Funnel
Marketing-Intelligence-Software für die nahtlose Integration, Messung und Aktivierung von Marketingdaten.
Die verfügbaren Informationen unterscheiden sich je nach Unternehmen und Quelle.
Profil-Datensatz aktualisiert:
Unternehmensdaten
- Einheitentyp
- COMPANY
- Gegründet
- 2014
- Hauptsitz
- Sweden
- Unternehmensgröße
- 201–500
- Marktrolle
- MarTech Vendor
- Offizielle Website
- funnel.io
Was Funnel macht
Funnel operiert als klassisches B2B-SaaS-Modell, das sich auf eine zentrale Marketing-Intelligence-Plattform konzentriert. Die Wertschöpfung liegt in der Reduzierung des manuellen Reporting-Aufwands, der Konsolidierung fragmentierter Kampagnen- und Umsatzdaten sowie der Ermöglichung von Downstream-Analytics und Datenaktivierung. Das Unternehmen steigert den Account-Wert durch gestaffelte Abonnements, nutzungsbasierte Kapazitätstarife, Premium-Analysemodule und Enterprise-Services wie die Entwicklung maßgeschneiderter Konnektoren.
Einordnung und Abgrenzung
Dieses Unternehmen ist ein Anbieter von B2B-Marketing-Intelligence-Software und kein Tool zur Erstellung von Sales Funnels oder Landingpages.
Strategische Einordnung
KI-gestützte Einordnung aus der bestehenden Unternehmensrecherche; Interpretation und belegte Fakten sind zu unterscheiden.
Funnel ist ein schwedisches B2B-Softwareunternehmen, das eine cloudbasierte Plattform für die Erfassung, Normalisierung, Modellierung, Messung und Aktivierung von Marketingdaten bereitstellt. Die Kernprodukte unterstützen Marketingteams, Analysten, Agenturen und Operations-Teams dabei, Daten aus Werbe-, CRM- und Vertriebssystemen zu verknüpfen, einen einheitlichen Datensatz aufzubauen, die Kampagnenperformance zu analysieren und First-Party-Konvertierungsdaten direkt an Werbeplattformen zurückzuspielen. Das Unternehmen generiert Umsätze primär über gestaffelte Software-Abonnements, die auf Datenkapazität, Funktionszugriff und Nutzung basieren, ergänzt durch hochwertige Add-ons für Messung und Enterprise-Anforderungen. Durch die Übernahme von Adtriba im Jahr 2024 erweiterte Funnel sein Angebot von der reinen Datenintegration hin zu einer ganzheitlichen Marketing-Messung und integrierte Marketing Mix Modeling (MMM), Attribution und Incrementality Testing in seine breitere Marketing-Intelligence-Plattform.
Unternehmens-Newsbriefing
Briefing aktualisiert:
Funnel hat seine Marktdurchdringung bei Enterprise-Kunden und Agenturen durch den Ausbau seiner Konnektoren-Bibliothek auf über 600 Integrationen und die Einführung spezialisierter Agentur-Preise vertieft. Mit dem Launch der Initiative 'Build with Funnel' entwickelt sich das Unternehmen, das bereits über 3.000 Kunden betreut, hin zu einem entwicklerzentrierten Plattformmodell. Diese Updates und der verstärkte Fokus auf Reverse-ETL-Funktionen unterstreichen die strategische Ausrichtung, gewonnene Erkenntnisse direkt in datengestützte Budgetentscheidungen für den Mittelstand und Großkonzerne zu übersetzen.
Geschäftsmodell und Monetarisierung
Funnel monetarisiert seine Plattform über wiederkehrende SaaS-Abonnements mit gestaffelten Tarifen, die an Datenkapazität, Konnektoren-Zugriff und Plattform-Features gebunden sind. Zusätzlich nutzt das Unternehmen ein verbrauchsbasiertes Pricing über sogenannte Flexpoints für das Verarbeitungsvolumen. Zusätzliche Umsätze werden durch Premium-Add-ons wie 'Funnel Measure' generiert, deren Preisgestaltung von den Werbeausgaben und der Implementierungskomplexität abhängt, sowie durch Managed Enterprise Services für individuelle Schnittstellenentwicklungen.
