Beobachtetes Signal · 5. Nov. 2026 · Analysis · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Flywheel: 11.11-Umsätze meist nicht inkrementell
Vor dem Singles Day (11.11) in Südostasien zeigen Analysen der E-Commerce-Agentur Flywheel und der Mediaagentur Brainlabs, dass nur 15-20 % des Umsatzanstiegs inkrementell sind, während die meiste Nachfrage ohnehin entstanden wäre. Die Media-Kosten steigen erheblich: Shopee-Kosten um 17-25 %, TikTok um rund 15 % und Lazada um 10-15 %, beginnend bereits ab dem 1.-3. November. Marken wird empfohlen, Zielgruppen vorab über Off-Site-Kanäle wie Meta und Google aufzubauen, anstatt am Tag selbst viel Geld auszugeben. Die Analysten betonen, die Performance über einen längeren Zeitraum gegen eine Baseline zu messen und Faktoren wie Neukunden, Warenkorbgröße und Wiederkaufrate zu berücksichtigen, anstatt sich auf GMV-Spitzen zu verlassen, die flache Quartalsumsätze verschleiern können.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Flywheel schätzt, dass nur 15-20 % des 11.11-Umsatzanstiegs inkrementell sind.
- Media-Kosten steigen: Shopee +17-25 %, TikTok +15 %, Lazada +10-15 %.
- Die Mediapreise steigen ab dem 1.-3. November und bleiben bis nach dem 13. November hoch.
- Brainlabs kann keinen 11.11-spezifischen Effekt in biddable Kanälen isolieren.
- Analysten empfehlen, Zielgruppen vor dem Sale über Off-Site-Kanäle aufzubauen.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Die Analyse von Flywheel legt nahe, dass der inkrementelle Anteil des 11.11-Umsatzanstiegs bei etwa 15–20 % liegt.”
“Penelope Siraj, Senior Partner bei Brainlabs, sagt, ihr Team könne keinen Double-Day-Effekt in biddable Kanälen isolieren.”
“TikTok Shop zeigt, wie schnell dies geschehen kann, indem es etablierten Marktplätzen Marktanteile abnimmt.”
“Marken skalieren Prospecting über Off-Site-Kanäle wie Meta und Google.”
“Marken skalieren Prospecting über Off-Site-Kanäle wie Meta und Google.”
“Marken skalieren Prospecting über Off-Site-Kanäle wie Meta und Google.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
TikTok startet eigenständige Shop-App in ausgewählten Märkten
TikTok hat leise eine eigenständige TikTok-Shop-App in Singapur, Malaysia, Thailand und den Philippinen gestartet, verfügbar für iOS und Android. Die App bietet personalisierte Produktempfehlungen, Shopping per Livestream und Kurzvideos, exklusive Angebote, In-App-Checkout, Sendungsverfolgung und Kundensupport. Dieser Schritt ermöglicht es TikTok Shop, Käufer jenseits der Hauptplattform zu erreichen und direkter mit Amazon und Temu zu konkurrieren. Er signalisiert auch TikToks verstärktes Engagement im Social Commerce, indem Shop eine eigene Destination erhält. Das Unternehmen hat keine Pläne für einen US-Start angekündigt, aber ein solcher Schritt würde den Wettbewerb mit Amazon, Temu und großen Einzelhändlern wie Walmart und Target verschärfen. Der Start ist Teil von TikToks breiterer Expansion über soziale Medien hinaus, einschließlich Spielen, Restaurantführern und Hotelbuchungen.
Solid Labs startet KI-Engine für Video-Anzeigen
Solid Labs, ein Berliner Startup von Patrick Prokesch und Christoph Schütte, hat nach über einem Jahr im Stealth-Modus seine AI Creative Engine für Performance-Marketing offiziell gestartet. Die Plattform analysiert vorhandenes Videomaterial einer Marke und generiert automatisch neue Anzeigenvarianten für Meta, TikTok und YouTube, inklusive Skript, Voiceover und Szenenauswahl. Anders als reine KI-Videogeneratoren wie Sora oder Veo nutzt Solid echtes Filmmaterial, um Authentizität zu wahren. Das Unternehmen zählt bereits Marken wie HOLY, Alpecin und Too Good To Go zu seinen Kunden. Solid hat eine siebenstellige Pre-Seed-Runde unter Führung von Lucid Capital abgeschlossen, mit Business Angels wie Peter Steinberger (OpenClaw/OpenAI) und Roman Kirsch (Yepoda). Das Startup will den Kreislauf zwischen Produktion und Performance schließen, indem es Anzeigen direkt auf den Plattformen veröffentlicht und Live-Performance-Daten zurück in die Produktion speist. Solid konkurriert mit Werbeplattformen wie Meta, Google und TikTok, die ähnliche KI-Ad-Erstellungstools entwickeln.
Criteo: Retail Media reift, neue Kanäle wachsen
Criteo meldete für Q3 2026 einen Umsatzrückgang von 12% im Jahresvergleich auf 416 Millionen US-Dollar; der Gewinn fiel von 40 Millionen auf 6 Millionen US-Dollar. Trotz der Herausforderungen hebt das Unternehmen das Wachstum neuer Kanäle hervor: CTV, LLM-basierte KI-Plattformen (insbesondere ChatGPT Ads) sowie Social-Media-Integrationen wie TikTok Shop und Meta. Diese Kanäle machen inzwischen 13% der Ausgaben bei Criteo Commerce Growth aus, gegenüber 6% im Vorjahr. CEO Michael Komasinski betonte die Expansion in 89 Länder für ChatGPT Ads, wobei der Traffic pro Besuch 15% mehr ausgibt. Das Unternehmen positioniert sich zudem als widerstandsfähig gegenüber Apples Privatsphäre-Änderungen und verweist auf seine Diversifizierung. Investoren fragen, ob Retail Media reift, doch Criteo sieht Chancen im Performance-CTV und in aufkommender KI-gesteuerter Werbung. Das Unternehmen bleibt fokussiert auf den Aufbau stabiler Umsatzströme jenseits des klassischen Display-Geschäfts.
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