Beobachtetes Signal · 15. Nov. 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Meta führt Views als einheitliche Kernmetrik auf Facebook ein
Meta aktualisiert sein Metriken-System grundlegend und etabliert Views als zentrale Kernmetrik über Facebook und Instagram hinweg. Dies folgt auf die Einführung bei Instagram im August, die Views für alle Formate standardisierte. Die neue, formatübergreifende Metrik zählt, wie oft ein Reel oder Video abgespielt wurde beziehungsweise wie oft ein Foto- oder Text-Post auf dem Bildschirm erschien, und ersetzt damit Impressions in der Videoanalyse. Zusätzlich ersetzen die Kennzahlen Minutes Viewed und Average Minutes Viewed die bisherige Watch Time für Facebook-Videos, wobei Minutes Viewed auf die nächste volle Minute gerundet wird. Bisherige Metriken wie Reach, 3-Second Views, 1-Minute Views sowie Reaktionen, Kommentare und Shares bleiben unverändert. Creator-Einblicke und Analysen sind künftig im Professional Dashboard und der Meta Business Suite zugänglich, wobei der Rollout für die kommenden Wochen geplant ist. Das Update zielt darauf ab, die plattformübergreifende Erfolgsmessung für Creator und Werbetreibende auf Facebook, Instagram und Threads zu vereinfachen und die Integration weiter zu stärken.
Ein technisches Release über alle Meta-Plattformen hinweg, das eine plattformübergreifende Standardisierung der Metriken ermöglicht und die Kampagnenmessung vereinfacht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Meta führt Views als Kernmetrik für Facebook ein, nach dem Vorbild der früheren Umstellung bei Instagram.
- Views zählen die Wiedergaben von Reels und Videos sowie Bild- und Text-Einblendungen und ersetzen Impressions im Videobereich.
- Minutes Viewed und Average Minutes Viewed ersetzen die Watch Time für Facebook-Videos mit Rundung auf volle Minuten.
- Kennzahlen wie Reach, 3-Second Views, 1-Minute Views, Reaktionen, Kommentare und Shares bleiben unverändert.
- Analysen stehen im Professional Dashboard und der Meta Business Suite bereit; der Rollout erfolgt in den nächsten Wochen.
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Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
Instagram-Edits-App ermöglicht jetzt Carousel-Erstellung
Die Edits-App von Instagram erlaubt Creatorn jetzt die direkte Erstellung von Karussell-Posts, wie der Creators Account von Instagram über Instagram und Threads bekannt gab. Das Feature steht iOS-Nutzern sofort zur Verfügung, eine Android-Version soll bald folgen. Plattformchef Adam Mosseri bestätigte in einem Broadcast Channel, dass Nutzer auf jeder Slide Fotos und Videos mischen, Bilder über Slides hinweg verknüpfen sowie die bereits aus der Videoediting bekannten Sticker, Texteffekte und Cutouts verwenden können. Dies soll die Content-Erstellung vereinfachen und das Engagement fördern, da Karussells weiterhin ein beliebtes Format sind. Zusätzlich ist der Edits AI Assistant, der Videoideen basierend auf Account-Metriken liefert, derzeit nur in den USA verfügbar. Meta erweitert weiterhin seine Creator-Tools zur Unterstützung des Social-Media-Marketings.
Globaler Werbemarkt wächst 2026 um 11,9% - Print und TV schwach
Laut der Prognose von Warc Media wird der globale Werbemarkt 2026 um 11,9 % auf 1,34 Billionen US-Dollar wachsen, nach einem Wachstum von je 10 % in den Jahren 2024 und 2025. Wichtige Wachstumstreiber sind Investitionen in KI und Großereignisse wie Olympia und die Fußball-WM. Social Media wird mit 21,3 % auf 394,6 Mrd. US-Dollar am stärksten wachsen, gefolgt von VOD, Retail Media, Search und DOOH. Traditionelle Medien verlieren: TV -1,8 %, Print -0,9 %, Radio -3,0 %. Alphabet, Amazon und Meta werden zusammen 59,7 % der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen. Das Wachstum dürfte sich 2027 auf 8,4 % und 2028 auf 7,9 % normalisieren. KI verändert Targeting, Kreation und Kampagnenoptimierung und schafft neue Werbeumfelder wie generative Suche.
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