Beobachtetes Signal · 28. Nov. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Twitch erlaubt Third-Party-Events und erweitert Ad-Snooze-Funktion für Streamer
Twitch erweitert seine Plattformfunktionen durch die Integration von Third-Party-Events in Alerts und den Activity Feed, darunter Tools wie Throne, Streamlabs und Crowd Control. Kreative können somit Fan-Support, finanzielle Beiträge und Merchandise-Verkäufe direkt einbinden, wobei Twitch plant, diese Optionen für weitere Entwickler zu öffnen. Zusätzlich führt die Plattform neue Werbekontrollen ein: Kanalmoderatoren können im Creator Dashboard des Ads Managers einen Countdown zur nächsten Werbung einsehen und Ads pausieren, um das Nutzererlebnis in spannenden Momenten zu sichern. Bereits im Frühjahr wurden Sponsored Streams für Vorlese-Ads und Markensponsorings ausgerollt. Ergänzend flankieren die Stream Together-Beta sowie ein neues Story-Format die Maßnahmen zur stärkeren Monetarisierung und Community-Bildung.
Neue Features für die Werbesteuerung auf Twitch sowie Third-Party-Integrationen erweitern die Monetarisierungsoptionen für Kreative signifikant.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Twitch unterstützt nun die Integration von Third-Party-Events in Alerts und den Activity Feed von Partnern wie Throne, Streamlabs und Crowd Control.
- Kreative können über diese Integrationen Fan-Support, finanzielle Beiträge und Merchandise-Verkäufe abwickeln.
- Kanalmoderatoren erhalten neue Ad-Kontrollen, darunter einen Countdown zur nächsten Werbung und die Möglichkeit, Ads im Creator Dashboard zu pausieren.
- Twitch hatte zuvor Sponsored Streams mit Funktionen wie Vorlese-Ads und Markensponsorings für Abonnements oder Rabatte eingeführt.
- Die Einführung der Stream Together-Beta und eines neuen Story-Formats zielt auf erweiterte Community-Bildung ab.
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Twitch erweitert Monetarisierungs-Tools für breitere Creator-Basis
Twitch, die Live-Streaming-Plattform von Amazon, hat Produktänderungen angekündigt, um den Zugang zu Creator-Monetarisierungs-Tools zu erleichtern und Hürden beim Einnahmengenerieren zu senken. Seit dem 19. Mai wurden Funktionen wie Creator-Badge-Drops, benutzerdefinierte Power-Ups und erweiterte Hype-Train-Teilnahmen, die zuvor auf Affiliates und Partner beschränkt waren, für alle Nutzer freigeschaltet. Laut Twitch unterstützen diese Maßnahmen das Community-getriebene Wachstum angesichts einer stark konzentrierten Zuschauerschaft an der Plattformspitze; interne Meldungen verwiesen auf 74.000 frühe Registrierungen für die Tools innerhalb einer Woche. Das Update ergänzt kontinuierliche Investitionen in die Auffindbarkeit, Kurzvideo-Clips und eine umfassendere „Monetization for all“-Initiative, die kleineren Streamern den Weg zu ihrer ersten Auszahlung ebnen soll. Diese Entwicklung beeinflusst maßgeblich die Creator Economy, die Werbeinventar-Verfügbarkeit und die Reichweite von Advertisern.
Amazon baut Musik-Livestreams zum umfassenden Fan-Erlebnis aus
Amazon Music wird am 3. Oktober das Tournee-Finale von Shakira in Madrid live streamen – das komplette Konzert wird auf mehreren Plattformen übertragen, darunter Prime Video, Fire TV, die Amazon-Music-App und Twitch. Dieser Schritt erweitert Amazons Strategie, sich als zentrale Anlaufstelle für Fan-Erlebnisse zu positionieren, die Musik, Livestreams, Merchandise und weitere Angebote verbindet. Das Unternehmen hat zuvor Festivals wie Superbloom und Konzerte von Künstlern wie Kendrick Lamar und Bad Bunny gestreamt und verzeichnete in den letzten fünf Jahren weltweit zig Millionen Zuschauer. Amazon will ein plattformübergreifendes Event schaffen, das über einen klassischen Konzertstream hinausgeht und zusätzliche Musikangebote und Fan-Engagement-Möglichkeiten integriert.
Roundup: Publisher AI-Zahlungen, Twitch AI-Sicherheit
Diese tägliche Nachrichtenübersicht behandelt mehrere Themen. Googles Pilotprogramm zur Pay-per-Value-Lizenzierung für Publisher-Inhalte in AI Overviews zeigt sehr unterschiedliche Auszahlungen, von über 1 Million Dollar jährlich für einen Publisher bis unter 1.000 Dollar für kleinere Seiten, wobei die Teilnehmer keine Klarheit über die Berechnungsmethode haben. Twitch setzt KI ein, um Streamer-Videos zu transkribieren und auf Markensicherheit zu prüfen, was bei beanstandeten Inhalten zu Werbeeinnahmeverlusten führen kann, während Streamer Bedenken hinsichtlich Kontext und Nuancen äußern. Amazon führte 'Request Reviews for Sponsored Ads' ein, und Microsoft testet Rezensionsausschnitte in Suchanzeigen. Google und Amazon schränken den öffentlichen Zugang zu Bewertungen ein, um Daten vor konkurrierenden KI-Modellen zu schützen. Weitere Themen sind KI-Assistenten im Einzelhandel, ein KI-Bekenntnis des Weißen Hauses, Instagrams KI-Videoeditor und Airbnbs KI- und E-Commerce-Integrationen.
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