Beobachtetes Signal · 28. Juli 2026 · Industry Analysis · Quelle: Lebensmittelzeitung · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Warum Edeka, dm und Co. weiterhin auf gedruckte Kundenmagazine setzen
Der am 28. Juli 2026 von der Redaktion LZ für HORIZONT und die Lebensmittelzeitung (dfv Mediengruppe) veröffentlichte Artikel beleuchtet, warum deutsche Handelsriesen wie Edeka und dm trotz des branchenweiten Trends zur digitalen Kommunikation weiterhin gedruckte Kundenmagazine herausgeben. Der Beitrag zeigt, dass Print ein bewusst gewähltes, komplementäres Element im Multi-Channel-Marketing bleibt: Handelsunternehmen weisen den Magazinen feste Rollen im Marketing-Mix zu und nutzen sie als Instrument zur Kundenbindung. Zwar haben digitale Taktiken wie Online-Advertising, Retail Media und Apps stark an Bedeutung gewonnen, doch viele Händler halten an gedruckten Publikationen als Teil einer integrierten Kommunikationsstrategie fest. Der Artikel betont zudem die haptische Qualität und den vertrauenswürdigen redaktionellen Kontext von Print, welche die Markentreue sowie die Produktentdeckung gezielt ergänzend zu personalisierten digitalen Angeboten fördern.
Erklärt einen anhaltenden Marketing-Trend im Handel, bei dem gedruckte Kundenmagazine parallel zu digitalen Kanälen gepflegt werden. Dies ist für Retail-Marketing-Strategien relevant, stellt jedoch kein zentrales AdTech-Plattformereignis oder regulatorisches Event dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Artikel veröffentlicht am 28.07.2026 von der Redaktion LZ für HORIZONT / Lebensmittelzeitung (dfv Mediengruppe).
- Handelsunternehmen wie Edeka und dm produzieren weiterhin gedruckte Kundenmagazine.
- Händler weisen Magazinen definierte Rollen im Marketing-Mix zu und nutzen sie zur Kundenbindung.
- Die Handelskommunikation hat sich zunehmend zu digitalen Kanälen wie Online-Ads, Retail Media und Apps verlagert.
- Print dient als komplementärer, haptischer und vertrauenswürdiger Touchpoint zur Förderung von Loyalty und Produktentdeckung.
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Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Customer Magazines Foster Trust, Says Oliver Hey
Oliver Hey, Managing Partner at the Mediaplus Group, argues that printed customer magazines continue to provide value by supporting proximity and trust between brands and customers, even as digital channels grow in importance. In an interview published on July 29, 2026, Hey outlines the strengths of the customer-magazine format and comments on current priorities in marketing, mentioning online ads, retail media, digital leaflets, and retailer apps with personalized offers. The piece positions customer magazines as a complementary channel within broader, increasingly digital marketing strategies.
Bonial, Marktguru und Shopfully treiben digitale Handelswerbung voran
In einem Interview mit Meedia analysieren die CEOs von Bonial, Marktguru und Shopfully den strukturellen Wandel vom gedruckten Prospekt hin zu digitalen Werbeformaten im stationären Handel. Getrieben von hoher Preissensibilität der Konsumenten und dem Wunsch der Händler nach Performance-basierter Werbung übertreffen digitale Prospekte mittlerweile Print an Relevanz. Die Aggregatoren positionieren sich als händlerübergreifende Plattformen für kaufbereite Pull-Zielgruppen und rechnen primär auf Cost-per-Click-Basis ab. Gegenüber Retailer-eigenen Apps sehen sie ihren Vorteil in der neutralen Einkaufsplanung. Zentrale Entwicklungsfelder sind Store-Visit-Tracking und Sales-Data-Attribution. Trotz der Dominanz von US-Plattformen heben die Anbieter ihre Stärken in regionalem Targeting und Retail-Media-Integration hervor, wenngleich die Print-zu-Digital-Transformation in Deutschland langsamer verläuft als in Südeuropa oder den USA.
Dialogmarketing Monitor 2026: Print Mailings Win Back Customers
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