Beobachtetes Signal · 1. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: Infillion · Relevanz: 2/5
Wie Agentic AI auf Basis von MCP in einer Demand-Side Platform funktioniert
Erfahren Sie, wie der auf MCP basierende Agent Connector von Infillion KI-Agenten befähigt, Kampagnen, Reporting, Zielgruppen und Optimierungen direkt innerhalb einer Demand-Side Platform zu steuern. Diese Integration demonstriert die praktische Anwendung autonomer Agenten im programmatischen Ökosystem, bei der komplexe Arbeitsabläufe und Datenanalysen automatisiert ablaufen. Durch die standardisierte Schnittstelle können Marketer operative Reibungsverluste minimieren und die Effizienz im Campaign Management signifikant steigern. Die Entwicklung zeigt, wie sich die Interaktion zwischen Mensch und Enterprise-Software im Bereich der digitalen Werbung grundlegend wandelt, indem kontextsensitive KI-Modelle direkt auf Kernfunktionen und Datenstrukturen von AdTech-Plattformen zugreifen.
Dieser Schritt verdeutlicht den Übergang von theoretischen KI-Konzepten zu direkt in Enterprise-AdTech-Plattformen integrierten, autonomen Agenten, die operative Prozesse grundlegend transformieren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Infillion implementiert MCP-basierten Agent Connector
- KI-Agenten steuern Kampagnen, Reporting und Zielgruppen direkt im DSP
- Automatisierung komplexer Arbeitsabläufe im programmatischen Advertising
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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MCPs übernehmen die Führung: Die Zukunft des Agentic Marketing
Ein aktueller Fachbeitrag beleuchtet das Model Context Protocol (MCP) als neuen Standard zur Verknüpfung von KI-Systemen mit externen Datenquellen, womit sich der Fokus von herkömmlichen APIs hin zu agentenbasierten Workflows verlagert. In diesem Kontext hat Infillion den Infillion Agent Connector eingeführt – eine vollständig auf MCP basierende Plattform für die automatisierte Media-Execution. Diese Lösung versetzt KI-Agenten in die Lage, nahtlos über den gesamten Kampagnenlebenszyklus hinweg zu agieren, von der Planung und Budgetierung bis hin zu Targeting und Analyse, ganz ohne starre API-Verknüpfungen. Zu den frühen Kunden zählt Stagwell. Die plattformunabhängige und modulare Architektur erlaubt den flexiblen Austausch von Backend-Modellen sowie den Cloud-übergreifenden Einsatz. Der Markttrend zeigt einen deutlichen Wandel hin zum Agentic Marketing, bei dem Marken und Agenturen maßgeschneiderte Agenten entwickeln und gleichzeitig etablierte Tools im Infillion-Ökosystem nutzen.
Infillion bringt MCP-basierten Agent Connector auf den Markt
Infillion hat den Infillion Agent Connector eingeführt, eine vollständig agentenbasierte Medienausführungsplattform, die auf dem Open-Source-Standard Model Context Protocol (MCP) basiert. Der Connector ermöglicht es KI-Agenten und LLMs, über die APIs von Infillion hinweg sowie untereinander zu agieren, um den gesamten Kampagnenlebenszyklus zu steuern – von der Planung und Budgetierung bis hin zu Targeting und Analyse –, ohne dass direkte API-zu-API-Integrationen erforderlich sind. Stagwell tritt als Frühanwender auf, und die Lösung integriert sich in die MediaMath-Plattform, über die Kampagnen ausgespielt und historische Kampagnendaten gespeichert werden. Infillion beschreibt die Plattform als KI-agnostisch und modular, sodass Werbetreibende eigene oder Standard-KI-Agenten nutzen und in bevorzugten Cloud- oder Technologieumgebungen einsetzen können. Führungskräfte bewerten die Entwicklung als Teil des Übergangs von der programmatischen Ära hin zu einer neuen, „agentenbasierten“ Ära der digitalen Werbung.
StackAdapt launcht MCP-Server für KI-gesteuerten Kampagnenzugriff
Am 21. April 2026 hat StackAdapt die allgemeine Verfügbarkeit seines Model Context Protocol (MCP) Servers bekannt gegeben. Diese technische Schnittstelle integriert die Campaign Intelligence der Plattform direkt in externe KI-Tools wie Claude. Der MCP-Server erweitert IvyTM, den KI-Marketing-Assistenten von StackAdapt, und ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnenkonfigurationen, Performance-Metriken und Creative Assets in Echtzeit über dialogbasierte Large Language Models (LLMs), Agenten und Workflow-Systeme abzufragen – ohne Login in die StackAdapt-Benutzeroberfläche. Das Setup erfordert keinen Entwicklungsaufwand und lässt sich in wenigen Minuten abschließen. Zum Start deckt die Integration mehrere Kanäle ab, darunter Connected TV (CTV), Display, Native, Audio, DOOH und Programmatic Linear TV. Zudem unterstützt sie agentenbasiertes kontinuierliches Monitoring sowie automatisierte Trigger für Optimierung und Governance.
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