Beobachtetes Signal · 2. Okt. 2026 · Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Whistles 50 Jahre: Echte Kundinnen im Mittelpunkt
Die britische Modemarke Whistles feiert ihr 50-jähriges Bestehen mit einer neuen Markenplattform, 'Designed for an Open Mind', und einer Kampagne, die mit der unabhängigen Agentur Weirdo umgesetzt wurde. Statt auf professionelle Models zu setzen, castete die Marke 50 echte Frauen im Alter von 19 bis 72 Jahren, die über kryptische Flyer in London entdeckt wurden. Über 2.000 Frauen bewarben sich; 46 wurden fotografiert, sechs für den Hauptfilm ausgewählt, der mit einer Camcorder von Archi Shah gedreht wurde. Die Kampagne zielt darauf ab, trendbewusste Frauen zu überraschen und Authentizität zu betonen. Weirdo managte den Casting-Prozess sorgfältig, inklusive Überbuchung und Warteliste. Die Marke plant, als Kollektiv weiter mit den Frauen zusammenzuarbeiten und hat ihr visuelles Erscheinungsbild um die Zitrusfarbe Lemonade aufgefrischt.
Ein bemerkenswertes Beispiel für eine Markenkampagne mit echten Kunden für Authentizität, relevant für Marketingstrategie, aber kein großer Branchenwandel.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Whistles startete eine Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum mit echten Kundinnen statt professionellen Models.
- Über 2.000 Frauen bewarben sich; 50 wurden gecastet, im Alter von 19 bis 72 Jahren.
- Die Kampagne wurde mit der Agentur Weirdo erstellt.
- Eine neue Markenplattform 'Designed for an Open Mind' wurde eingeführt.
- Das visuelle Erscheinungsbild wurde rund um die Zitrusfarbe Lemonade aufgefrischt.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
ADC Switzerland startet landesweite Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum
Der ADC Switzerland hat anlässlich seines 50-jährigen Bestehens eine landesweite Kampagne gestartet, die historische Schweizer Werbung nutzt, um die Relevanz des Kreativclubs zu unterstreichen. Ein in Zusammenarbeit mit Shining produzierter Kinospot zeigt Ausschnitte bekannter Schweizer Werbespots aus Archiven von Partnern wie Admeira und dem Museum für Gestaltung Zürich und wird bundesweit über Weischer.Cinema Schweiz ausgespielt. Ergänzend dazu läuft in der Region Zürich Out-of-Home-Werbung über APG|SGA mit Unterstützung von Prodigious, auf deren Digital- und Plakatflächen rund 30 prämiierte Kreative aus fünf Jahrzehnten zu sehen sind. Die Motive werden zudem auf Social Media verbreitet. Zuvor hatte der ADC das Jubiläum bereits Anfang des Jahres mit einer dreitägigen Feier und einem Kreativfestival gewürdigt.
Weltweite Werbung: Kreativkampagnen zu Feminismus, Flacherdlern und Lacoste
Ein am 30. April 2026 auf persoenlich.com veröffentlichter Beitrag von Sandra Porchet präsentiert drei internationale Werbe-Case-Studies, ausgewählt von Samuel Wicki, dem neuen Executive Creative Director bei Leo (vormals Publicis Zürich). Vorgestellt werden eine Kurzbiografie über Ilon Specht, die Texterin des legendären L'Oréal-Slogans aus dem Jahr 1973 (produziert von Ben Proudfoot, Kreation von McCann Paris); eine provokante Earned-Media-Kampagne von Columbia Sportswear ("Expedition Impossible" von Adam & Eve London), die Verschwörungstheoretiker herausforderte; sowie der cinematische Lacoste-Spot "The Run" (BETC Paris), in dem ein Ballmädchen durch Paris rennt, um Novak Djokovic einen Tennisball zurückzubringen. Die Kolumne erscheint im Rahmen der Serie "World Wide Werbung" in Zusammenarbeit mit der Publicis Groupe.
Boots startet neue Brand-Plattform „Give it Some Boots“ über WPP
Der britische Gesundheits- und Beauty-Retailer Boots hat eine neue Brand-Plattform namens „Give it Some Boots“ eingeführt, die die bisherige Positionierung ablöst. Die in Zusammenarbeit mit WPP entwickelte Kampagne setzt auf emotionale, authentische Geschichten von Frauen, die sich Beauty- und Gesundheitsherausforderungen stellen, darunter auch eine bewegende Szene mit einer Chemotherapie-Patientin. CMO Charlotte Lock, die im November 2025 ihr Amt antrat, gab WPP das Briefing, sie „unbehaglich zu machen“, und wählte nach umfangreicher Consumer Research das mutigste Konzept aus. Die Initiative zielt darauf ab, das hohe Markenvertrauen in eine noch menschlichere Verbindung umzuwandeln. Begleitet wird der Launch von einer neuen visuellen Identität, Creator-Content sowie personalisierten Angeboten für Inhaber der Advantage Card.
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