Beobachtetes Signal · 5. Apr. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Twitch testet Sponsored Streams mit integrierten Creator-Werbeformaten
Twitch erweitert seine Experimente mit Sponsored Streams und führt neue Optionen ein, die es Creator ermöglichen, Markenwerbung während ihrer Live-Streams vorzulesen. Die über den offiziellen Support-Account angekündigten Neuerungen zielen auf eine verbesserte native Ad-Integration und erweiterte Monetarisierungsmöglichkeiten ab. Marken erhalten dadurch neue Sponsoring-Mechanismen wie Sub Codes, mit denen Zuschauer über Abonnements unterstützt werden können, sowie Sponsored Gift Subs, bei denen Marken Abonnements im Chat erwerben und verschenken. Hinzu kommen Sponsored Sub Discounts, die rabattierte Kanal-Abonnements bei gleichzeitig vollständiger Auszahlung an die Creator ermöglichen. Twitch betont, dass sich diese Funktionen in einer frühen experimentellen Phase befinden und im Laufe des Jahres weiterentwickelt oder wieder verworfen werden könnten. Ein begleitender Blog-Beitrag erläutert die Tests, um tragfähige finanzielle Modelle für alle beteiligten Parteien zu evaluieren.
Die frühen Tests neuer Sponsored Streams-Formate auf Twitch verdeutlichen das Bestreben, native Werbeintegrationen und Monetarisierungsoptionen für Creator und Marken gleichermaßen auszubauen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Twitch kündigte neue Sponsored Streams-Funktionen im April 2023 via Twitter an.
- Creator können Markenbotschaften im Rahmen von Sponsored Streams direkt während der Live-Streams verlesen.
- Marken können Sub Codes erwerben und teilen, um Kanal-Abonnements zu unterstützen.
- Durch Sponsored Gift Subs können Marken Abonnements im Chat in großem Umfang kaufen und verschenken.
- Sponsored Sub Discounts bieten vergünstigte Abonnements auf einzelnen Kanälen bei gleichbleibender Creator-Vergütung.
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Twitch testet neue Werbeformate: Pause-Screen Ads und überspringbare Werbung
Der Amazon-Streaming-Dienst Twitch führt derzeit Tests mit zwei neuen Werbeformaten durch, um das Werbeerlebnis zu optimieren und gleichzeitig die Creator-Monetarisierung zu stärken. Dabei handelt es sich um sogenannte Pause-Screen Ads, die beim Pausieren eines Streams eingeblendet werden, sowie um überspringbare Ads, die Nutzer aktiv wegklicken können. Das Ziel dieser Initiative ist es, die Intrusivität klassischer Werbeunterbrechungen zu reduzieren, das Streaming-Erlebnis für die Community zu verbessern und den Streamern zusätzliche Einnahmen zu sichern. Überspringbare Ads wurden bereits 2025 mit ausgewählten Nutzern getestet, während die Entwicklung der Pause-Screen Ads Anfang Februar 2026 via Twitch Support kommuniziert wurde. Mit einer Basis von rund 105 Millionen monatlich aktiven Nutzern und durchschnittlich 2,5 Millionen concurrent online befindlichen Zuschauern setzt Twitch hier auf eine feinere Balance zwischen Plattform-Monetarisierung und User Experience.
Twitch erweitert Monetarisierungs-Tools für breitere Creator-Basis
Twitch, die Live-Streaming-Plattform von Amazon, hat Produktänderungen angekündigt, um den Zugang zu Creator-Monetarisierungs-Tools zu erleichtern und Hürden beim Einnahmengenerieren zu senken. Seit dem 19. Mai wurden Funktionen wie Creator-Badge-Drops, benutzerdefinierte Power-Ups und erweiterte Hype-Train-Teilnahmen, die zuvor auf Affiliates und Partner beschränkt waren, für alle Nutzer freigeschaltet. Laut Twitch unterstützen diese Maßnahmen das Community-getriebene Wachstum angesichts einer stark konzentrierten Zuschauerschaft an der Plattformspitze; interne Meldungen verwiesen auf 74.000 frühe Registrierungen für die Tools innerhalb einer Woche. Das Update ergänzt kontinuierliche Investitionen in die Auffindbarkeit, Kurzvideo-Clips und eine umfassendere „Monetization for all“-Initiative, die kleineren Streamern den Weg zu ihrer ersten Auszahlung ebnen soll. Diese Entwicklung beeinflusst maßgeblich die Creator Economy, die Werbeinventar-Verfügbarkeit und die Reichweite von Advertisern.
Amazon baut Musik-Livestreams zum umfassenden Fan-Erlebnis aus
Amazon Music wird am 3. Oktober das Tournee-Finale von Shakira in Madrid live streamen – das komplette Konzert wird auf mehreren Plattformen übertragen, darunter Prime Video, Fire TV, die Amazon-Music-App und Twitch. Dieser Schritt erweitert Amazons Strategie, sich als zentrale Anlaufstelle für Fan-Erlebnisse zu positionieren, die Musik, Livestreams, Merchandise und weitere Angebote verbindet. Das Unternehmen hat zuvor Festivals wie Superbloom und Konzerte von Künstlern wie Kendrick Lamar und Bad Bunny gestreamt und verzeichnete in den letzten fünf Jahren weltweit zig Millionen Zuschauer. Amazon will ein plattformübergreifendes Event schaffen, das über einen klassischen Konzertstream hinausgeht und zusätzliche Musikangebote und Fan-Engagement-Möglichkeiten integriert.
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