Beobachtetes Signal · 1. Juli 2025 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
X plant gestaffelte Ad-Preise nach vertikalem Screen-Anteil
X plant eine gestaffelte Preisstruktur für Werbung, die sich am vertikalen Screen-Anteil orientiert. Demnach sollen Anzeigen, die mehr als ein Viertel des Feeds einnehmen, künftig mit höheren Kosten belegt werden. Elon Musk kündigte diese Maßnahme via Tweet an, um die Werbebelastung zu reduzieren und die User Experience durch die Eindämmung überdimensionierter Placements zu verbessern. Offiziell implementiert sind die Änderungen noch nicht, und konkrete Preisdetails wurden bislang nicht veröffentlicht. Der Schritt erfolgt in einer Phase, in der X versucht, seine Werbeumsätze zu stabilisieren und gleichzeitig effizientere, kompaktere Formate zu fördern. Begleitet wird dies durch personelle Veränderungen: Der ehemalige Meta-Produktmanager Nikita Bier soll als Head of Product die neue Produktstrategie mitgestalten. Zudem plant X umfassende Anpassungen der Feed-Ästhetik, darunter ein Verbot von Hashtags in gesponserten Posts zur Vereinfachung des Designs.
Politik-Update einer wichtigen Plattform mit direkten Auswirkungen auf die Preisgestaltung und das Formatmanagement von Ads.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Elon Musk kündigte an, dass X die Ad-Preise nach vertikalem Screen-Anteil staffeln wird (Tweet vom 27. Juni 2025).
- Anzeigen, die mehr als 25 Prozent des Bildschirms einnehmen, werden höher bepreist.
- Die Preisänderungen sind noch nicht offiziell implementiert und aktuelle Preislisten wurden nicht veröffentlicht.
- Hashtags in gesponserten Posts werden auf X im Rahmen ästhetischer Anpassungen verboten.
- Nikita Bier wechselte als Head of Product zu X und gestaltet voraussichtlich die neue Preis- und Produktstrategie.
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X ermöglicht Werbetreibenden plattformübergreifende Wiederverwendung von Creatives
X hat die Unterstützung für Bild- und Video-Ad-Formate ausgeweitet, damit Werbetreibende für andere Social-Media-Plattformen produzierte Creatives ohne aufwendiges Umformatieren direkt weiterverwenden können. Ab sofort lassen sich bestehende Assets im X Ads Manager über das Media Studio oder das Campaign Form hochladen. Neu hinzugekommen sind die Bild- und Video-Seitenverhältnisse 4:5 (1440 × 1800 Pixel) sowie 2:3 (1080 × 1620 Pixel), womit das Netzwerk nun auch die etablierten Formate 1:1, 16:9, 9:16 und 1.91:1 ergänzt. Diese Produkterweiterung zielt darauf ab, den operativen Aufwand bei der Kreation zu minimieren, A/B-Tests zu beschleunigen und die Markenrhetorik zu konsolidieren. Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund des anhaltenden wirtschaftlichen Wiederaufbaus im Werbegeschäft nach der Übernahme durch Elon Musk und der darauffolgenden Integration in xAI, um die Monetarisierung durch niedrigere Einstiegshürden anzukurbeln.
Werbekunden-Basis von X nähert sich wieder dem Zustand vor der Musk-Ära an
Daten von Sensor Tower belegen, dass zahlreiche große Werbetreibende, die X nach der Übernahme durch Elon Musk verlassen hatten, im Jahr 2026 zurückgekehrt sind. Dennoch unterscheiden sich die Spending-Muster deutlich von der Ära vor Musk. Die volumenstärksten US-Werbekategorien auf X sind 2026 Medien & Entertainment (24 %), Shopping (13 %), Software (12 %), Finanzdienstleistungen (11 %) und Gaming (8 %), wobei Sensor Tower in jeder dieser Verticals Ausgaben im zweistelligen Millionenbereich in den USA verzeichnet. Zu den Top-Werbetreibenden nach US-Spendings zählen Unternehmen wie Comcast, Amazon, die NFL, xAI, Google, Dell, AT&T, die NBA, SpaceX und American Express. Während X im Jahr 2024 einen Rückgang der Werbeumsätze um 595 Millionen US-Dollar verzeichnete, setzen Marken zunehmend auf eventgesteuerte Kampagnen statt auf Always-on-Präsenzen. Mit einer umfassenden Erneuerung der Werbeplattform und neuen KI- sowie Performance-Funktionen will X verlorene Werbebudgets nachhaltig zurückgewinnen.
Indien weist Starlink-Diskriminierungsvorwurf zurück
Das indische Ministerium für Kommunikation hat die Behauptung von Elon Musk zurückgewiesen, dass Starlink bei seinem Start in Indien unfair blockiert werde. Das Ministerium erklärte, sein Regulierungsrahmen für Satellitenkommunikation sei "fair und nicht diskriminierend" und Starlink sowie zwei andere lizenzierte Satellitenbetreiber befänden sich in "weitgehend derselben Regulierungsphase". Alle drei Unternehmen durchlaufen derzeit Sicherheitsüberprüfungen, bevor sie Frequenzen beantragen können. Musk hatte anonyme "Oligarchen" beschuldigt, den Start von Starlink zu blockieren, um ihre "monopolistische Kontrolle" zu behalten, ohne Beweise zu liefern. Starlink versucht seit über fünf Jahren, in Indien Fuß zu fassen, hat behördliche Genehmigungen und Partnerschaften mit Reliance Jio und Bharti Airtel erhalten, aber noch keine kommerziellen Dienste gestartet. Das Unternehmen hat in Infrastruktur investiert und sich an lokale Anforderungen angepasst, der Zeitpunkt des Starts bleibt jedoch unklar.
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