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Lead-EntwicklungFACT · 4/5•21 Sept '26•Via Marketecture

Google-Kartellauflagen: Praktische Auswirkungen auf das digitale AdTech-Ökosystem

Branchenexperte Ari Paparo analysiert die praktischen Konsequenzen der kartellrechtlichen Auflagen gegen Google für Publisher, Ad Exchanges, Agenturen und Advertiser. Publisher könnten künftig flexibler zwischen Ad-Servern wechseln, da Google AdX verpflichtet wird, Gebote in Drittanbieter-Ad-Server sowie Prebid einzuspeisen. Zudem ermöglicht der Wegfall der Unified Pricing Rules (UPR) in Google Ad Manager (GAM) wieder differenzierte Pricing-Strategien über verschiedene Exchanges hinweg. Ad Exchanges profitieren potenziell von einem diskriminierungsfreien Zugang zur Google-Ads-Nachfrage, wenngleich technische Hürden bestehen bleiben. Für Agenturen mit Supply-Path Optimization-Strategien entstehen neue Verhandlungspositionen. Da Display & Video 360 (DV360) explizit von den Maßnahmen ausgenommen ist, drohen methodische Bidding-Diskrepanzen zwischen Googles Demand-Side Platform und dem Ad Network. Insgesamt zeichnet die Analyse ein Bild tiefgreifender struktureller Verschiebungen im programmatischen Markt.

•Die Auflagen verpflichten Google AdX, Gebote in Drittanbieter-Ad-Server und Prebid abzugeben, was Publishern Ad-Server-Migrationen innerhalb von sechs Monaten erleichtert.
•Die Abschaffung der Unified Pricing Rules (UPR) in GAM gibt Publishern die Kontrolle über differenzierte Mindestpreise für verschiedene Exchanges zurück.
•Der vorgeschriebene diskriminierungsfreie Zugang zur Google-Ads-Nachfrage könnte Gebotsvolumina von AdX zu alternativen Ad Exchanges verlagern.

Akteure:Google Raptive Sovrn AppLovin

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