Beobachtetes Signal · 19. März 2026 · Research Report · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Britische Programmatic DOOH-Ausgaben sollen um 41 Prozent steigen
VIOOH hat seine Jahresstudie zum programmatischen Digital Out-of-Home-Markt (pDOOH) für 2026 veröffentlicht, die zeigt, dass pDOOH im Vereinigten Königreich den Mainstream erreicht hat. Dem Bericht zufolge setzten 34 Prozent der britischen Kampagnen in den letzten 18 Monaten auf pDOOH, während Marketer für die kommenden 18 Monate einen Anstieg auf 47 Prozent erwarten. Britische Umfrageteilnehmer prognostizieren ein durchschnittliches Budgetwachstum von 41 Prozent für pDOOH im nächsten anderthalb Jahren – ein Anstieg gegenüber den 32 Prozent aus der Prognose von 2024. Die Budgets werden überwiegend aus anderen digitalen Kanälen umgeschichtet. Fast drei Viertel planen einen verstärkten Dateneinsatz, zwei Drittel wollen den Einsatz von Dynamic Creative Optimisation (DCO) sowie pDOOH-Expertise ausbauen, und über die Hälfte erwägt den Einkauf über Curated Marketplaces zur Effizienz- und Transparenzsteigerung im Rahmen von Supply-Path Optimization.
Der Bericht belegt die beschleunigte Akzeptanz von pDOOH im Vereinigten Königreich sowie Budgetverlagerungen und den steigenden Einsatz von Daten, DCO und Curated Marketplaces, was Media-Planung, programmatic Buying und Supply-Chain-Entscheidungen im Werbeökosystem nachhaltig beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- VIOOH veröffentlichte am 19. März 2026 seine Jahresstudie zum pDOOH-Markt.
- 34 Prozent der britischen Kampagnen nutzten in den letzten 18 Monaten pDOOH (2024: 31 Prozent); für die nächsten 18 Monate werden 47 Prozent erwartet.
- Britische Marketer prognostizieren ein durchschnittliches Budgetwachstum von 41 Prozent für pDOOH über die kommenden 18 Monate.
- Fast 75 Prozent planen einen verstärkten Dateneinsatz; je zwei Drittel wollen DCO und pDOOH-Expertise erhöhen.
- Über die Hälfte der britischen Marketer erwägt den pDOOH-Einkauf über Curated Marketplaces zur Verbesserung der Supply-Path-Effizienz und Transparenz.
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2026: The Year OOH Advertising Soars with Transparency
The article surveys ad-tech insiders on what 2026 may hold for out-of-home (OOH) advertising, highlighting a continued growth trajectory and rising transparency. It notes Outsmart's Q3 OOH growth of 4.4% to nearly £377m, with classic OOH at 33% of spend and growing 6.5% versus 3.3% for digital. The industry has advanced transparency through the OAAA's Programmatic OOH Transparency Pledge. The market remains buoyant, projected to exceed USD 26bn (£19.71bn) by 2034, driven by digital transformation and urbanisation. Experts foresee DOOH increasingly leading omnichannel campaigns thanks to better data and smarter creative optimization, while AI-enabled workflow improvements are anticipated. Additionally, cross-border programmatic DOOH accounted for 37% of VIOOH's H1 2025 revenue, and the UK OOH market is forecast to grow around 4.5% in 2026.
VIOOH und TuMedio kooperieren bei programmatischem DOOH
VIOOH, eine führende globale Supply-Side-Plattform für Digital Out-of-Home (DOOH), hat eine Partnerschaft mit TuMedio, einem spanischen Digital-Signage- und DOOH-Medienunternehmen, bekannt gegeben. Die Zusammenarbeit zielt darauf ab, den programmatischen Zugang zu TuMedios DOOH-Inventar in Spanien und Portugal zu ermöglichen. Diese Integration erlaubt es Werbetreibenden und Agenturen, die die VIOOH-Plattform nutzen, Kampagnen auf TuMedios Netzwerk zu planen, zu buchen und auszuliefern, das Bildschirme an verschiedenen öffentlichen Standorten umfasst. Es wird erwartet, dass die Partnerschaft die Reichweite von programmatischem DOOH im iberischen Markt erweitert und Käufern mehr Inventaroptionen bietet. Dieser Schritt steht im Einklang mit dem wachsenden Trend, traditionelle Außenwerbung in das programmatische Ökosystem zu integrieren, um datengesteuerte und automatisierte Kaufprozesse zu ermöglichen. Diese Expansion bietet Marken mehr Flexibilität und Effizienz bei ihren Out-of-Home-Werbestrategien.
VIOOH kooperiert mit TuMedio für programmatisches DOOH in Spanien und Portugal
Die führende globale Supply-Side Platform für Digital Out-of-Home, VIOOH, hat eine strategische Partnerschaft mit dem spanischen Außenwerbevermarkter TuMedio geschlossen. Ziel der Kooperation ist es, den Zugang zu programmatischem DOOH-Inventar in ganz Spanien und Portugal signifikant auszubauen. Durch die technische Integration des Premium-Inventars von TuMedio in die VIOOH-Plattform erhalten Mediaagenturen und programmatische Einkäufer erweiterte Möglichkeiten, datengetriebene und flexible Omnichannel-Kampagnen auf der Iberischen Halbinsel auszusteuern. Die Allianz stärkt die programmatische Reichweite im südeuropäischen Außenwerbemarkt und ermöglicht Marken eine präzisere Zielgruppenansprache an stark frequentierten Touchpoints.
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