Beobachtetes Signal · 6. Aug. 2026 · Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
AB InBev startet weltweite Markenkampagne 'Cheers to Beer'
Im Vorfeld des International Beer Day hat AB InBev einen globalen Corporate-Film mit dem Titel 'Cheers to Beer' veröffentlicht. Der emotionale Spot wurde in Zusammenarbeit mit Wieden+Kennedy realisiert und bündelt Kernmarken wie Corona, Budweiser, Michelob Ultra sowie Stella Artois, wobei ein besonderer Fokus auf alkoholfreien und alkoholarmen Varianten liegt. Flankierend zur Kampagne publizierte der Brauereikonzern ein Whitepaper auf Basis von Ipsos- und IWSR-Daten, das die anhaltend hohe Marktbedeutung des Segments untermauert. Die Ausspielung des Spots, der musikalisch von der Band Mona untermalt wird, erfolgt primär über konzerneigene Social-Media-Kanäle in mehr als 30 Märkten weltweit.
Die multinationale Kampagne demonstriert AB InBevs strategischen Fokus auf Owned-Channel-Distribution sowie das wachsende Non-Alcoholic-Segment, flankiert durch gezielte Marktforschungsdaten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- AB InBev veröffentlicht den globalen Corporate-Film 'Cheers to Beer' im Vorfeld des International Beer Day.
- Die Kampagne integriert die Kernmarken Corona, Budweiser, Michelob Ultra und Stella Artois inklusive No- und Low-Alcohol-Varianten.
- Die Kreation und Produktion entstand in Zusammenarbeit mit der Lead-Agentur Wieden+Kennedy.
- Ein begleitendes Ipsos/IWSR-Whitepaper belegt: 73 % der Alkoholkonsumenten im legalen Mindestalter wählen Bier; im alkoholfreien Segment hält Bier einen Volumenanteil von rund 93 %.
- Die Distribution erfolgt global über Owned Channels (Instagram, LinkedIn, Facebook, Website) in über 30 Märkten.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Zeitlich passend zum Internationalen Tag des Bieres am 7. August hat AB InBev einen emotionalen Film mit mehreren seiner Hauptmarken wie Cor...”
“Die sensible und präzise Inszenierung in Partnerschaft mit Wieden+Kennedy verhindert, dass die Szenen in kitschige Klischees abgleiten.”
“Parallel zum Film veröffentlichte AB InBev ein neues Whitepaper von Ipsos und IWSR.”
“Parallel zum Film veröffentlichte AB InBev ein neues Whitepaper von Ipsos und IWSR.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
AB InBev startet globale Kampagne „Cheers to Beer“ nach Umsatzwachstum
AB InBev hat anlässlich des Internationalen Tags des Bieres eine globale Kreativkampagne mit dem Titel „Cheers to Beer“ gestartet, die von Wieden+Kennedy entwickelt wurde. Die Kampagne zeigt weltweite Vignetten von Menschen, die mit dem Markenportfolio der Brauerei anstoßen. Sie wird von neuen Marktforschungsdaten von Ipsos und IWSR untermauert, die belegen, dass der Anteil von Bier am Gesamtmarkt für alkoholische Getränke von rund 46 Prozent im Jahr 2019 auf über 50 Prozent im Jahr 2026 gestiegen ist. CEO Michel Doukeris führt dieses Wachstum auf die soziale Rolle des Getränks zurück. Das Unternehmen verzeichnete im ersten Quartal ein Absatzplus von 0,8 Prozent und im zweiten Quartal einen Umsatzanstieg von 5,6 Prozent bei gleichzeitigem Bierwachstum von 1,1 Prozent. Bud Light, dessen Verkäufe rückläufig sind, ist in dem Werbespot nicht vertreten.
AB InBev gewinnt in fünf Jahren 183 Cannes Lions
Der globale CMO Marcel Marcondes eröffnete den Cannes Lions 2026 Kongress und beleuchtete die zehnjährige Marketing-Transformation des Brauereikonzerns, die zwischen 2021 und 2025 insgesamt 183 Cannes Lions Trophäen hervorbrachte. Als erste Marke überhaupt, die dreimal als Creative Marketer of the Year ausgezeichnet wurde, trieb AB InBev den kulturellen Wandel ab 2018 durch die Implementierung des Creative X Frameworks voran. Rund 2.400 Marketer wurden geschult, ein externer Kreativrat ins Leben gerufen und die Budgets auf globale Megabrands wie Budweiser, Corona, Stella Artois und Michelob Ultra konzentriert, die rund 57 Prozent des Umsatzes ausmachen. Der Konzern verzeichnete 2025 einen Nettoumsatz von 59,3 Milliarden US-Dollar, schloss eine mehrjährige Netflix-Integration ab, verlängerte das FIFA World Cup Sponsoring bis 2030 und setzt bei KI über seine Inhouse-Agentur DraftLine auf automatisierte Prozesse bei konstanter menschlicher Kontrolle.
Budweiser startet globale WM-Kampagne „Let It Pour“ mit Haaland und Klopp
Anheuser-Busch InBev hat mit „Let It Pour“ eine weltweite WM-Kampagne für Budweiser vorgestellt, in deren Mittelpunkt die Fußball-Prominenten Erling Haaland und Jürgen Klopp stehen. Der von der Agentur Grey Global entwickelte Spot, untermalt von Joe Cockers „Feelin’ Alright“, zeigt globale Fan-Feierlichkeiten nach Haalands Treffern sowie diverse Cameo-Auftritte. Die Kampagne läuft in 40 Ländern – mit Ausnahme der USA, wo Michelob Ultra und Stella Artois eigene WM-Aktivitäten ausrollen. Ergänzend bringt Budweiser limitierte Sondereditionen von Flaschen mit Designs der vergangenen zehn Turniere auf den Markt und betreibt einen Online-Shop für Merchandise-Artikel. Richard Oppy, Global President Premium Company bei AB InBev, betonte die starke Fokussierung auf Fans und Emotionen bei dieser globalen Marketingoffensive.
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