Beobachtetes Signal · 16. Okt. 2025 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Markenstärke entfesseln: Warum Brand-Messung im Digital Advertising entscheidend ist
Ein von Armen Adjemian, CEO und Co-Founder von DISQO, verfasster AdExchanger-Gastbeitrag argumentiert, dass die Marke der wirksamste Wachstumstreiber im Digital Advertising ist, gleichzeitig jedoch am seltensten gemessen wird. Da weniger als 10 % aller digitalen Kampagnen die Markenwirkung (Brand Outcomes) erfassen, fordert der Beitrag die Schließung dieser Messlücke. Zur Lösung stellt DISQO die Initiative „The Brand Movement“ sowie ein kostenloses Self-Service-Produkt für Brand Lift vor, mit dem Media-Unternehmen den inkrementellen Brand Lift über digitale Kampagnen hinweg messen können. Der Autor zeigt auf, dass die gleichzeitige Messung von Brand und Performance die Strategien schärft, die Werbewirksamkeit steigert und höhere Markeninvestitionen begünstigt. Dies treibt einen branchenweiten Kreislauf aus präziserer Messung und stärkeren Werbeergebnissen voran.
Die Einführung eines kostenlosen Self-Service-Produkts für Brand Lift ermöglicht Media-Unternehmen die einfache Messung des inkrementellen Brand Lift und etabliert die Brand-Messung als zentrale, branchenweite Initiative.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DISQO hat die Initiative „The Brand Movement“ ins Leben gerufen, um die Lücke in der Brand-Messung zu schließen.
- Einführung eines kostenlosen Self-Service-Produkts für Media-Unternehmen zur Messung des inkrementellen Brand Lift bei digitalen Kampagnen.
- Weniger als 10 % aller digitalen Kampagnen erfassen Brand Outcomes.
- Der Beitrag wurde von Armen Adjemian, CEO und Co-Founder von DISQO, gesponsert.
- Das Ziel der Initiative ist es, die Messung des inkrementellen Brand Lift zu ermöglichen und Media-Auswirkungen mit Brand Outcomes zu verknüpfen.
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Brandformance-Comeback: Markenmetriken erleben im Marketing eine Renaissance
Eine aktuelle Analyse beleuchtet die zunehmende Fokussierung der Werbeindustrie auf Markenmetriken, da Marketer vermehrt Branding- und Performance-Ansätze verschmelzen ('Brandformance'). Fortschritte bei Messtools, ein vereinfachter Zugang zu Media-Mix Modeling sowie der durch Large Language Models (LLMs) entstehende Druck zur Steuerung der Markenpräsenz treiben das Interesse an Kennzahlen wie Brand Lift parallel zu etablierten KPIs wie ROAS und CPA voran. Branchenexperten betonen, dass Markenwerte zunehmend direkt mit Geschäftsergebnissen verknüpft sind und Unternehmen wie Designer Brands Inc. (DBI) dedizierte Brand-Health-Tracker implementieren. Zugleich stellen sich Publisher darauf ein, ihre Vertriebsteams gezielt weiterzubilden, um nach einer primär performance-fokussierten Phase wieder verstärkt Branding-Lösungen zu vermarkten. Diese Entwicklung untergeordnet sich einem breiteren Branchentrend hin zu hybriden Strategien, ohne jedoch unmittelbar durch plattformspezifische Richtlinien oder technische Restriktionen ausgelöst worden zu sein.
Warner Bros. Discovery expandiert im Connected TV mit Pause Ads
Warner Bros. Discovery (WBD) entwickelt Pause Ads, darunter auch interaktive Shoppable Pause Ads, um ungenutzte Werbezeiten auf Streaming-Diensten zu monetarisieren. WBD führte Pause Ads 2022 auf HBO Max ein und kündigte im Mai auf den Upfronts shoppable Formate an. Laut Unternehmen schaffen diese Ads neue Werbe-Inventare und generieren messbares Engagement. Branchenstudien (DirecTV & Magna; Video Advertising Bureau) belegen eine hohe Konsumentenakzeptanz sowie konkrete Reaktionen nach dem Kontakt, allerdings warten Media-Einkäufer noch auf programmatische Standardisierung und Performance-Nachweise. Während das IAB Tech Lab an entsprechenden Spezifikationen und Signalstrukturen arbeitet, vertreibt WBD den Großteil des Pause-Inventars derzeit über Direktvermarktung.
DISQO Launches AI Search Lift for AI Discovery
DISQO launched AI Search Lift, an outcomes-measurement product that quantifies the incremental effect of advertising inside large language models (LLMs) and AI-powered search/discovery environments. Built on DISQO’s consumer-consented, panel-based deterministic measurement, the product links verified ad exposure to permissioned consumer behavior and uses exposed/control methodology to measure whether advertising drives brand interactions inside AI discovery. DISQO ran an early beta in Q4 2025 and measured campaigns across five categories (automotive, insurance, beauty & personal care, CPG, and travel). Canvas Worldwide was an early partner. AI Search Lift is available now to DISQO customers and is positioned to complement AEO (answer engine optimization) and GEO (generative engine optimization) strategies by adding an outcomes layer.
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