen auf Connected TVs ermöglicht. Das Tool, das Kunden der Konzernmutter MFE bereits aus Italien und Spanien kennen, senkt die Einstiegshürde für TV-Werbung für kleinere Mittelständler. Werbungtreibende können L-förmige SwitchIn-Formate buchen und Zielgruppen nach verschiedenen Kriterien definieren, inklusive regionaler Aussteuerung. Ein Echtzeit-Dashboard ermöglicht die Erfolgsmessung und Optimierung der Kampagnen. Der Start wird durch eine Kampagne auf den Sendern und Digitalplattformen von ProSiebenSat.1 begleitet. Nicola Lussana, CEO von Seven.One Media, betonte die Bedeutung des Mittelstands als Wachstumsmotor und die Rolle des Tools bei der Demokratisierung des Zugangs zur TV-Werbung.
The Voice mit Streaming-Rekord, Babylon Berlin stark
Die Programmmarken-Ausweisung der AGF für die Kalenderwoche 39 (21.-27. September 2026) zeigt, dass 'The Voice of Germany' mit 511.000 eindeutigen Zuschauern auf Joyn einen neuen Streaming-Rekord aufgestellt hat und damit erstmals seit Einführung der Kennzahl im Jahr 2024 die Halbmillionen-Marke überschritt. Es war die stärkste Joyn-Marke der Woche. Unterdessen führte die ARD-'Sportschau' mit 1,767 Millionen Zuschauern das gesamte Streaming-Ranking an, begünstigt durch das Länderspiel der deutschen Nationalelf gegen Griechenland, dicht gefolgt von 'Babylon Berlin' mit 1,75 Millionen, das weiterhin das gefragteste Fiction-Angebot blieb. Auch RTLs 'Oktagon MMA' meldete außerhalb der Top 20 einen Streaming-Bestwert. Die Daten umfassen Streaming auf den eigenen Plattformen der Anbieter, ohne YouTube und soziale Netzwerke, und stellen Nettoreichweiten dar, nicht durchschnittliche Sehbeteiligung.
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