Grabarz & Partner
Deutsche Kreativagentur für Markenstrategie, Research, UX-Design und Content-Produktion.
Die verfügbaren Informationen unterscheiden sich je nach Unternehmen und Quelle.
Profil-Datensatz aktualisiert:
Unternehmensdaten
- Offizieller Name
- Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH
- Einheitentyp
- COMPANY
- Gegründet
- 1993
- Hauptsitz
- Germany
- Unternehmensgröße
- 201–500
- Marktrolle
- Agency & Consultancy
- Offizielle Website
- grabarzundpartner.de
Was Grabarz & Partner macht
Das Geschäftsmodell basiert auf dem Verkauf von spezialisierten B2B-Agenturdienstleistungen in den Bereichen Markenberatung, Marktforschung, Analytik, UX, Barrierefreiheit, Innovation Sprints und Content-Produktion. Der Mehrwert entsteht durch die Kombination von Senior-Consulting, kreativer Entwicklung, strukturierten Workshops, kontinuierlichem Monitoring und hauseigener Produktion zu integrierten Kundenprojekten. Die Umsätze generiert das Unternehmen primär über abrechenbare Stundenkontingente, projektbasierte Budgets, Retainer-Modelle und Service-Aufschläge auf Drittdienstleistungen statt durch Softwarelizenzen oder Medienbesitz.
Einordnung und Abgrenzung
Dieses Unternehmen ist eine inhabergeprägte Kreativ- und Beratungsagentur innerhalb der Omnicom-Gruppe und keine Softwareplattform, DSP oder Ad Exchange.
Strategische Einordnung
KI-gestützte Einordnung aus der bestehenden Unternehmensrecherche; Interpretation und belegte Fakten sind zu unterscheiden.
Die Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH ist eine renommierte Werbeagentur mit Sitz in Hamburg, die ein umfassendes Portfolio in den Bereichen Markenstrategie, Positionierungsworkshops, Cultural Insights und Nachhaltigkeitskommunikation anbietet. Das Leistungsspektrum erstreckt sich zudem auf UX- und Accessibility-Dienstleistungen, Innovation Sprints, Markttests, Zielgruppenanalysen, Kampagnen-Monitoring, Wettbewerber-Tracking sowie eine hauseigene Branded-Content-Produktion. Zu den Kunden zählen Markeninhaber, Marketingentscheider, Kommunikationsteams, Produktteams und Innovationsführer, die auf Managed Agency Services setzen statt auf reine Softwarelösungen. Das Unternehmen agiert als Premium-Dienstleister in Deutschland sowie auf europäischer Ebene und ist seit 2023 Teil des Omnicom-Netzwerks, wobei es seine etablierte Agenturmarke eigenständig weiterführt.
Unternehmens-Newsbriefing
Briefing aktualisiert:
Grabarz & Partner hat den internationalen Lead-Etat von Vaillant gewonnen und eine erste große 'Relax'-Kampagne für VW Nutzfahrzeuge gestartet, was den Verlust des zehnjährigen Porsche-Mandats an Serviceplan ausgleicht. Die Agentur baut ihre KI-Kompetenzen über die hauseigene Produktionseinheit IMAG/NE weiter aus—wobei der KI-Kurzfilm 'Artificial Emotions' mit einem LTX Award ausgezeichnet wurde—und hat zudem gemeinsam mit der Macromedia University eine Studie zu Verbrauchervertrauen und KI-Kennzeichnung im Vorfeld von EU-Transparenzpflichten veröffentlicht.
Geschäftsmodell und Monetarisierung
Grabarz & Partner monetarisiert seine Services über maßgeschneiderte B2B-Verträge, die von strategischer Beratung über UX/Accessibility-Arbeiten bis hin zu KI-Advisory und Content-Produktion reichen. Die Vergütung erfolgt primär auf Basis tatsächlich erbrachter Stunden zu vereinbarten Agentursätzen, ergänzt durch monatliche Invoicing-Prozesse und eine Handling-Geböhr von standardmäßig 10 % auf ausgewählte, gesteuerte Drittanbieterleistungen.
- Strategie- und Markenberatung
- Service-Geböhr (Service Fee)
- Research, Analytics und Monitoring
- Service-Geböhr (Service Fee)
- UX, Accessibility und digitale Optimierung
- Service-Geböhr (Service Fee)
- Content-Produktion
- Service-Geböhr (Service Fee)
- Handling-Geböhren auf Drittdienstleistungen
- Service-Aufschlag (Markup)
Produkte und Fähigkeiten
Für diese Ansicht liegen keine Produkte mit zugeordneten Quellen vor.
Produkte und Marktkategorien
Service
Media Channel
Zuletzt erfasste Signale
Datumsangaben beziehen sich auf die Quellenveröffentlichung. Ältere Einträge sind historischer Kontext, kein Beleg für ein neues Ereignis.
Grabarz & Partner Unveils Comeback Campaign for VW Commercial Vehicles
Advertising · Erfasster Impact-Score: 2/5
The Hamburg-based agency Grabarz & Partner, together with its parent company Omnicom, has won back the advertising account for VW Commercial Vehicles late last year. After smaller assignments, the agency has now launched its first major campaign under the core message 'Relax'. The article discusses the campaign's theme, which is notable given the public debate about Germans' work ethic. The article is paywalled, and the full details of the campaign are not accessible.
