Beobachtetes Signal · 16. Aug. 2026 · Market Research Report · Quelle: Retail-News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
US und Europa treiben globalen K-Beauty-Boom im E-Commerce
Koreanische Kosmetik (K-Beauty) hat sich von einem regionalen Trend zu einer globalen E-Commerce-Mkraft entwickelt und erreichte 2025 ein Online-Handelsvolumen von 15 Milliarden US-Dollar nach 12,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 (ca. 22 Prozent Wachstum), so Euromonitor International. Die Vereinigten Staaten machten 2025 rund 54 Prozent der internationalen Online-K-Beauty-Verkäufe aus, während der Anteil Westeuropas von 3 auf 10 Prozent stieg. Chinas Anteil sank hingegen von 66 auf 21 Prozent. Social Commerce, angeführt von TikTok Shop, fungiert als zentraler Wachstumstreiber: TikTok Shop kletterte zwischen 2023 und 2025 von Platz 27 auf Platz 7 der US-Beauty-E-Commerce-Händler, wobei das Marktvolumen von unter 100 Millionen US-Dollar auf über 900 Millionen US-Dollar stieg. Zudem hebt Euromonitor Lateinamerika, insbesondere Brasilien, als nächste Expansionsregion hervor, wo die Online-Verfügbarkeit von K-Beauty im Jahr 2025 um 159 Prozent zunahm.
Dies verdeutlicht das rasante E-Commerce-Wachstum von K-Beauty und die wachsende Bedeutung von Social Commerce wie TikTok Shop. Dies zeigt sich verändernde Konsumentenkanäle sowie neue Potenziale für Retail Media und Social Advertising-Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Euromonitor International: Globaler Online-K-Beauty-Markt erreichte 2025 15 Milliarden US-Dollar (Anstieg von 12,5 Milliarden US-Dollar in 2024; ~22 % Wachstum).
- Im Jahr 2025 entfielen 54 % der internationalen Online-K-Beauty-Verkäufe auf die Vereinigten Staaten.
- Westeuropas Anteil am internationalen Online-K-Beauty-Umsatz stieg von 3 % auf 10 % (wobei UK und Deutschland als wichtige Wachstumsనాmkte genannt werden).
- Chinas Anteil am internationalen Online-K-Beauty-Umsatz sank von 66 % auf 21 %.
- TikTok Shop in den USA stieg von Rang 27 (2023) auf Rang 7 (2025); das US-Beauty-Marktvolumen auf TikTok Shop wuchs von unter 100 Mio. US-Dollar in 2023 auf über 900 Mio. US-Dollar in 2025.
- Die Verfügbarkeit von K-Beauty-Marken im brasilianischen Online-Handel stieg 2025 um 159 %.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Euromonitor identifies TikTok (TikTok Shop) as a growth driver; TikTok Shop rose in the U.S. from 27th among beauty e-commerce retailers in ...”
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Ontologie & Marktkonzepte
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