Beobachtetes Signal · 11. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Walmart expandiert im Retail Media durch neue Google-YouTube-Partnerschaft
Walmart Connect ist eine Partnerschaft mit Google eingegangen, die es Werbetreibenden ermöglicht, Walmart-Kunden gezielt mit Video-Ads auf YouTube anzusprechen und die daraus resultierenden Abverkäufe zu messen. Diese Vereinbarung baut auf den jüngsten Schritten von Walmart Connect auf, seine Offsite-Retail-Media-Distribution zu erweitern – darunter die Aufhebung der Exklusivität mit The Trade Desk im vergangenen Jahr sowie eine Vereinbarung mit Magnite im Mai, um Inventar auf Vizio Smart TVs über die Demand-Side Platform von Yahoo zu platzieren. Branchenexperten betonen, dass diese Kooperation darauf abzielt, es Marken zu erleichtern, Walmart-Kunden über Streaming-TV-Plattformen zu erreichen, während Werbebudgets zunehmend in Richtung Connected TV und Video verlagert werden. Damit verschärft der Handelsriese den Wettbewerb im schnell wachsenden Segment der digitalen Werbeplattformen und positioniert sich stärker gegen etablierte Mitbewerber wie Amazon.
Die Vereinbarung erweitert die Retail-Media-Reichweite von Walmart Connect auf YouTube sowie Streaming-Video und ergänzt diese um messbare Conversion-Attribution. Dies erhöht den Wettbewerbsdruck auf Amazon und beeinflusst maßgeblich die Einkaufsstrategien im Bereich Connected TV und Video.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Walmart Connect und Google haben eine Partnerschaft angekündigt, die es Werbetreibenden ermöglicht, Walmart-Kunden mit Video-Ads auf YouTube anzusprechen und Verkäufe zuzuordnen.
- Walmart Connect hat im vergangenen Jahr eine Exklusivitätsklausel mit The Trade Desk aufgehoben, um Partnerschaften mit weiteren AdTech-Unternehmen zu ermöglichen.
- Im Mai kündigte Walmart eine Vereinbarung mit der Supply-Side Platform Magnite an, um Werbeinventar auf Vizio Smart TVs über die Demand-Side Platform von Yahoo zu vermarkten.
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Walmart startet Connect Select Streaming-Ad-Marktplatz für KMU
Walmart hat mit Connect Select einen neuen Marktplatz eingeführt, der Streaming-TV-Inventar über die Walmart DSP zusammen mit Search- und Display-Anzeigen buchbar macht. Werbetreibende können damit Inventar auf Vizio und bei Premium-Publishern wie Warner Bros. Discovery erwerben. Zudem verbindet der Rollout Walmarts sell-seitige Lösung, genannt Connect Seller, mit den SSPs FreeWheel, Index Exchange, Magnite und PubMatic. Laut Walmart zielt der Schritt darauf ab, Upper-Funnel-Streaming-Werbechancen für kleine und mittlere Unternehmen zu öffnen, die auf seinem Marketplace als Drittanbieter agieren. Die Ankündigung wurde von Adweek veröffentlicht und enthält Kommentare von Ryan Mayward, SVP und General Manager von Walmart Connect.
Walmart Connect verknüpft Vizio-Daten mit Google und Yahoo
Walmart Connect hat Lizenzvereinbarungen geschlossen, die großen Werbeplattformen den Zugriff auf Vizio Smart-TV-Daten sowie auf die Transaktionshistorien von rund 90 Millionen US-Haushalten ermöglichen. Eine im Juni geschlossene Partnerschaft mit Google versetzt Werbetreibende in die Lage, Walmart-Kunden auf YouTube anzusprechen und Abverkäufe direkt zu validieren. Vizio-Fernseher erfassen über Automatic Content Recognition (ACR) bildschirmbasierte Sehgewohnheiten; zudem verknüpfen neuere Modelle Smart-TV-Funktionen mit einer Walmart-Konto-ID, was die Zusammenführung von CTV-Sehsignalen und vollständigen Kaufhistorien in ein einheitliches Verbraucherprofil erlaubt. Nachdem Walmart Vizio für 2,3 Milliarden US-Dollar übernommen hat, wurden entsprechende Deals mit Magnite und Yahoo vereinbart, während die vormalige Exklusivität mit The Trade Desk aufgegeben wurde. Damit positioniert Walmart seine Retail Media-Ressourcen und die eigene CTV-Basis als differenziertes Inventar mit präzisen Messfunktionen.
Streaming als nächstes Wachstumsfeld für Retail Media von Walmart und Kroger
Retailer weiten ihre Retail Media-Aktivitäten massiv auf Streaming- und Off-Site-Kanäle aus, um First-Party-Shopper-Daten für messbare TV- und Connected TV-Kampagnen zu nutzen. Walmart hat eine Vereinbarung zur Übernahme der Self-Serve-CTV-Werbeplattform Vibe.co bekannt gegeben; der Deal wird auf über eine Milliarde US-Dollar geschätzt und soll zum Ende des Geschäftsjahres abgeschlossen sein. Nach der Vizio-Übernahme im Jahr 2024 integriert Walmart nun Vibe mit Walmart Connect, um programmatische CTV-Kampagnen mit Handelsdaten zu verknüpfen. Auch andere große Händler wie Kroger und Albertsons verknüpfen ihre Retail-Audience-Daten mit Off-Site-Video-Kanälen wie YouTube und Social-Plattformen. Dies verdeutlicht einen branchenweiten Trend zur Kombination von Handelsdaten, Attribution und Streaming-Inventory, um messbare Abverkäufe über Videowerbung zu generieren.
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