Beobachtetes Signal · 20. Jan. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
YouTube testet werbefinanzierten Streaming-Hub als neue Einnahmequelle
YouTube testet einen neuen Streaming-Hub, der Inhalte kanalübergreifend bündelt und durch Werbung finanziert wird. Der Test bietet kostenlosen Zugriff auf eine kuratierte Programmauswahl und könnte noch in diesem Jahr in den USA weiter ausgerollt werden, wodurch direkte Konkurrenz zu FAST-Diensten wie Roku, Pluto TV und Tubi entsteht. Aktuell verhandelt das Unternehmen mit Medienkonzernen, um Serien, Filme und Formate in den Hub zu integrieren. Gerüchten zufolge soll der Umsatzanteil bei 55 Prozent für die Medienpartner und 45 Prozent für YouTube liegen. Als Teil von Alphabet verfügt YouTube über mehr als zwei Milliarden monatlich aktive Nutzer und verzeichnete im dritten Quartal 2022 einen Umsatz von rund sieben Milliarden US-Dollar. Ein damaliger Umsatzrückgang im Jahresvergleich trieb die Erschließung neuer Monetarisierungswege voran, darunter die Beteiligung von Creators am Umsatz von Shorts seit Februar 2023.
Die Plattform erprobt einen werbefinanzierten Streaming-Hub, der das bestehende Ökosystem erweitert und neue Monetarisierungspotenziale im Bereich Connected TV erschließt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- YouTube testet einen werbefinanzierten Streaming-Hub und verfügt über mehr als zwei Milliarden monatlich aktive Nutzer.
- Erste Tester nutzen den Hub kostenlos; ein breiterer US-Rollout ist im Laufe des Jahres geplant, um mit FAST-Diensten wie Roku, Pluto TV und Tubi zu konkurrieren.
- YouTube verhandelt mit Unterhaltungsunternehmen über die Integration von Serien, Filmen und Formaten.
- Einem Medienbericht zufolge sieht das Umsatzmodell eine Aufteilung von 55 % für die Partner und 45 % für YouTube vor.
- Ein Umsatzrückgang im Q3 2022 beschleunigte die Suche nach neuen Monetarisierungsstrategien neben der Shorts-Umsatzbeteiligung.
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Musiker wegen KI-Streamingbetrugs verurteilt
Ein 54-jähriger Musiker in den USA wurde zu 18 Monaten Gefängnis verurteilt, weil er einen groß angelegten Streaming-Betrug orchestriert hatte. Mit bis zu 10.000 Bots, Tausenden von Fake-Accounts und Tausenden von KI-generierten Songs manipulierte er zwischen 2017 und 2024 Streaming-Plattformen wie Apple Music, Amazon Music und YouTube. Die betrügerischen Streams generierten Millionen an Tantiemen. Zeitweise erreichten seine Songs im April 80,9 Millionen Streams und übertrafen damit Taylor Swift (9,3 Millionen). Das Gericht ordnete außerdem die Rückzahlung von über 8 Millionen Dollar an. Seine Verteidigung argumentierte, dass keine Musiker direkt geschädigt wurden, aber die Staatsanwaltschaft konterte, dass echte Künstler und Fans um Tantiemen gebracht wurden.
Globaler Werbemarkt wächst 2026 um 11,9% - Print und TV schwach
Laut der Prognose von Warc Media wird der globale Werbemarkt 2026 um 11,9 % auf 1,34 Billionen US-Dollar wachsen, nach einem Wachstum von je 10 % in den Jahren 2024 und 2025. Wichtige Wachstumstreiber sind Investitionen in KI und Großereignisse wie Olympia und die Fußball-WM. Social Media wird mit 21,3 % auf 394,6 Mrd. US-Dollar am stärksten wachsen, gefolgt von VOD, Retail Media, Search und DOOH. Traditionelle Medien verlieren: TV -1,8 %, Print -0,9 %, Radio -3,0 %. Alphabet, Amazon und Meta werden zusammen 59,7 % der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen. Das Wachstum dürfte sich 2027 auf 8,4 % und 2028 auf 7,9 % normalisieren. KI verändert Targeting, Kreation und Kampagnenoptimierung und schafft neue Werbeumfelder wie generative Suche.
Höhere Zinsen spalten Markt; KI-Aktien im Vorteil: Cramer
Jim Cramer sagt, dass steigende Kreditkosten den Aktienmarkt in zwei Lager spalten: kreditsensible Sektoren, die unter Druck geraten, und KI-bezogene Unternehmen, die weitgehend unbeeinflusst bleiben. Er nennt die starke Nachfrage nach KI-Wachstum als Grund, etwa SpaceX, das möglicherweise 40 Milliarden Dollar leihen will, um Nvidia-Chips für Rechenzentren zu kaufen, und trotz BBB-Bonitätsrating günstige Konditionen erwarten kann. Im Gegensatz dazu fielen die Anleihen von Skydance nach der Übernahme von Warner Bros. Discovery, was die Herausforderungen traditioneller Medien zeigt. Cramer argumentiert, dass KI-Rechenzentrumsaktien weniger von Treasury-Renditen abhängen, weil ihre Zukunftsaussichten als extrem positiv gelten.
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