Beobachtetes Signal · 10. Feb. 2023 · Other · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Wird Web3 das MarTech-Ökosystem grundlegend verändern?
Dieser Meinungsbeitrag beleuchtet, wie Web3, die dezentrale nächste Generation des Internets, das Marketing Technology-Segment fundamental transformieren könnte. Da Web3 Nutzern die vollständige Kontrolle über ihre Daten überträgt, müssen Unternehmen künftig direkt mit Verbrauchern verhandeln, statt sich auf Tech-Giganten zu verlassen. MarTech muss sich an diese neuen Regeln der Datenverteilung anpassen und erschließt gleichzeitig neue Werbeplattformen wie das Metaverse sowie Utility NFTs. Zudem wird die Rolle von KI bei der Content-Creation hervorgehoben, während Marken wie Nike und Gucci bereits mit AR und VR experimentieren. Der Artikel schließt mit dem Appell, dass die Branche diese Potenziale jetzt evaluieren muss, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Meinungsbeitrag zum potenziellen langfristigen Einfluss von Web3 auf MarTech; es liegt kein konkretes operatives Branchenereignis vor.
Marktsignale zu Meta in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Web3 gilt als die nächste Internet-Generation mit Fokus auf Dezentralisierung, Transparenz und Fairness.
- Die vollständige Datenkontrolle der Nutzer verändert die Datenbeschaffung für zielgerichtete Werbung grundlegend.
- MarTech muss sich an neue Vorgaben bei der Verteilung personenbezogener Daten anpassen.
- Web3 eröffnet neue Werbeplattformen und steigert die Effizienz der Content-Creation durch KI.
- Der Begriff 'Web3' wurde 2014 von Gavin Wood geprägt.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Web3 is decentralized, meaning it’s not controlled by gigantic tech corporations like Meta (Facebook, Instagram, Whatsapp)....”
“Web3 is decentralized, meaning it’s not controlled by gigantic tech corporations like Meta (Facebook, Instagram, Whatsapp), Twitter or Alpha...”
“There are already AI tools that can create content strategies, write texts and make illustrations to them like Writesonic or Jasper....”
“There are already AI tools that can create content strategies, write texts and make illustrations to them like Writesonic or Jasper....”
“Actually, some brands like Nike or Gucci are already using these technologies....”
“Actually, some brands like Nike or Gucci are already using these technologies....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
Instagram-Edits-App ermöglicht jetzt Carousel-Erstellung
Die Edits-App von Instagram erlaubt Creatorn jetzt die direkte Erstellung von Karussell-Posts, wie der Creators Account von Instagram über Instagram und Threads bekannt gab. Das Feature steht iOS-Nutzern sofort zur Verfügung, eine Android-Version soll bald folgen. Plattformchef Adam Mosseri bestätigte in einem Broadcast Channel, dass Nutzer auf jeder Slide Fotos und Videos mischen, Bilder über Slides hinweg verknüpfen sowie die bereits aus der Videoediting bekannten Sticker, Texteffekte und Cutouts verwenden können. Dies soll die Content-Erstellung vereinfachen und das Engagement fördern, da Karussells weiterhin ein beliebtes Format sind. Zusätzlich ist der Edits AI Assistant, der Videoideen basierend auf Account-Metriken liefert, derzeit nur in den USA verfügbar. Meta erweitert weiterhin seine Creator-Tools zur Unterstützung des Social-Media-Marketings.
Globaler Werbemarkt wächst 2026 um 11,9% - Print und TV schwach
Laut der Prognose von Warc Media wird der globale Werbemarkt 2026 um 11,9 % auf 1,34 Billionen US-Dollar wachsen, nach einem Wachstum von je 10 % in den Jahren 2024 und 2025. Wichtige Wachstumstreiber sind Investitionen in KI und Großereignisse wie Olympia und die Fußball-WM. Social Media wird mit 21,3 % auf 394,6 Mrd. US-Dollar am stärksten wachsen, gefolgt von VOD, Retail Media, Search und DOOH. Traditionelle Medien verlieren: TV -1,8 %, Print -0,9 %, Radio -3,0 %. Alphabet, Amazon und Meta werden zusammen 59,7 % der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen. Das Wachstum dürfte sich 2027 auf 8,4 % und 2028 auf 7,9 % normalisieren. KI verändert Targeting, Kreation und Kampagnenoptimierung und schafft neue Werbeumfelder wie generative Suche.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.