Beobachtetes Signal · 12. Jan. 2026 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
X und die NFL verlängern „NFL Top 100“-Serie als X Original
X und die NFL haben die Serie „NFL Top 100“ um eine zweite Saison als X Original verlängert und treiben damit die Expansion der Social-Plattform in den Bereich Premium-Sportinhalte voran. Laut Angaben von X generierte die erste Staffel starke Kennzahlen mit 440 Millionen Impressions. Mitchell Smith, Head of Original Content bei X, verwies auf massive Reichweiten, hohes Engagement und starke Zuschauerbindung als Gründe für die Verlängerung. Ross Ketover von NFL Films bezeichnete den digitalen Relaunch als perfekte Ergänzung, um Spielerstimmen in Short-Form-Formaten zu verstärken. Die Vereinbarung sichert X den Zugriff auf gefragte NFL-Inhalte in einer Phase, in der NFL-Formate die TV-Quoten dominieren, und unterstützt die Plattform bei der Gewinnung von Nutzern und Werbetreibenden.
Die Verlängerung unterstreicht die Investitionen von X in hochgefragte Sport-IP zur Gewinnung von Publikum und Werbetreibenden, während 440 Millionen Impressions eine erhebliche Werbereichweite und einen hohen Inventarwert belegen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- X und die NFL haben die „NFL Top 100“-Serie für eine zweite Saison als X Original verlängert.
- X meldete, dass die Serie während ihrer Debütsaison 440 Millionen Impressions generierte.
- Mitchell Smith, Head of Original Content bei X, hob massive Zuschauerzahlen, starkes Engagement und hohe Zuschauerbindung hervor.
- Ross Ketover (NFL Films) nannte den digitalen Relaunch ein perfektes Format für die Short-Form-Verstärkung von Spielern.
- NFL-Programme machten zu diesem Zeitpunkt 48 der 50 meistgesehenen Fernsehshows aus.
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X erweitert Gametime-Sport-Hub über NFL hinaus um MLB
X hat die Erweiterung seiner Funktion 'Gametime', eines bisher auf die NFL fokussierten Sport-Hubs, um die Major League Baseball (MLB) angekündigt. Das neue MLB-Erlebnis, das in diesem Monat startet, bietet Baseball-Fans Postseason-Abdeckung, Spielstände, Statistiken und Echtzeit-Diskussionen. Dieser Schritt ist Teil der Strategie von X, Werbetreibende durch die Nutzung von engagierten Sportfans anzuziehen. Das Unternehmen plant, weitere Ligen, einschließlich der NBA, hinzuzufügen, um Gametime zu einem ganzjährigen Ziel zu machen. Die Ankündigung erfolgt nach dem Vergleich von X mit der World Federation of Advertisers (WFA) über einen angeblichen Boykott, während X versucht, Beziehungen zu Marken wieder aufzubauen.
X ersetzt bisheriges Revenue Sharing durch Original Content Rewards
X (ehemals Twitter) hat angekündigt, sein bisheriges Revenue Sharing-Programm einzustellen und durch das neue Programm Original Content Rewards zu ersetzen. Ab sofort werden keine neuen Teilnehmer mehr für das alte Programm aufgenommen; Bestandssteilnehmer können noch bis zum 7. September 2026 Einnahmen erzielen und sich ab dem 8. September 2026 für das Nachfolgeprogramm bewerben. Voraussetzungen sind ein X Premium-Abonnement sowie bestimmte Schwellenwerte: mindestens 500 verifizierte Follower und 500.000 Impressionen auf der Startseite von verifizierten Nutzern innerhalb von 90 Tagen. X legt den Schwerpunkt verstärkt auf Originalität. Qualifiziert sind originäre Berichterstattung, selbst erstellte Fotos und Videos, eigene Memes und Grafiken sowie Kommentare mit echtem Mehrwert, während unmodifizierte Kopien ausgeschlossen bleiben. Mit diesem Schritt korrigiert die Plattform nach eigenen Angaben fehlausgerichtete Anreize des bisherigen Modells.
X bietet Werbetreibenden bis zu 200.000 US-Dollar Anreiz für Rückkehr
Ein von ADWEEK eingesehenes, geleaktes Pitch-Deck von X zeigt, dass die Plattform zurückkehrenden Werbetreibenden einen „Return-to-Platform-Incentive“ anbietet. Dieser gleicht für jeden ausgegebenen Dollar einen Mehrwert von 50 % aus, gedeckelt bei 200.000 US-Dollar pro Werbetreibendem. Die Präsentation, die einer Werbeagentur mit pausierenden Kunden vorgelegt wurde, ähnelt einer früheren Omnicom-Aktion und beinhaltet Medien-Guthaben. X betonte seine Standards für Brand Safety und vermarktete den xAI-Chatbot Grok als zentrales Tool zur Überprüfung von Beiträgen auf Markeneignung. Die Folien verwiesen auf interne sowie externe Leistungsdaten, die starke Zuwächse bei Ad Engagement und Conversions belegen sollen. Gleichzeitig sanken die Werbeumsätze von X nach der Übernahme durch Elon Musk im Jahr 2022 massiv, und jüngste Vorfälle im Zusammenhang mit Grok-Deepfakes haben behördliche Untersuchungen und Klagen ausgelöst.
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