Beobachtetes Signal · 28. Juni 2023 · Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Was Marken vom Social-Media-Ausstieg von Lush lernen können
Diese CMSWire-Analyse beleuchtet den wachsenden Trend, dass namhafte Marken wie Lush, Tesla, Bottega Veneta und Wetherspoons mainstream Social-Media-Plattformen verlassen. Der Artikel argumentiert, dass Social Media durch Walled Gardens, Algorithmusänderungen und Datenschutzbedenken zunehmend überladen, teuer und instabil wird. Er empfiehlt Marken, ihre Strategien neu auszurichten und stärker auf Social Selling, Influencer Marketing und Community-getriebenes Engagement zu setzen, anstatt sich nur auf organische Reichweite zu verlassen. Dennoch betrachten 96 Prozent der Führungskräfte Social-Media-Investitionen als essenziell; im Schnitt fließen 32 Prozent der Marketingbudgets in diesen Bereich. Die Analyse hebt Lushs erfolgreichen Schwenk zu Website- und App-Verkäufen hervor, der nach einem Verlust im Vorjahr im Geschäftsjahr 2022 zu einem Vorsteuergewinn von 34,8 Millionen US-Dollar beitrug. Zudem wird betont, wie wichtig es ist, sich an die Präferenz der Gen Z für private Kanäle anzupassen und durch Employee Advocacy sowie User-Generated Content Vertrauen aufzubauen.
Die Analyse von Markenabwanderungen aus Social Media ist relevant für die strategische Ausrichtung im Social Media Marketing, stellt jedoch kein disruptives Branchenereignis dar.
Marktsignale zu Tesla in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Lush hat sich von Meta-Kanälen und TikTok zurückgezogen.
- Lush verzeichnete im Geschäftsjahr 2022 nach einem Verlust von 54 Millionen US-Dollar im Vorjahr einen Vorsteuergewinn von 34,8 Millionen US-Dollar.
- Auch Marken wie Tesla, Bottega Veneta und Wetherspoons haben sich aus Social Media verabschiedet.
- 96 Prozent der Führungskräfte stufen Social-Media-Investitionen weiterhin als unverzichtbar ein.
- Im Durchschnitt werden 32 Prozent der Marketingbudgets für Social Media aufgewendet.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“brands such as Tesla, Lush, Bottega Veneta and pub chain Wetherspoons, all large brands, have claimed to have gone “off” social media...”
“said Jen Spencer, CEO of digital agency SmartBug Media...”
“To leave Meta-owned channels and TikTok...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
Instagram-Edits-App ermöglicht jetzt Carousel-Erstellung
Die Edits-App von Instagram erlaubt Creatorn jetzt die direkte Erstellung von Karussell-Posts, wie der Creators Account von Instagram über Instagram und Threads bekannt gab. Das Feature steht iOS-Nutzern sofort zur Verfügung, eine Android-Version soll bald folgen. Plattformchef Adam Mosseri bestätigte in einem Broadcast Channel, dass Nutzer auf jeder Slide Fotos und Videos mischen, Bilder über Slides hinweg verknüpfen sowie die bereits aus der Videoediting bekannten Sticker, Texteffekte und Cutouts verwenden können. Dies soll die Content-Erstellung vereinfachen und das Engagement fördern, da Karussells weiterhin ein beliebtes Format sind. Zusätzlich ist der Edits AI Assistant, der Videoideen basierend auf Account-Metriken liefert, derzeit nur in den USA verfügbar. Meta erweitert weiterhin seine Creator-Tools zur Unterstützung des Social-Media-Marketings.
Globaler Werbemarkt wächst 2026 um 11,9% - Print und TV schwach
Laut der Prognose von Warc Media wird der globale Werbemarkt 2026 um 11,9 % auf 1,34 Billionen US-Dollar wachsen, nach einem Wachstum von je 10 % in den Jahren 2024 und 2025. Wichtige Wachstumstreiber sind Investitionen in KI und Großereignisse wie Olympia und die Fußball-WM. Social Media wird mit 21,3 % auf 394,6 Mrd. US-Dollar am stärksten wachsen, gefolgt von VOD, Retail Media, Search und DOOH. Traditionelle Medien verlieren: TV -1,8 %, Print -0,9 %, Radio -3,0 %. Alphabet, Amazon und Meta werden zusammen 59,7 % der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen. Das Wachstum dürfte sich 2027 auf 8,4 % und 2028 auf 7,9 % normalisieren. KI verändert Targeting, Kreation und Kampagnenoptimierung und schafft neue Werbeumfelder wie generative Suche.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.