Beobachtetes Signal · 12. Feb. 2026 · Brand & Market Positioning · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Lunar New Year 2026: Chancen und Herausforderungen für Werbetreibende
Mit dem bevorstehenden Lunar New Year im asiatisch-pazifischen Raum stehen Werbetreibende vor enormen Vermarktungschancen und operativen Herausforderungen. Der Feiertag gilt als umsatzstarker Zeitraum, der Tech-Giganten wie Tencent Holdings, Baidu und Alibaba zu massiven Marketinginvestitionen motiviert. Das Konsumverhalten variiert regional: Während in Thailand über die Hälfte und in Vietnam 62 Prozent höhere Ausgaben planen, wollen in Singapur rund 31 Prozent ihr Budget aufstocken. Chancen bieten sich durch hohe Kaufabsichten und gesteigerte Online-Aufmerksamkeit in Social Media und Open Web. Demgegenüber stehen Herausforderungen wie verkürzte Produktions- und Buchungszeitpläne durch verschobene Kalenderdaten, stark steigende Medienkosten im TV- und Social-Bereich sowie die Notwendigkeit differenzierter Zielgruppenansprachen. Branchenexperten raten Marken dazu, kontinuierliche, aufmerksamkeitsstarke Creatives statt kurzfristiger Einzelaktivierungen zu priorisieren, um in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld nachhaltig zu wachsen.
Das Lunar New Year ist eine umsatzstarke Peak-Saison im APAC-Raum, die hohe Werbenachfrage mit komplexen Planungsrestriktionen verbindet. Marken und Media-Buyer müssen explizit steigende Kosten, komprimierte Zeitpläne und regionale Nachfrageunterschiede einkalkulieren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Lunar New Year ist ein zentraler Feiertag für über eine Milliarde Menschen im APAC-Raum und kurbelt die Konsumausgaben massiv an.
- Chinas Ministerium für Kultur und Tourismus verzeichnete im Vorjahr über 500 Millionen Binnendienstreisen und ein Tourismuswachstum von sieben Prozent.
- Tencent Holdings und Baidu investieren 1,5 Milliarden Yuan in digitale Kampagnen, während Tencent und Alibaba KI-Anwendungen über die Neujahrsgala bewerben.
- Regionale Verbraucherstudien zeigen steigende Budgets: Über die Hälfte der Verbraucher in Thailand und 62 Prozent in Vietnam planen höhere Ausgaben.
- Werbetreibende kämpfen mit verkürzten Planungszeitfenstern, stark steigenden Medienkosten im TV- und Social-Segment sowie komplexen Targeting-Anforderungen.
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MapleStory treibt Nexon Q3-Umsatz um 17%
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