Beobachtetes Signal · 29. Apr. 2026 · Industry Analysis · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Vertikales Video: Eine Akquisitionsstrategie für die Breitbandlücke
Der Artikel argumentiert, dass die Einführung vertikaler Video-Feeds auf Streaming-Plattformen zu Unrecht mit TikTok verglichen wird. Stattdessen dienen diese Features als Akquisitionsstrategie für 16,7 Millionen US-Haushalte, die ausschliesslich mobil via Smartphone und ohne Festnetz-Breitband das Internet nutzen – eine Lücke laut US-Zensusdaten. Haushalte mit niedrigerem Einkommen weisen eine deutlich geringere Festnetz-Breitband-Penetration auf, was Marken aus CPG, QSR, Finanzdienstleistungen und Telekommunikation über mobile-first vertikale Erlebnisse in Premium-Streaming-Apps adressieren können. Beispiele sind Disney+ Verts, der vertikale Bravo-Feed von Peacock und das mobile Redesign von Netflix. Die Conversion von vertikalen Clips zu Live-Streams (Peacock meldete 20% während der Olympischen Winterspiele 2026) sowie First-Party-Verhaltenssignale bei Scroll-Sessions gelten als kommerzieller Hebel, allerdings fehlen noch standardisierte Messungen und Preise. Media-Buyer sollten vor den anstehenden Upfront-Verhandlungen vertikale Video-Strategien entwickeln.
Hebt eine messbare Zielgruppe (16,7 Mio. reine Mobilfunk-Haushalte) hervor, die über vertikale Streaming-Feeds erreicht und monetarisiert werden kann. Dies signalisiert Relevanz für Upfront-Verhandlungen, Messstandards und Media-Strategien, stellt jedoch keine neue Plattformrichtlinie oder ein grösseres technisches Release dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 93% der US-Haushalte besitzen laut Zensusdaten ein Smartphone.
- 76,5% der US-Haushalte verfügen über Festnetz-Breitband, wodurch eine Lücke von 16,7 Millionen reinen Mobilfunk-Haushalten entsteht.
- Haushalte mit einem Einkommen unter 20.000 USD haben eine Breitband-Penetration von 80,6% im Vergleich zu 97,3% bei Haushalten ab 75.000 USD.
- Peacock verzeichnete während der Olympischen Winterspiele 2026 eine Conversion-Rate von 20% bei Zuschauern vertikaler Clips, die zum Full Live Stream wechselten.
- Streaming-Trends umfassen Plattforminitiativen wie Disney+ Verts, den vertikalen Bravo-Feed von Peacock und das mobile Redesign von Netflix.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Disney+ Verts ... are not chasing Gen Z attention spans. They are building acquisition infrastructure for a broadband-constrained audience t...”
“Peacock's Bravo vertical feed ... The 20% conversion rate Peacock reported during the 2026 Winter Olympics — vertical clip viewers who navig...”
“Netflix's forthcoming mobile redesign ... are building acquisition infrastructure for a broadband-constrained audience the industry has quie...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Streaming-Plattformen setzen auf Vertical Video, Monetarisierung bleibt unklar
Große Streaming-Dienste integrieren Vertical-Video-Funktionen, um im Wettbewerb mit TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels zu bestehen. Disney hat den Feed 'Verts' für Disney+ gestartet, Netflix rollt Ende des Monats einen ähnlichen Feed aus, Peacock erweitert sein Angebot um einen Bravo-Tab, und Paramount hat seine Mobile App überarbeitet. Bislang bieten die Plattformen in diesen Feeds keine Werbeplätze an, sondern nutzen sie vor allem als Discovery-Engines, um Nutzer zu Long-Form Content zu leiten. Zudem gewinnen Microdramas – vertikal gedrehte, episodische Kurzformate aus China – an Aufmerksamkeit. Neue Anbieter wie VeYou setzen dabei auf Markensponsorings und Product Placement statt auf klassische Werbeblöcke. Branchenbeobachter bezweifeln jedoch, dass große Studios die Dynamik von Social-Media-Plattformen ökonomisch sinnvoll kopieren oder schnell monetarisieren können.
Disney+ startet mit ‚Verts‘ einen vertikalen Video-Feed für Mobile
Disney+ hat ‚Verts‘ eingeführt, einen wischbaren, vertikalen Video-Feed, der nahtlos in die Navigation der Mobile App integriert ist. Er zeigt Clips aus dem Entertainment-Katalog, lässt Nutzer Watchlists ergänzen oder direkt in die Wiedergabe springen. Das Feature, das im August bereits auf ESPN gestartet war, soll das tägliche Mobile Engagement durch Social-Style-Kurzvideos in einer brand-safe Streaming-Umgebung steigern. Auf der CES kündigte Disney zudem eine Brand Impact Metric an, um cross-format Kampagnen rund um dieses Inventar zu messen. Die Streaming-Branche setzt zunehmend auf diesen Trend: Netflix, Tubi und Peacock entwickeln oder testen ebenfalls vertikale Mobile Feeds. Dies wirft die Frage auf, wie schnell dieses neue Inventar monetarisiert werden kann und welche Ad Tech sowie Measurement-Systeme es im großen Stil unterstützen werden.
BGH kippt Amazons Prime-Preiserhöhung
Der Bundesgerichtshof (BGH) hat die Preiserhöhung von Amazon Prime aus dem Jahr 2022 für unwirksam erklärt, da die Vertragsklauseln intransparent seien. Amazon wird den Mitgliedsbeitrag für Kunden, die vor dem 15. September 2022 beigetreten sind und deren Mitgliedschaft seitdem ununterbrochen besteht, vorübergehend anpassen. Betroffene können zudem für bis zu drei Jahre Rückzahlungen verlangen oder sich einer Sammelklage der Verbraucherzentrale NRW anschließen, bei der bereits rund 145.000 Menschen registriert sind. Das Urteil hat Signalwirkung für ähnliche Verfahren gegen andere Streaming-Dienste wie Netflix, Apple TV+ und Wow.
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