Beobachtetes Signal · 27. Nov. 2025 · Editorial / Analysis · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
E-Mail als unterschätzte Goldgrube für Werbeumsätze im Open Internet
ExchangeWires MadTech Sketch analysiert E-Mail als entscheidenden Monetarisierungs- und Distributionskanal im Open Internet. Der Beitrag verdeutlicht, dass Publisher E-Mail als substanzielle Inventarquelle für Retail Media Networks nutzen, während E-Mail-Advertising im Ad-Tech-Bereuk noch unterversorgt und schwer zu aktivieren ist. Dies erfolgt vor dem Hintergrund rückläufiger Referral-Traffics im offenen Web, angetrieben durch Googles Marktdominanz und verändertes Nutzerverhalten. Das Open Internet stützt sich weiterhin auf Kanäle wie DOOH, Retail Media, Apps, Audio und Connected TV. Die Analyse beleuchtet LiveIntent, Google, Passendo und Beehiv als aktive Marktteilnehmer im E-Mail-Ad-Space und rahmt E-Mail als übersehene Chance mit erheblichem Potenzial für Publisher ein. Der von Ciaran O'Kane verfasste Artikel ist Teil der MadTech-Sketch-Serie von ExchangeWire.
Der Beitrag hebt E-Mail als ungenutzten, aber bedeutsamen Monetarisierungskanal innerhalb des Open Internets und von Retail Media Networks hervor.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- E-Mail gilt als kritischer Monetarisierungs- und Distributionskanal für Publisher
- E-Mail-Ads bilden eine bedeutende Inventarquelle für Retail Media Networks
- Der Referral-Traffic im offenen Web ist durch Google und verändertes Nutzerverhalten gesunken
- Vier Anbieter stehen im Fokus: LiveIntent, Google, Passendo und Beehiv
- Der Artikel ist Teil der MadTech-Sketch-Serie von Ciaran O'Kane bei ExchangeWire
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E-Mail-Advertising: Das unverzichtbare Fundament der Ad-Tech-Identität
Die wöchentliche Kolumne von Shirley Marschall beleuchtet E-Mail als robusten, vielschichtigen Kanal in der Werbetechnologie. Sie argumentiert, dass E-Mail seit über 50 Jahren besteht und das Rückgrat des Identity Managements im Ad Tech bildet; sie dient als gehashter kleinster gemeinsame Nenner für Advertiser, Publisher, CDPs, DMPs, DSPs und SSPs. Der Beitrag unterscheidet zwei Formen der E-Mail-Werbung: Type-1-Inbox-Ads direkt im Postfach über Ad-Tech-Plattformen sowie Type-2-Ads-in-Emails mit programmatisch eingebundenen Bannern in Newslettern zur Monetarisierung von Publishern. Gmail wird als dominanter Anbieter von Postfachwerbung genannt, während Apple Mail Ads aus Datenschutzgründen blockiert. Global liegt der mobile OS-Anteil bei Android bei rund 70 Prozent und bei iOS bei rund 29 Prozent, wobei iPhones in den USA, UK und Kanada dominieren. Googles Gemini-Integration in Gmail wirft Fragen zum Auslesen oder Trainieren von E-Mails durch KI sowie zu Opt-out-Möglichkeiten auf. Zudem boomen Newsletter als Monetarisierungsweg, während Datenschutzfilter und KI-Zusammenfassungen zunehmend E-Mail-Metriken und Creative-Formate beeinflussen.
Palantirs lautlose Expansion in den Data Stack der Medienbranche
Palantir weitet seine Präsenz über den Regierungssektor hinaus massiv auf die Medien- und Marketingbranche aus. Das Softwareunternehmen schloss strategische Partnerschaften mit Fox News Digital, Zeta Global, Stagwell und der USA Today Co. ab. Die Kooperationen umfassen die Entwicklung interner Produktionsplattformen, die tiefe Zielgruppendaten-Analyse sowie die nahtlose KI-Integration. Führungskräfte loben insbesondere Palantirs Implementierungsgeschwindigkeit und den ontologiebasierten Architekturansatz. Zudem fungiert Palantir für Partner wie Zeta und Stagwell als direkter Vertriebskanal auf Basis von Revenue-Share-Modellen. Trotz internen Widerstands von Mitarbeitern – etwa bei USA Today – treiben Medienhäuser die Zusammenarbeit voran. Der Schritt unterstreicht den branchenweiten Trend, First-Party-Daten und agentische KI-Systeme konsequent für Effizienzsteigerungen und neue Monetarisierungsmodelle im Publishing- und Werbemarkt zu nutzen.
Zeta Global forciert UK-Wachstum mit neuem Londoner Hub und Führungsteam
Das Marketing-Cloud-Unternehmen Zeta Global verstärkt seine Präsenz im britischen Markt deutlich. Mit der Ernennung von Lalitha Stables zur President U.K. stellt das Unternehmen die Weichen für eine beschleunigte Expansion in der Region. Gleichzeitig eröffnet Zeta Global einen neuen zentralen Hub in London, der mehr als 120 Mitarbeitende an einem einzigen Standort zusammenführt. Dieser Schritt dient der Konsolidierung der operativen Einheiten und soll Synergien im Bereich datengetriebener Marketing- und AdTech-Lösungen maximieren. Die Bündelung von Führung, Talenten und Technologieinfrastruktur in der britischen Metropole unterstreicht die wachsende Bedeutung des europäischen Marktes für die globale Wachstumsstrategie von Zeta Global.
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