- Grabarz & Partner, together with Omnicom, won back the VW Commercial Vehicles account at the end of last year.
- The first major campaign from Grabarz & Partner for VW Commercial Vehicles has been launched.
Grabarz & Partner Loses Porsche Account; Serviceplan Succeeds
Agency account change · Erfasster Impact-Score: 2/5
Hamburg-based Omnicom subsidiary Grabarz & Partner publicly bade an emotional farewell to long-time client Porsche after losing the account. Ralf Heuel, the agency’s CCO, reflected on the end of a ten-year relationship, described the impact on his team and argued agencies should be candid about losses as well as wins. Heuel issued a brief public message of goodwill — "KEEP ON PUSHING, PORSCHE AND SERVICEPLAN. SERIOUSLY." Porsche informed Grabarz & Partner that Serviceplan will become its new global lead agency effective January 1, 2027. The farewell post, widely praised across the industry, raised questions about how Grabarz & Partner will move forward; the story was reported by Mehrdad Amirkhizi on Horizont on August 12, 2026.
- Grabarz & Partner had served as Porsche’s international lead agency for ten years.
- Porsche informed Grabarz & Partner that Serviceplan will take over as Porsche’s new global lead agency on 2027-01-01.
Agency's AI Film
Creative Production · Erfasster Impact-Score: 2/5
Grabarz & Partner produced a near-fully AI-generated short film titled "Artificial Emotions" for the Stiftung Deutsche Depressionshilfe und Suizidprävention that visualizes a symptom of depression — emotional numbness — using AI-created characters except for one real protagonist, Enosch Wolf. The spot, timed to appear the week of August 2 to coincide with transparency obligations under the EU AI Act, has already won a Gold prize at the LTX Awards (a New York Festivals sub-award). Production credits include IMAG/NE (Grabarz & Partner's in‑house AI production) using LTX.Studio, postproduction by &action (in‑house), and music by Mokoh Music in Berlin.
- Grabarz & Partner created a short film titled "Artificial Emotions" for the Stiftung Deutsche Depressionshilfe und Suizidprävention.
- The film is almost entirely AI-generated; all shown people are AI creations except one real protagonist, Enosch Wolf.
Grabarz & Partner wins Vaillant lead agency pitch
Agency Account Win · Erfasster Impact-Score: 1/5
Grabarz & Partner has been selected as Vaillant's new international lead agency after a multi-stage pitch. The appointment comes as Vaillant aims to strengthen its communications following a recently revised heating law that again permits installation of new oil and gas boilers without a 65% renewable-energy requirement. The decision was reported by HORIZONT on July 16, 2026.
- Grabarz & Partner was selected as Vaillant's new international lead agency.
- The agency decision followed a multi-stage pitch process.
Study: AI-Labeling's Mixed Effects on Trust
Regulation · Erfasster Impact-Score: 3/5
A study by the Hamburg Macromedia University and the agency Grabarz & Partner, published shortly before key EU AI Act transparency obligations take effect, examines how labeling AI-generated content affects consumer trust and brand perception. Across five studies (two randomized experiments and three surveys, n=711), researchers found no uniform positive or negative reaction to AI labels; effects depend on context such as media type and brand positioning. Text labels tend to reduce trust more than labels on images, and premium/luxury brands are more sensitive than FMCG. Younger audiences view AI in visual media more critically, and consumers expect visible, understandable transparency about AI use and synthetic persons.
- Macromedia University Hamburg and Grabarz & Partner published a study on the effects of AI-labeling on trust and brand perception.
- The investigation comprised five studies (two randomized online experiments and three standardized online surveys) with a total of 711 participants.
Unternehmensbeziehungen vertiefen
Fragen zu Grabarz & Partner
Was ist Grabarz & Partner?
Grabarz & Partner ist eine deutsche Werbeagentur, die B2B-Kunden in den Bereichen Markenstrategie, Marktforschung, UX, Content-Produktion und strategischer Beratung betreut.
Wer gehört zur Zielgruppe von Grabarz & Partner?
Die Dienstleistungen richten sich an Markeninhaber, Marketing- und Kommunikationsteams, Produkt- und Digitalabteilungen sowie Innovationsverantwortliche, die professionell geführte Agenturleistungen beanspruchen.
Wie generiert Grabarz & Partner Umsätze?
Das Unternehmen erzielt Umsätze durch vertraglich vereinbarte Projektgeböhren, Abrechnung nach Stundensätzen, monatliche Retainer und Handling-Geböhren für eingekaufte Drittdienstleistungen.
Quellen und Datenabdeckung
Dieses Profil nutzt öffentlich zugängliche, offizielle und technisch beobachtbare Informationen. Fehlende Angaben belegen nicht, dass ein Produkt oder eine Beziehung nicht existiert. Die folgende Quellenliste bedeutet nicht, dass jede Aussage im Profil verifiziert wurde.
19 öffentlich erfasste Primärquellen und Zitate im Knowledge-Graphen verknüpft.
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