Beobachtetes Signal · 19. Aug. 2025 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
YouTube prüft Übernahme der Oscar-Übertragungsrechte
Die Oscar-Verleihung, die seit 1976 von Disneys ABC übertragen wird, könnte ab 2028 zu einer Streaming-Plattform wechseln. Grund dafür sind steigende Spannungen zwischen Disney und der Academy sowie sinkende Live-Einschaltquoten. Laut Bloomberg-Berichten zeigen Netflix, Amazon Prime Video und insbesondere YouTube Interesse an den Übertragungsrechten, um neue Monetarisierungswege zu erschließen und eine größere Reichweite zu erzielen. Der aktuelle, über 100 Millionen US-Dollar pro Jahr schwere Vertrag mit Disney läuft noch bis 2028. Insidern zufolge hat YouTube bisher das stärkste Interesse signalisiert und sogar öffentlich ein Gebot erwähnt. Befürworter verweisen auf YouTubes gewaltige Basis von monatlich über zwei Milliarden aktiven Nutzern sowie die enorme Finanzkraft von Alphabet, dessen Umsatz im Jahr 2024 die Marke von 350 Milliarden US-Dollar überstieg. Ein solcher Wechsel würde den Streaming-Markt und die digitale Werbevermarktung von Live-Events nachhaltig verändern.
Möglicher historischer Wechsel der Oscar-Übertragungsrechte hin zu OTT-Plattformen, der die Werbevermarktung im Connected TV und das gesamte Medienökosystem maßgeblich beeinflussen wird.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Oscars werden seit 1976 von Disneys ABC übertragen, eine Neuvergabe droht nach Auslaufen des Vertrags im Jahr 2028.
- Der laufende Vertrag zwischen Disney und der Academy hat einen Wert von über 100 Millionen US-Dollar jährlich.
- Bloomberg berichtet über Spannungen zwischen Disney und der Academy sowie über Gespräche mit Netflix, YouTube und Amazon Prime Video.
- YouTube hat laut Insidern das stärkste Interesse signalisiert und die Gebotsaktivitäten öffentlich untermauert.
- YouTube verfügt über mehr als zwei Milliarden monatlich aktive Nutzer; Alphabet verzeichnete 2024 einen Umsatz von über 350 Milliarden US-Dollar.
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Oscars wechseln 2029 exklusiv zu YouTube
Nach der 100. Verleihung endet eine Ära im US-Fernsehen: Ab 2029 werden die Oscars weltweit exklusiv auf YouTube gestreamt. Der auf fünf Jahre angelegte Rechtevertrag läuft bis 2033 und umfasst neben der Hauptzeremonie auch die Governors Awards sowie die Student Academy Awards. Der bisherige TV-Partner ABC verliert die Übertragungsrechte nach der Jubiläumsshow aufgrund ins Stocken geratener Verhandlungen und sinkender linearer Einschaltquoten, nachdem zuvor auch Netflix und Amazon Prime Video als potenzielle Streaming-Alternativen gehandelt worden waren. YouTube-CEO Neal Mohan hob hervor, dass die Partnerschaft die globale Reichweite bei einer neuen Generation von Filmfans ausbauen soll, während sich die Plattform zunehmend als TV-Ersatz für Live-Events positioniert. Finanzielle Details wurden nicht bekannt gegeben. Dieser Schritt unterstreikt den anhaltenden Wandel hin zu Social- und Entertainment-Plattformen bei der Distribution von Kultur- und Live-Inhalten.
Disney vermarktet Oscars-Werbeinventar vollständig und erzielt zweistellige Preissteigerungen
Disney Advertising hat nach eigenen Angaben das gesamte Werbeinventar für die 98. Verleihung der Academy Awards restlos ausverkauft und verwies auf eine starke Marktnachfrage. Das Unternehmen verzeichnete im Jahresvergleich ein zweistelliges prozentuales Wachstum der Werbevolumen-Tarife. Die Preise für 30-sekündige Spots bewegten sich zwischen 1,7 Millionen und 2,3 Millionen US-Dollar, verglichen mit 1,7 Millionen bis 2,2 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Der Sponsorenstamm wuchs auf insgesamt 18 wiederkehrende und 24 neue Marken. Als wesentliche Treiber der Nachfrage nannte Disney seine Content-Everywhere-Strategie sowie cross-mediale Aktivierungsoptionen, darunter Tools wie TikTok Pulse Premiere. Die Live-Übertragung erfolgt am 15. März linear auf ABC sowie über Streaming auf Hulu.
98. Oscars sinken auf 17,86 Millionen Zuschauer
Laut Nielsen verzeichneten die 98. Oscars 17,86 Millionen nationale Live+Same-Day-Zuschauer, was einem Rückgang von rund 2 Millionen im Vergleich zum Vorjahr (19,69 Millionen) entspricht. Die Übertragung lief linear auf ABC und wurde live auf Hulu gestreamt; in der Zielgruppe der 18- bis 49-Jährigen sank das Rating von 4,54 auf 3,92. Disney betonte jedoch, die Show sei das wichtigste Primetime-Entertainment-Ereignis der Saison 2025–2026 gewesen und die Social Impressions stiegen im Jahresvergleich um über 42 % auf mehr als 184 Millionen. Trotz sinkender linearer Zuschauerzahlen meldete Disney ein ausverkauftes Werbeumfeld. Die Preise für 30-sekündige Spots lagen zwischen 1,7 und 2,3 Millionen US-Dollar, was ein zweistelliges Preiswachstum gegenüber dem Vorjahr bedeutet. Dies zeigt, dass Premium-Live-Events trotz fragmentierter Zuschauerschaften im Connected TV und Broadcast weiterhin hohe Werbebudgets binden.
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