Beobachtetes Signal · 20. Mai 2026 · Report Release · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Wurl-Report: Szenenbasiertes Targeting erschließt Connected TV-Nachrichten
Wurl hat einen neuen CTV Trends Report zu Brand Safety und Zuschauer-Mustern in Nachrichtensendungen auf Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) veröffentlicht. Die Studie zeigt, dass Nachrichten rund 8,6 Prozent der FAST-Sehzeit ausmachen und 35,7 Prozent der analysierten Nachrichtenszenen nach IAB-konformen Kategorien als vollständig brand-safe eingestuft werden. Eine kleine Gruppe hochgradig engagierter Devices (6,4 Prozent) verantwortet über 80 Prozent des Nachrichtenkonsums. Wurl betont, dass Brand-Safety-Risiken in Nachrichten auf wenige vorhersehbare Kategorien wie Tod, Gewalt und Krieg konzentriert sind. Ein szenenbasierter, kontextueller Ansatz ermöglicht es Advertisers, spezifische Momente zu bewerten, statt ganze Kanäle oder Genres auszuschließen. Wurl positioniert sein Scene-Level Targeting als Lösung, um aufmerksamkeitsstarkes News-Inventory mit höherer Präzision und Skalierung im Connected TV zu erschließen.
Liefert umsetzbare Daten zu CTV Brand Safety und Zielgruppen, die zeigen, wie szenenbasiertes Targeting aufmerksamkeitsstarkes News-Inventory erschließen und die Bewertung von Nachrichten auf FAST-Plattformen verändern kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Wurl hat einen CTV Trends Report zur Brand Safety in Nachrichtensendungen auf FAST veröffentlicht.
- Nachrichten machen laut der Analyse etwa 8,6 Prozent aller FAST-Sehstunden aus.
- 35,7 Prozent der analysierten Nachrichtenszenen wurden über IAB-konforme Kategorien als vollständig brand-safe eingestuft.
- 6,4 Prozent der Devices stehen für über 80 Prozent des gesamten Nachrichtenkonsums, was auf eine stark fokussierte, hochaktive Zielgruppe hinweist.
- Brand-Safety-Risiken im Nachrichtenbereich konzentrieren sich primär auf die Kategorien Tod/Schaden, Gewalt sowie Krieg/Konflikt, weshalb szenenbasiertes Targeting empfohlen wird.
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Vermarkter bevorzugen News-Umfelder für überlegene Kampagnen-Performance
Eine globale DoubleVerify-Studie unter 1.970 Marketeers analysiert die Einstellung zu Werbung in Nachrichten-Umfeldern. Die Ergebnisse zeigen, dass News-Inventory herkömmliche Kampagnen-Baselines häufig übertrifft: 60 % der Befragten verzeichneten eine bessere Performance, 27 % Gleichstand und 11 % unterdurchschnittliche Resultate. Die Mehrheit bewertet Nachrichten als geeignetes Werbeumfeld, während nur 1 % alle News-Formate ablehnt. Derzeit investieren 53 % in Nachrichten-Content, 28 % planen dies für die Zukunft; aktive Investoren wenden im Schnitt 28 % ihres Budgets dafür auf. Branchen wie Automotive und Healthcare/Pharma schalten besonders häufig Werbung im News-Kontext. Agenturen reagieren sensibler auf kontroverse Themen als Brands. Um Bedenken hinsichtlich der Brand Suitability zu adressieren, hat DoubleVerify drei neue, KI-klassifizierte Kategorien eingeführt – Sensitive Breaking News, Current Events sowie Opinion & Editorial –, die einen sichereren und granulareren Einkauf von News-Inventory ermöglichen.
Criteo SSP von Frost & Sullivan für Commerce Media Innovation ausgezeichnet
Laut einer Pressemitteilung vom 5. Oktober 2026 wurde die Supply-Side-Platform von Criteo von Frost & Sullivan für ihre herausragende Innovationskraft im Bereich Commerce Media ausgezeichnet. Diese Anerkennung unterstreicht die wachsende Bedeutung von Retail Media und zielgerichteter Vermarktung im programmatischen Ökosystem. Die Technologie ermöglicht es Marketer und Publishern, datenbasierte Kampagnen effizienter auszuspielen und Commerce-Daten nahtlos zu integrieren. Die Auszeichnung positioniert Criteo als einen der führenden Technologieanbieter, der die Transformation des digitalen Werbemarktes hin zu zielgerichteten, datenschutzkonformen Handelsmedien maßgeblich vorantreibt und neue Maßstäbe für die Monetarisierung von Inventar setzt.
AdTech bereitet sich auf Apples iOS-27-Blocklist vor
Das iOS-27-Update von Apple, das Mitte September veröffentlicht wurde, blockierte unerwartet mehrere Daten- und Identitätsanbieter, darunter LiveRamp, Permutive, Audigent und die adsrvr.org-Domain von The Trade Desk. The Trade Desk wurde in der iOS-27.2-Beta von der Blocklist entfernt, aber das grundlegende Problem bleibt bestehen, da Apple eine umfassendere Blocklist mit Hunderten von AdTech- und MarTech-Unternehmen plant. Die blockierten Domains sind für Identität und geräteübergreifendes Tracking entscheidend; ihre Entfernung stört die Anzeigenauslieferung, die Attribution und die Verwendung alternativer IDs in Safari. Anbieter erwägen die Migration zu First-Party-Server-Implementierungen, wobei der Trusted Server des IAB Tech Lab als mögliche Lösung hervorgeht. Die Einführung ist jedoch langsam, und die Auswirkungen sind derzeit durch die geringe Installationsbasis von iOS 27 begrenzt, dürften aber zunehmen.
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