Beobachtetes Signal · 28. März 2022 · Market Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Warum B2B-Marken verstärkt auf Podcasts als Marketingkanal setzen
Der Artikel beleuchtet das strategische Potenzial von B2B-Podcasts zum Aufbau von Markenautorität, zur Demand-Generation und zur Stärkung von Omnichannel-Erlebnissen. Laut IAB-Daten hören wöchentlich rund 80 Millionen Amerikaner Podcasts, wobei die Werbeumsätze bis 2023 die Marke von 2 Milliarden US-Dollar übersteigen sollten. Unternehmen wie LinkedIn, HubSpot, McKinsey, EY und Deloitte investieren bereits in eigene Netzwerke oder mehrere Formate für verschiedene Geschäftsbereiche. Experten wie Graham Brown (Pikkal & Co) und Tim Queen raten zu einer klaren Ausrichtung auf die Zielgruppenbedürfnisse, einer authentischen Markenstimme, SEO-optimierter Distribution sowie KPIs, die auf echtem Engagement basieren. Brown stellt zudem ein 'Podcast Market Fit'-Framework vor, das auf der sogenannten 75-75-75-Regel basiert.
Liefert eine fundierte strategische Analyse des wachsenden B2B-Podcast-Trends und der Entwicklung der Werbeumsätze, enthält jedoch keine akuten Eilmeldungen oder spezifischen kommerziellen Events.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Etwa 80 Millionen Amerikaner hören laut IAB-Daten mindestens einmal pro Woche Podcasts.
- Die Werbeumsätze im Podcast-Bereich sollten bis 2023 die Marke von 2 Milliarden US-Dollar übersteigen.
- Im Jahr 2022 lancierten LinkedIn und HubSpot eigene Business-Podcast-Netzwerke.
- Graham Browns Agentur Pikkal & Co nutzt eine 75-75-75-Regel zur Messung des Podcast Market Fit.
- McKinsey, EY und Deloitte betreiben bereits mehrere Podcasts für verschiedene interne Einheiten oder Regionen.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“In 2022, LinkedIn and Hubspot threw their hats in the ring, launching their own podcasts networks with top-of-the-line business and career-r...”
“In 2022, LinkedIn and Hubspot threw their hats in the ring, launching their own podcasts networks with top-of-the-line business and career-r...”
“For example, McKinsey, EY, Deloitte already have multiple podcasts each representing a different internal unit or geography....”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
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