Beobachtetes Signal · 9. Aug. 2023 · Product Launch · Quelle: CMSWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
X führt präventive Adjacency Controls für Brand Safety ein
X (ehemals Twitter) hat präventive Adjacency Controls eingeführt, eine Brand-Safety-Funktion, mit der Werbetreibende verhindern können, dass ihre Anzeigen in der Nähe unerwünschter Keywords oder Accounts ausgespielt werden. Bereits über 1.900 Unternehmen nutzen das Tool, das eine angegebene Wirksamkeit von 99 % aufweist. Zudem hat X seine exklusive Partnerschaft mit Integral Ad Science (IAS) ausgebaut, um US-Werbetreibenden GARM-konforme Pre-Bid-Kauf-Tools zur Verfügung zu stellen. Darüber hinaus plant X die Testphase für Sensitivity Settings sowie eine automatisierte Blocklist im X Ads Manager. Während Werbetreibende die erweiterten Kontrollmöglichkeiten begrüßen, äußern einige Creator Bedenken hinsichtlich der Transparenz und der potenziellen Auswirkungen auf ihre Einnahmen. Diese Entwicklung markiert einen wichtigen Schritt für die Plattform, um das Vertrauen von Marken zurückzugewinnen und Budgets im wettbewerbsintensiven Social-Media-Umfeld zu sichern.
Eine etablierte Social-Media-Plattform implementiert fortgeschrittene Brand-Safety-Kontrollen für Werbetreibende, was direkte Auswirkungen auf die Platzierungsstrategien von Marken und branchenweite Standards hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- X hat präventive Adjacency Controls für Werbetreibende gelauncht.
- Über 1.900 Unternehmen nutzen das Tool bei einer Wirksamkeit von 99 %.
- Die exklusive Partnerschaft mit Integral Ad Science (IAS) für Brand Safety wurde ausgebaut.
- X wird in den kommenden Wochen Sensitivity Settings und eine automatisierte Blocklist testen.
- US-Werbetreibende erhalten über die neuen Kontrollen Zugang zu GARM-konformen Werbeinventaren.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“X also unveiled the expansion of its collaboration with brand safety provider, Integral Ad Sciences (IAS)....”
“X, the social media platform once known as Twitter, has taken a step forward in ensuring a safer and more inclusive environment for its user...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
OpenAI pilotiert Brand-Suitability-Kontrollen mit DoubleVerify und IAS
OpenAI hat im Rahmen der Advertising Week New York angekündigt, mit DoubleVerify (DV) und Integral Ad Science (IAS) Brand-Suitability-Kontrollen zu pilotieren. Die beiden Verifikationsfirmen sollen unabhängig bewerten, wie OpenAI seine Brand-Safety-Standards in einer kontrollierten Testumgebung anwendet, ohne Zugriff auf private Nutzergespräche. Dieser Schritt zielt darauf ab, Werbetreibenden mehr Transparenz zu bieten, und folgt dem Trend, Drittanbieter-Verifikationen einzusetzen, um Vertrauen aufzubauen. ChatGPT erreicht laut OpenAI wöchentlich 1,2 Milliarden Nutzer. OpenAI testet außerdem größere, bilddominierte Anzeigenformate und erweitert seine Messpartnerschaften.
IAS bietet Brand-Safety-Messung für ChatGPT Ads
Integral Ad Science (IAS) kündigt an, als einer der ersten Partner unabhängige Brand Safety- und Suitability-Messung für ChatGPT Ads anzubieten. Die Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, ChatGPT Ads anhand der IAS-Taxonomie-Kategorien zu bewerten, um die Rolle der Plattform in der eigenen Medienstrategie zu beurteilen und die Mediaqualität im Zeitverlauf zu verfolgen. Die Integration befindet sich derzeit in einer geschlossenen Pilotphase und steht ausgewählten Advertisern zur Verfügung; eine breitere Einführung ist in naher Zukunft geplant.
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