Beobachtetes Signal · 17. Feb. 2024 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
X will Werbetreibende durch Creator Targeting zurückgewinnen
X führt eine neue Creator-Targeting-Option ein, mit der Werbetreibende über den Self-Serve X Ads Manager Anzeigen neben Inhalten kuratierter, Premium-Creator schalten können. Damit reagiert die Plattform auf die anhaltende Zurückhaltung von Marken und Werbeboykotte infolge von Kontroversen um die Plattforminhalte nach der Übernahme durch Elon Musk. Das Feature ermöglicht es Marken, gezielt Inhalte bestimmter Creator zu besetzen oder auszuschließen, wobei künftig auch Anzeigen direkt auf den Profilen einzelner Creator geplant sind. Seit Juli 2023 betreibt X ein Revenue-Sharing-Programm für verifizierte Creator, dem sich nach Unternehmensangaben rund 80.000 Creator angeschlossen haben. Die Neuerung unterstreicht die strategische Ausrichtung von X als Video-First-Plattform und ergänzt jüngste Produkteinführungen wie Vertical Video Ads, um die Monetarisierungsmöglichkeiten für Werbetreibende und Creator gleichermaßen auszubauen.
Ankündigung eines neuen Creator-Targeting-Features zur Rückgewinnung von Werbetreibenden auf X; moderater Brancheneffekt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- X kündigt Creator Targeting an, um Werbung neben Inhalten von Premium-Creatorn zu ermöglichen.
- Disney, Apple und IBM stoppten im November 2023 ihre Werbeausgaben auf X aufgrund von Kontroversen um die Plattforminhalte.
- X verzeichnet seit Juli 2023 rund 80.000 Teilnehmer in seinem Revenue-Sharing-Programm für Creator.
- X plant zukünftig die Schaltung von Ads exklusiv innerhalb der Profile ausgewählter Creator.
- X hat Vertical Video Ads und neue videozentrierte Werbeoptionen eingeführt.
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X startet Creator Connect: KI bringt Marken und Creators zusammen
X hat Creator Connect eingeführt, eine KI-gestützte Matching-Funktion, die Werbetreibende in Echtzeit mit passenden Creators zusammenbringt. Der Dienst nutzt xAI's Grok, um Creators basierend auf Kampagnenzielen, Zielgruppeninteressen und Echtzeittrends zu identifizieren. X übernimmt dabei Discovery, Kontaktaufnahme, kreative Zusammenarbeit und Distribution, während Brands die vollen Freigabe- und Vetorechte behalten. Die Einführung ergänzt jüngste Updates zur Monetarisierung, darunter Creator Subscriptions 2.0 sowie verbesserte Abonnement-Tools und Dashboards. Führungskräfte von X und xAI positionieren das Produkt als Teil einer umfassenderen Offensive zum Aufbau einer nachhaltigen Creator Economy auf der Plattform, die nach wie vor über 500 Millionen Nutzer verzeichnet. Der Bericht verweist zugleich auf anhaltende Herausforderungen in den Bereichen Brand Safety und Monetarisierung.
X ermöglicht Werbetreibenden plattformübergreifende Wiederverwendung von Creatives
X hat die Unterstützung für Bild- und Video-Ad-Formate ausgeweitet, damit Werbetreibende für andere Social-Media-Plattformen produzierte Creatives ohne aufwendiges Umformatieren direkt weiterverwenden können. Ab sofort lassen sich bestehende Assets im X Ads Manager über das Media Studio oder das Campaign Form hochladen. Neu hinzugekommen sind die Bild- und Video-Seitenverhältnisse 4:5 (1440 × 1800 Pixel) sowie 2:3 (1080 × 1620 Pixel), womit das Netzwerk nun auch die etablierten Formate 1:1, 16:9, 9:16 und 1.91:1 ergänzt. Diese Produkterweiterung zielt darauf ab, den operativen Aufwand bei der Kreation zu minimieren, A/B-Tests zu beschleunigen und die Markenrhetorik zu konsolidieren. Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund des anhaltenden wirtschaftlichen Wiederaufbaus im Werbegeschäft nach der Übernahme durch Elon Musk und der darauffolgenden Integration in xAI, um die Monetarisierung durch niedrigere Einstiegshürden anzukurbeln.
X startet Original Content Rewards Program für Creator
X (unter SpaceXAI) führt am 8. September das Original Content Rewards Program ein, um die Erstellung von originellen und hochwertigen Inhalten zu vergüten. Das neue Modell ersetzt Teile des im Juli 2023 gestarteten Umsatzbeteiligungsmodells und ergänzt Initiativen wie Creator Connect. Während SpaceXAI-Führungskräfte betonen, dass das Programm Kreativen beim Broterwerb helfen und Marken die Suche nach Experten erleichtern soll, bleiben Media-Buyer und Agenturverantwortliche skeptisch. Gründe dafür sind Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit (Brand Safety), des Feed-Umfelds, historischer Werbeabgänge sowie anhaltender rechtlicher Kontroversen um das generative KI-Produkt Grok von SpaceXAI. Branchenkreise gehen davon aus, dass einige Publisher und Creator das Angebot zwar als unkomplizierte zusätzliche Einnahmequelle nutzen werden, Agenturen ihre Budgets jedoch erst bei sichtbaren Verbesserungen des Feeds wieder substanziell verlagern dürften.
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