Beobachtetes Signal · 7. Mai 2026 · Product Launch · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Wow führt rabattierten Live-Sport-Tarif für junge Zielgruppen ein
Wow, der Streaming-Ableger von Sky, hat mit „Wow Live-Sport Young“ einen neuen Jugendtarif für 18- bis 26-Jährige eingeführt. Nach einer externen Altersverifikation und bei einer Mindestvertragslaufzeit von einem Jahr zahlen berechtigte Abonnenten monatlich 24,99 Euro statt des regulären Preises von 29,99 Euro. Nach Ablauf der ersten zwölf Monate wandelt sich das Abonnement automatisch in den regulären, monatlich kündbaren Tarif für 44,99 Euro um, sofern kein neuer Jahresvertrag abgeschlossen wird. Jill Harkness, Vice President Commercial bei Sky Deutschland, begründete das Angebot mit der wachsenden Preissensibilität jüngerer Zielgruppen. Das Live-Sport-Paket umfasst unter anderem Spiele der Bundesliga am Freitag und Samstag, alle Partien der 2. Bundesliga, den DFB-Pokal, die Premier League sowie Formel 1, MotoGP, NHL, NBA, Tennis und Golf; die Live-Rechte für die Bundesliga am Sonntag liegen bei DAZN.
Ein regionaler Preisschritt im Streaming-Markt zur Erschließung jüngerer Abonnentensegmente; relevant für die Wettbewerbsdynamik im SVOD-Bereich, jedoch ohne breite marktweite Tragweite.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Wow hat den Jugendtarif „Wow Live-Sport Young“ für 18- bis 26-Jährige eingeführt.
- Bei einjähriger Bindung und externer Altersprüfung kostet das Abo 24,99 Euro pro Monat (verglichen mit regulär angebotenen 29,99 Euro).
- Nach den ersten 12 Monaten erfolgt die Umstellung auf den monatlich kündbaren Regulärtarif für 44,99 Euro pro Monat, falls kein erneuter Jahresvertrag gewählt wird.
- Jill Harkness, Vice President Commercial bei Sky Deutschland, betonte die Ausrichtung des Angebots auf preisssenible jüngere Zielgruppen.
- Das Live-Sport-Paket beinhaltet Bundesliga (Freitag/Samstag), 2. Bundesliga, DFB-Pokal, Premier League sowie F1, MotoGP, NHL, NBA, Tennis und Golf; Sonntagsspiele der Bundesliga werden von DAZN übertragen.
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Sky und Wow nehmen neuen Pay-TV-Sender DFB.TV ins Portfolio auf
Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat gemeinsam mit der Sportainment Media Group den neuen Pay-TV-Sender DFB.TV gestartet. Das Angebot ist als Einzelschaltung für 5,99 Euro pro Monat erhältlich und wird zudem über diverse Partner wie DAZN, Zattoo, Vodafone und HD+ distribuiert. Nun haben auch Sky und Wow entsprechende Verbreitungsverträge geschlossen: DFB.TV wird ohne zusätzliche Kosten für Abonnenten in das Sky Entertainment-Paket sowie in das Wow Live-Sport-Add-on integriert. Der Empfang über Sky erfordert eine Internetverbindung, da der Sender rein IP-basiert ausgespielt wird. Das Programm von DFB.TV umfasst neben einem umfangreichen Archiv auch Pressekonferenzen, Einblicke in Trainingseinheiten, Team-Access sowie Live-Übertragungen von DFB-Wettbewerben, darunter die 2. Frauen-Bundesliga, Junioren-Nationalmannschaften und Amateursport-Wettbewerbe.
Sky vereinfacht Abos und sorgt für mehr Preistransparenz
Sky – inzwischen Teil der RTL Group – hat seine Endkunden-Abos grundlegend vereinfacht und strukturiert, um durch transparentere Preise und Konditionen zu überzeugen. Die Website präsentiert nun drei Hauptpakete sowie ein viertes via Sonderseite, die Filme, Serien, Streaming-Partner und Live-Sport in verschiedenen Optionen bündeln. Die monatlichen Einstiegspreise für das erste Vertragsjahr liegen bei 19,99 €, 34,99 € und 49,99 € (plus ein 39,99-€-Sonderangebot). Nach der 12-monatigen Promotionsphase steigen die monatlichen Kosten – das Film-/Serienpaket verteuert sich beispielsweise auf 24,99 €, das Komplettpaket auf 59,99 €. Die Verträge laufen über 12 Monate mit anschließender monatlicher Verlängerung und einer Kündigungsfrist von einem Monat; 24-Monats-Verträge entfallen vorerst. Flankierend bewirbt Sky den Sky Stream Player sowie die Streaming-Plattform Wow, deren Live-Sport-Paket im Jahresabo bei 29,99 € startet und danach auf 44,99 € steigt.
RTL und Sky vertiefen Streaming-Integration und planen neue Bundles
Etwa drei Monate nach Abschluss der Übernahme von Sky Deutschland treibt RTL Deutschland die schrittweise Integration von Inhalten, Plattformen und Preisstrukturen voran. Zur Saison 2026/27 zeigt RTL+ alle 63 Spiele des DFB-Pokals live und nutzt dabei das komplette Live-Signal von Sky Sport inklusive Konferenzen sowie Vor- und Nachberichterstattung. Im Gegenzug überträgt Sky Sport pro Spieltag bis zu zehn Partien der UEFA Europa League und Conference League mit deutscher Beteiligung; je ein Spiel läuft im Free-TV bei RTL oder Nitro. Diese Europapokal-Rechte gelten bis 2026/27 und gehen danach an DAZN über. Zudem baut Sky seine NFL-Berichterstattung aus. Für 2026 ist ein gemeinsames Wow- und RTL+-Bundle für Deutschland und Österreich geplant, ab 2027 soll RTL+ fest in Sky integriert werden. Die Pay-TV-Preise bleiben vorerst stabil bei 9,99 Euro pro Monat für RTL+ und 24,99 Euro für Sky Sport- und Bundesliga-Pakete.
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