- Kern-Abonnements für den Datenhub
- Software-Abonnement
- Nutzungsbasierte Datenverarbeitungskapazität
- Software-Abonnement
- Add-ons für Marketing-Messung und Attribution
- Software-Abonnement
- Managed Integrationen und maßgeschneiderte Konnektoren für Enterprise-Kunden
- Service-Gebühr
Produkte und Fähigkeiten
Für diese Ansicht liegen keine Produkte mit zugeordneten Quellen vor.
Produkte und Marktkategorien
Wettbewerber und Alternativen
- Hightouch
Warehouse-native customer data activation and composable CDP software.
- Mapp
Integrated marketing cloud for data, analytics and automation.
- Tealium
Enterprise customer data platform for collection, unification and activation.
- Supermetrics
Marketing intelligence software for data integration, reporting and activation.
Direkter Unternehmensvergleich
Zuletzt erfasste Signale
Datumsangaben beziehen sich auf die Quellenveröffentlichung. Ältere Einträge sind historischer Kontext, kein Beleg für ein neues Ereignis.
CMO-CFO Relations: A Two-Way Street
Marketing Strategy · Erfasster Impact-Score: 2/5
Funnel's Carl Ronander argues that CMO-CFO relationships are often one-sided, with marketers expected to adopt finance's language while finance fails to understand modern marketing's long-term value. He emphasizes the need for marketers to speak in credible data, while CFOs must recognize that digital's deterministic click-based era has ended due to privacy regulations and AI-driven zero-click searches. Ronander points to Nike's CFO David Denton and CMO Nicole Graham as a live test case. He references Funnel research showing only 13% of marketers communicate very well with finance, and LinkedIn B2B Institute data indicating 96% of B2B marketers expect campaign effects within two weeks—which he calls unrealistic. The article advocates for aligning on long-term investment frameworks, noting that CMO tenures are shrinking to 4.1 years, underscoring the need for mutual understanding and better reporting.
- Funnel's research found only 13% of marketers communicate very well with finance.
- 68% of US Google searches ended without a click in the first four months of 2026.
Paid Search Still Growing Despite Answer Engines
Search · Erfasster Impact-Score: 3/5
A Funnel report analyzing ad spend from over 5,000 companies finds paid search continuing to grow despite the rise of answer engines and generative search. Paid search spend rose 122% in the 15 months to April 2026 in the US (from $45m to $100m), with most growth concentrated in Google/Alphabet and Meta/Facebook. Social media spend grew faster (150%) over the same period and is increasing its share of total digital spend, with TikTok showing rapid growth in EMEA. APAC experienced very strong growth overall. Digital ad spend is also becoming more seasonal, with Black Friday seeing large year-on-year increases across regions, particularly on social channels.
- Funnel, a marketing intel platform, claims to handle 11% of all global digital ad spend.
- Paid search spend grew 122% in the 15 months leading up to April 2026 in the US, increasing from $45m to $100m.
Karriere und offene Positionen
Erfasste offene Stellenangebote aus verifizierten Karriereportalen und Bewerbungssystemen.
| Position | Bereich | Standort | Veröffentlicht |
|---|---|---|---|
| Measurement Consultant(Mid-Level) | Measurement | Boston, Massachusetts, United States |
Unternehmensbeziehungen vertiefen
Fragen zu Funnel
Was ist Funnel?
Funnel ist eine B2B-Marketing-Intelligence-Plattform, die Marketing- und Vertriebsdaten zentralisiert, die Messung unterstützt und die Aktivierung von Daten in Werbeplattformen ermöglicht.
Wer nutzt Funnel?
Die Nutzer sind hauptsächlich Marketingteams, Performance-Marketer, Analysten, BI-Teams, Marketing-Operations-Teams und Agenturen.
Wie verdient Funnel Geld?
Das Unternehmen erzielt Umsätze durch wiederkehrende SaaS-Abonnements, nutzungsbasierte Kapazitätspreise, Premium-Messungs-Add-ons und Enterprise-Integrationsservices.
Quellen und Datenabdeckung
Dieses Profil nutzt öffentlich zugängliche, offizielle und technisch beobachtbare Informationen. Fehlende Angaben belegen nicht, dass ein Produkt oder eine Beziehung nicht existiert. Die folgende Quellenliste bedeutet nicht, dass jede Aussage im Profil verifiziert wurde.
19 öffentlich erfasste Primärquellen und Zitate im Knowledge-Graphen verknüpft.
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