Beobachtetes Signal · 20. Juni 2025 · Regulation · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
WhatsApp-Werbung in der EU bis 2026 verschoben
WhatsApp testet in der Android-Beta 2.25.19.14 eine neue Werbepräferenz-Funktion, die Nutzern die Kontrolle über Werbeanzeigen in Status und Channels ermöglichen soll. Das Feature umfasst Listen für kürzliche Werbeaktivitäten sowie gesehene Advertiser und erlaubt das Blockieren von Werbetreibenden. In der EU bleibt die Personalisierung von Werbung vorerst deaktiviert, da Regulierungsbehörden den Rollout und die Datennutzung kritisch prüfen. WhatsApp betont, dass die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung für Nachrichten unangetastet bleibt und das Ad Targeting minimale, nicht-personenbezogene Daten wie App-Sprache, ungefähren Standort und Channel-Interaktionen nutzt. Zudem können plattformübergreifende Werbepräferenzen über das Meta Accounts Center fließen, sofern Nutzer zustimmen. Das Update enthält auch neue Kreativtools für den Status. Die Funktion befindet sich weiterhin in der Entwicklung.
Regulatorische Prüfungen verzögern den EU-Rollout neuer WhatsApp-Werbeformate, was zu moderaten Auswirkungen auf den Markt führt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Android-Beta 2.25.19.14 enthüllt Ad Preferences mit Aktivitätslisten und Werbeprüfung.
- Werbepräferenzen erlauben das Blockieren von Advertisern in WhatsApp Status und Channels.
- Personalisierte Anzeigen in der EU sind wegen behördlicher Prüfungen noch nicht aktiviert.
- Nachrichten bleiben Ende-zu-Ende-verschlüsselt; Targeting nutzt minimale Daten mit optionalem Meta Accounts Center-Abgleich.
- Kreativfunktionen für den Status umfassen Musik, Emojis und Sticker; breiterer Rollout in Kürze erwartet.
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Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
Instagram-Edits-App ermöglicht jetzt Carousel-Erstellung
Die Edits-App von Instagram erlaubt Creatorn jetzt die direkte Erstellung von Karussell-Posts, wie der Creators Account von Instagram über Instagram und Threads bekannt gab. Das Feature steht iOS-Nutzern sofort zur Verfügung, eine Android-Version soll bald folgen. Plattformchef Adam Mosseri bestätigte in einem Broadcast Channel, dass Nutzer auf jeder Slide Fotos und Videos mischen, Bilder über Slides hinweg verknüpfen sowie die bereits aus der Videoediting bekannten Sticker, Texteffekte und Cutouts verwenden können. Dies soll die Content-Erstellung vereinfachen und das Engagement fördern, da Karussells weiterhin ein beliebtes Format sind. Zusätzlich ist der Edits AI Assistant, der Videoideen basierend auf Account-Metriken liefert, derzeit nur in den USA verfügbar. Meta erweitert weiterhin seine Creator-Tools zur Unterstützung des Social-Media-Marketings.
Globaler Werbemarkt wächst 2026 um 11,9% - Print und TV schwach
Laut der Prognose von Warc Media wird der globale Werbemarkt 2026 um 11,9 % auf 1,34 Billionen US-Dollar wachsen, nach einem Wachstum von je 10 % in den Jahren 2024 und 2025. Wichtige Wachstumstreiber sind Investitionen in KI und Großereignisse wie Olympia und die Fußball-WM. Social Media wird mit 21,3 % auf 394,6 Mrd. US-Dollar am stärksten wachsen, gefolgt von VOD, Retail Media, Search und DOOH. Traditionelle Medien verlieren: TV -1,8 %, Print -0,9 %, Radio -3,0 %. Alphabet, Amazon und Meta werden zusammen 59,7 % der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen. Das Wachstum dürfte sich 2027 auf 8,4 % und 2028 auf 7,9 % normalisieren. KI verändert Targeting, Kreation und Kampagnenoptimierung und schafft neue Werbeumfelder wie generative Suche.
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