Comscore vs DoubleVerify

Comscore und datafuelX kooperieren für integrierte Currency-Adoption im Planungs-Workflow

Comscore (Nasdaq: SCOR), ein führender Anbieter im Bereich der Messung und Analyse des Konsumentenverhaltens, hat eine landesweite Partnerschaft zur Datenintegration mit der Predictive-Analytics-Plattform datafuelX bekannt gegeben. Ziel der strategischen Allianz ist es, Werbetreibenden und Agenturen eine nahtlose Adoption alternativer TV- und Video-Currencies innerhalb ganzheitlicher Mediaplanungs- und Stewardship-Workflows zu ermöglichen. Durch die Einbettung der robusten Messdaten von Comscore in die Analyseumgebung von datafuelX können Marktteilnehmer kanalübergreifende Kampagnen präziser prognostizieren, optimieren und abrechnen. Die Zusammenarbeit adressiert den wachsenden Bedarf der Branche an flexiblen, interoperablen Messstandards in einer zunehmend fragmentierten TV- und Streaming-Landschaft. Dadurch wird die operative Effizienz bei der Nutzung moderner Währungsdaten im linearen und digitalen Video-Ökosystem deutlich gesteigert.

• Comscore schließt eine nationale Datenintegrationspartnerschaft mit der Predictive-Analytics-Plattform datafuelX ab.
• Die Kooperation ermöglicht die nahtlose Nutzung von Comscore als alternative Measurement-Currency in bestehenden Planungs-Workflows.
• Ziel ist die Optimierung von Kampagnen-Stewardship, Prognosegenauigkeit und Abrechnung über lineare und digitale TV-Kanäle hinweg.

Comscore und datafuelX kooperieren für integrierte Currency-Adoption im Mediaplanungs-Workflow

Comscore hat eine strategische Partnerschaft mit datafuelX bekannt gegeben, um die unterbrechungsfreie Integration alternativer Währungen (Currencies) in ganzheitliche Planungs- und Stewardship-Workflows zu ermöglichen. Die Kooperation zielt darauf ab, Werbetreibenden und Agenturen eine reibungslose Implementierung moderner Audience-Metriken im linearen TV- und Advanced-TV-Bereich direkt innerhalb ihrer bestehenden Systemlandschaften anzubieten. Durch die Verknüpfung der Messdaten von Comscore mit den Optimierungs- und Plattformlösungen von datafuelX können Medienkäufer Kampagnen effizienter planen, abwickeln und kontinuierlich steuern. Dieser Schritt treibt die Standardisierung und Nutzbarkeit multipler Werbewährungen im Markt weiter voran, reduziert operative Hürden bei der Abkehr von rein traditionellen Messansätzen und stärkt Comscores Position im dynamischen Wettbewerbsumfeld der Cross-Platform-Reichweitenmessung.

• Comscore und datafuelX gehen eine offizielle Partnerschaft ein.
• Ziel ist die nahtlose Einbindung von Comscore-Metriken als Transaktionswährung in Planungs- und Stewardship-Systeme.
• Die Kooperation adressiert die betriebliche Komplexität bei der Einführung alternativer Measurement-Currencies.

Comscore und datafuelX kooperieren für integrierte Currency-Adoption in Planungs-Workflows

Comscore (Nasdaq: SCOR) hat eine landesweite Datenintegrationspartnerschaft mit der Predictive-Analytics-Plattform datafuelX bekannt gegeben. Die Zusammenarbeit zielt darauf ab, die Nutzung moderner TV- und Video-Currencies direkt in die ganzheitlichen Planungs- und Stewardship-Workflows von Agenturen und Publishern zu integrieren. Durch die Einbindung der granularen Comscore-Messdaten in die SaaS-Lösungen von datafuelX können Marktteilnehmer Werbekampagnen präziser prognostizieren, optimieren und abrechnen. Diese nahtlose Verknüpfung reduziert operative Hürden beim Übergang zu alternativen Währungen im fragmentierten TV- und Connected-TV-Markt (CTV). Für die Werbebranche bedeutet dies eine verbesserte Skalierbarkeit für erweiterte Zielgruppen-Targetings sowie eine höhere Effizienz im gesamten Kampagnenlebenszyklus.

• Nationale Partnerschaft zwischen Comscore und der Predictive-Analytics-Plattform datafuelX vereinbart.
• Direkte Integration von Comscore-Currencies in automatisierte Planungs- und Stewardship-Workflows.
• Reduzierung operativer Reibungsverluste bei der Einführung alternativer Messwährungen für TV und Video.

DV Launches Attribution Measurement and Advances Brand Suitability for ChatGPT Ads

DoubleVerify announced the launch of attribution measurement and advanced brand suitability for ChatGPT ads.

DV startet ChatGPT-Ad-Attribution und Brand Suitability

DoubleVerify (DV) hat die Einführung der Attributionsmessung für ChatGPT Ads angekündigt, die es Werbetreibenden ermöglicht, ChatGPT als Touchpoint in der Customer Journey zu integrieren und die Auswirkungen auf Conversions und Werberendite (ROAS) zu messen. Darüber hinaus entwickeln DV und OpenAI einen Pilotversuch zur Marken-Suitability-Bewertung für konversationelle Werbung, der Werbetreibenden ermöglicht, Markenrisiko und -eignung in einer kontrollierten Umgebung zu bewerten, ohne private Gespräche einzusehen. Erste Ergebnisse mit Weight Watchers zeigten, dass ChatGPT Ads einen Cost-per-Acquisition 15,3% unter dem festgelegten Benchmark erzielten. Diese Funktionen sind Teil der DV Media AdVantage Platform (DV MAP™), die auch Medienverifikation, KI-gestützte Optimierung über DV Scibids AI™ und Erfolgsmessung über DV Rockerbox™ umfasst.

• DoubleVerify hat die Attributionsmessung für ChatGPT Ads über DV Rockerbox™ eingeführt.
• DV und OpenAI entwickeln einen Pilotversuch zur Marken-Suitability-Bewertung für konversationelle Werbung.
• Weight Watchers nutzte DV Rockerbox zur Messung von ChatGPT Ads; der CPA lag 15,3% unter dem Benchmark.

OpenAI pilotiert Brand-Suitability-Kontrollen mit DoubleVerify und IAS

OpenAI hat im Rahmen der Advertising Week New York angekündigt, mit DoubleVerify (DV) und Integral Ad Science (IAS) Brand-Suitability-Kontrollen zu pilotieren. Die beiden Verifikationsfirmen sollen unabhängig bewerten, wie OpenAI seine Brand-Safety-Standards in einer kontrollierten Testumgebung anwendet, ohne Zugriff auf private Nutzergespräche. Dieser Schritt zielt darauf ab, Werbetreibenden mehr Transparenz zu bieten, und folgt dem Trend, Drittanbieter-Verifikationen einzusetzen, um Vertrauen aufzubauen. ChatGPT erreicht laut OpenAI wöchentlich 1,2 Milliarden Nutzer. OpenAI testet außerdem größere, bilddominierte Anzeigenformate und erweitert seine Messpartnerschaften.

• OpenAI kündigte im Rahmen der Advertising Week New York einen Pilotversuch für Brand-Suitability-Kontrollen mit DoubleVerify und IAS an.
• Der Pilotversuch umfasst die unabhängige Bewertung der Brand-Safety-Schutzmaßnahmen von OpenAI in einer kontrollierten Testumgebung.
• ChatGPT erreicht laut OpenAI wöchentlich 1,2 Milliarden Nutzer.