Beobachtetes Signal · 11. Jan. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Twitter führt wischbare Timelines für ,For You‘ und ,Following‘ ein
Twitter rollt neue, durch Wischen steuerbare Timelines aus, die zunächst unter iOS die bisherigen ,Home‘- und ,Latest‘-Feeds ersetzen. Die neuen Bereiche ,For You‘ und ,Following‘ sind am oberen Bildschirmrand fixiert und lassen sich flexibel durch Wischen umschalten. Der ,For You‘-Feed arbeitet algorithmisch ähnlich wie TikTok und spielt auch Trend-Inhalte von nicht abonnierten Accounts aus, was organische Reichweiten für Creator steigern könnte. Elon Musk hatte eine entsprechende Wisch-Navigation für Top-Inhalte, Neuigkeiten, Trends und Topics bereits für Januar 2023 in Aussicht gestellt. Entsprechende Konzepte wurden in der Vergangenheit bereits getestet, wobei offizielle Details zum Rollout für Web und Android zum Berichtszeitpunkt noch ausstanden. Der Bericht stammt von OnlineMarketing.de aus dem Januar 2023.
Einführung einer neuen UI-Funktion auf einer etablierten Social-Media-Plattform, beginnend mit iOS und mit anstehendem plattformübergreifenden Rollout.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Twitter rollt wischbare Timelines für ,For You‘ und ,Following‘ aus, die ,Home‘ und ,Latest‘ ersetzen.
- Der initiale Rollout erfolgt für iOS; Versionen für Web und Android werden zeitnah erwartet.
- Die Timelines sind oben fixiert und lassen sich per Wischgeste umschalten.
- Der ,For You‘-Feed arbeitet algorithmisch (ähnlich wie TikTok) und zeigt Trend-Inhalte auch jenseits gefolgter Accounts.
- Elon Musk kündigte die Wisch-Navigation für Januar 2023 an, um die Inhaltsentdeckung zu verbessern.
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OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
Amazon erreicht über 60% Marktanteil im deutschen Onlinehandel
Eine neue Studie von IFH KÖLN und General Evidence zeigt, dass Amazon im deutschen E-Commerce eine dominante Position einnimmt: Der Handelsumsatz beträgt rund 69,1 Milliarden Euro, was einem Marktanteil von 63 % entspricht. Trotzdem nimmt der Wettbewerb zu: Internationale Plattformen wie Temu und SHEIN gewinnen Marktanteile und erzielten gemeinsam eine Milliarde Euro zusätzlichen Umsatz. Amazons Einfluss reicht über den eigenen Verkauf hinaus; so beeinflusst das Unternehmen 41 % der untersuchten Umsätze durch Marktplatz, Produktsuchen und Werbung. Die Studie sieht großes Wachstumspotenzial im Lebensmittel- und FMCG-Sektor, wo nur 4,9 % des Marktes online abgewickelt werden, Amazon aber bereits 46,1 % des Online-FMCG-Umsatzes hält. Amazon bleibt die zentrale Plattform, aber neue Wettbewerber ziehen zunehmend zusätzliche Nachfrage an.
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