Beobachtetes Signal · 8. Juni 2026 · Partnership · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Zweifel-CEO über virale Hits, Thomy-Partnerschaft und Boykott
Christoph Zweifel, CEO der Schweizer Snack-Marke Zweifel, spricht über aktuelle Marketing-Erfolge und Herausforderungen: Ein von einem TikToker initiierter Aromat-Chip wurde nach nur 18 Wochen Entwicklungszeit zum viralen Hit, gefolgt von einer geplanten Kooperation mit Thomy (Nestlé) für ein Paprika-Mayonnaise-Produkt sowie Innovationen wie Kichererbsen-Waffeln. Zweifel verzeichnete im vergangenen Jahr Rekordumsätze und gibt an, dass die Waffeln in ihrer neuen Kategorie rasch rund 12 Prozent Marktanteil erreichten. Er betont die Bedeutung von Community-Listening und diversifizierten Marketingbudgets, die heute stärker in Social Media fließen als vor 15 Jahren, während TV und Out-of-Home beibehalten werden. Zudem schildert er einen früheren Boykott von Zürcher Fussballfans mit Drohungen und Vandalismus, der mittlerweile jedoch abgeklungen sei.
Markenbezogene Marketing- und Produktinnovations-Insights eines Schweizer Snackherstellers; die direkte Relevanz für die breitere AdTech- und MarTech-Industrie ist gering.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Zweifel verzeichnete im vergangenen Jahr einen Rekordumsatz.
- Aromat-Chips wurden nach einer TikTok-Idee in nur 18 Wochen als viral gelandeter Hit entwickelt.
- Eine Partnerschaft mit der Nestlé-Marke Thomy erweitert das Portfolio um Paprika-Mayonnaise.
- Mit Kichererbsen-Waffeln bedient das Unternehmen den 'Better for you'-Trend.
- Die Waffeln sicherten sich in kürzester Zeit rund 12 % Marktanteil im neuen Segment der Dauerbackwaren.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ültje startet Markteinführung von Swavy in der Schweiz über Social Media
Ültje, eine Marke der Intersnack Group, bringt ihre neue süss-salzige Snack-Linie „Swavy“ mit einer rein auf Social Media ausgerichteten Kampagne in den Schweizer Einzelhandel zu Coop. Die Zürcher Agentur Zeam verantwortet die strategische und operative Umsetzung für den Markteintritt in der Schweiz, während PHD Media Switzerland (Omnicom Media Group Switzerland) die Planung und Aktivierung der Paid Media übernimmt. Die Kampagne setzt konsequent auf Paid Social und Influencer-Marketing auf TikTok sowie Instagram und verzichtet gänzlich auf klassische Werbekanäle. Laut Unternehmensangaben übertrafen Creator-Inhalte klassische Video-Ads bereits nach wenigen Tagen; Omnicom-Einheiten verzeichneten bei gleichem Media-Budget einen zwei- bis dreifach höheren Paid-Outcome, wobei keine Rohdaten offengelegt wurden. In Deutschland ist Swavy bereits seit September 2025 erhältlich, der Schweizer Launch erfolgte Anfang August 2026.
Zweifel gewinnt Promarca Brand Sustainability Award für Nachhaltigkeitsprojekt
Die Zweifel Chips & Snacks AG hat den Promarca Brand Sustainability Award 2026 für ihr Pilotprojekt „Alles beginnt im Boden“ gewonnen, eine auf sechs Jahre angelegte regenerative Kartoffelanbauinitiative zur Senkung der Treibhausgasemissionen in der Lieferkette. Das Projekt, an dem die Partner Inoverde, die fenaco Genossenschaft und AgroImpact beteiligt sind, zahlt Produzenten eine feste Klimaprämie unabhängig von den Rohstoffpreisen. Zudem arbeitet Zweifel mit der Florin AG zusammen, um die Emissionen in der Rapsöl-Lieferkette zu reduzieren. Den zweiten Platz teilten sich die Barilla Schweiz AG und die Groupe Minoteries SA, gefolgt von der Oatly Switzerland AG auf dem dritten Platz. Insgesamt wurden neun Projekte eingereicht. Laut Promarca unterstreicht die Auszeichnung den Beitrag Schweizer Markenartikler entlang der gesamten Wertschöpfungskette von der Rohstoffbeschaffung über die Produktion bis hin zu vor- und nachgelagerten Prozessen.
Nestlé bestätigt Jahresziele vor Q3-Zahlen
Nestlé hat seine Jahresziele 2026 vor der Veröffentlichung der Neunmonatszahlen am 22. Oktober bestätigt. Der Konzern erwartet ein organisches Umsatzwachstum von 3-4%, eine Verbesserung der operativen Marge und einen freien Cashflow von über 9 Milliarden Franken. Im zweiten Quartal 2026 lag das organische Wachstum bei 3,7% (1,8% reales internes Wachstum, 1,9% Preiserhöhungen). Für die zweite Jahreshälfte rechnet Nestlé mit moderateren Preisanstiegen. Das Programm 'Fuel for Growth' erzielte bis Ende H1 kumulierte Einsparungen von 1,7 Milliarden Franken, das Jahresziel liegt bei 2 Milliarden. Die Marketingausgaben stiegen auf 8,9% vom Umsatz (plus 30 Basispunkte). Regional zeigte sich ein gemischtes Bild: Americas +2,8%, Asien/Ozeanien/Afrika +6,5%, Europa +1,5%, Nespresso +3,4%, Wasser/Premiumgetränke +6,6%. Währungseffekte belasten den ausgewiesenen Umsatz 2026 voraussichtlich mit rund 3%.
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