Beobachtetes Signal · 25. März 2026 · Survey Release · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Zwei Drittel der US-Marketer scheitern an grundlegendem Marketing-Test
Eine Ipsos-Umfrage unter US-Marketern offenbart erhebliche Defizite im fundierten Marketing-Wissen. Bei zehn grundlegenden Multiple-Choice-Fragen würden rund zwei Drittel der Befragten durchfallen. Zu den konkreten Schwächen gehören Unkenntnis über quantitative Forschungsmethoden, geringe Vertrautheit mit Positionierung und Penetration sowie ein begrenztes Verständnis von Begriffen wie „Above the Line“ und „Omnichannel“. Trotz der schwachen Ergebnisse schätzen sich 84 % der Marketer selbst als überdurchschnittlich ein. Die Umfrage zeigt, dass formale Ausbildungen stark mit besserem Wissen korrelieren: Personen mit entsprechender Schulung bestanden mehr als sechsmal so häufig und berichteten zudem über größeren Einfluss, stärkere strategische Fähigkeiten sowie höhere Arbeitszufriedenheit. Diese Wissenslücken können die Kampagneneffektivität mindern und die Einführung fortschrittlicher MarTech- und KI-Tools verlangsamen, was Investitionen in kontinuierliches Upskilling im gesamten Ökosystem unerlässlich macht.
Die Umfrage verdeutlicht eine weitverbreitete grundlegende Qualifikationslücke unter Marketern, die die Kampagneneffektivität mindern, die Adaption komplexer MarTech- und KI-Tools verlangsamen und den strategischen Wert von Upskilling-Investitionen in der gesamten Branche erhöhen kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ipsos befragte US-Marketer anhand von zehn grundlegenden Multiple-Choice-Fragen zu essenziellen Marketing-Konzepten.
- Zwei Drittel der befragten US-Marketer würden den grundlegenden Marketing-Test nicht bestehen.
- Mehr als 40 % der Befragten kannten die Bedeutung von Positionierung nicht; 50 % verstanden Penetration nicht.
- Zwei Drittel konnten keine quantitative Forschungsmethode benennen; 54 % hatten keine Vertrautheit mit „Above the Line“ oder „Omnichannel“.
- Marketer mit formaler Ausbildung hatten eine mehr als sechsmal höhere Wahrscheinlichkeit zu bestehen und berichteten über höheren Einfluss sowie stärkere strategische Fähigkeiten.
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Studie: Formale Ausbildung steigert Marketing-Kompetenz und KI-Resilienz
Eine neue Ipsos-Studie unter 1.226 Marketeers in den USA, Großbritannien und Australien zeigt, dass formale Weiterbildung wie Abschlüsse, Zertifizierungen oder strukturierte Kurse stark mit höherem Fachwissen, mehr Karrierevertrauen und größerer Resilienz gegenüber KI-Veränderungen korreliert. Bei einem Wissens-Assessment mit zehn Fragen erreichten nur 35 Prozent der Befragten den Benchmark von sieben richtigen Antworten. Von diesen erfolgreichen Teilnehmern hatten 40 Prozent eine formale Ausbildung, verglichen mit nur 9 Prozent ohne. Zudem gaben 54 Prozent der Befragten an, wegen des KI-Fortschritts um ihre Arbeitsplätze zu bangen. Marketeers mit formaler Ausbildung erwarten deutlich häufiger, langfristig in ihrem Beruf tätig zu sein und verzeichnen konstantere Karriereschritte. Die in Zusammenarbeit mit Mark Ritson entstandene Studie unterstreicht, dass gezielte Weiterbildung das beste Mittel gegen gravierende Defizite beim Skill-Set ist.
Studie: Fast die Hälfte aller B2B-Marketer entscheidet intuitiv
Eine von Madison Logic in Auftrag gegebenen Harris-Poll-Studie unter über 300 US-Entscheidern aus Marketing, Werbung und Kommunikation zeigt erhebliche Defizite bei der Messbarkeit. Während 84 % der Befragten angeben, dass modernes Marketing den ROI nachweisen muss, räumen 48 % ein, bei der Identifizierung kaufrelevanter Aktivitäten zu „raten“. Demnach verlagert sich der Fokus stark auf performancegetriebene Strategien (79 %), wobei 91 % eine Balance aus Datengenauigkeit und Storytelling fordern. Zudem planen 84 %, in den kommenden zwölf Monaten die kanalübergreifende Sichtbarkeit zu verbessern; insbesondere Social Media, Display Advertising und Audio kristallisieren sich als wichtigste Investmentkanäle heraus. CEO Keith Turco wertet die Entwicklung als Marktresett, bei dem die Echtzeit-Verknüpfung von Daten, Intent Data und Pipeline-Impact entscheidend ist.
Studie: Wachsende KI-Relevanz im Marketing trifft auf erhebliche Kompetenzlücken
Die Neuauflage der Studie „Digital Dialog Insights“ (HdM Stuttgart, Hochschule Offenburg, United Internet Media) unter 101 DACH-Marketingexperten belegt eine wachsende strategische Bedeutung von KI bei gleichzeitig gravierenden Wissenslücken. Zwar stufen 80 % der Befragten Marketing-KI als hochrelevant ein und 67 % sehen sie als essenziellen Strategiebestandteil, jedoch verfügen lediglich 26 % über ausreichende Kompetenzen zum eigenständigen Aufbau von Datenmodellen. Angesichts der Third-Party-Cookie-Deprekation fokussieren Marketingentscheider First-Party Data sowie Identity Management. Zudem rückt KI-Governance in den Fokus: 50 % kennzeichnen KI-Maßnahmen bereits, 70 % planen Ethik- und Audit-Prozesse. Gleichzeitig offenbart die Studie eine massive Vorbereitungs- und Investitionslücke: Nur 12 % fühlen sich gut vorbereitet, während 10 % die aktuellen Budgets als adäquat bewerten. Hochwertige Daten, KI-Kompetenz und Transparenz kristallisieren sich als zentrale Erfolgsfaktoren heraus.
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