Beobachtetes Signal · 15. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
tvScientific stellt Creative Advisor für Connected TV-Optimierung vor
tvScientific by Pinterest hat Creative Advisor angekündigt, ein KIgestütztes Tool zur kontinuierlichen Optimierung von Werbemitteln im Bereich Connected TV. Die Plattform nutzt proprietäre KIModelle, die auf jahrelangen Connected TV-Leistungsdaten trainiert wurden, um Millionen kreativer Elemente wie Botschaften, Audio, Logopräsenz und Call-to-Actions zu analysieren. Sie generiert prädiktive Empfehlungen zur Verbesserung der Kampagnenergebnisse und vergibt einen Creative Strength Score. Erste Tests bei verschiedenen Werbetreibenden zeigten laut Unternehmen eine durchschnittliche Leistungssteigerung der Kampagnen von 13 Prozent nach Umsetzung der Empfehlungen. Das Produkt ist ab sofort auf Anfrage verfügbar und wird von einem Kreativteam unterstützt. CEO Jason Fairchild und ein Vertreter von HigherDOSE äußerten sich positiv zu den Möglichkeiten der neuen Automatisierung.
Die Einführung eines KI-gesteuerten Tools zur Werbemitteloptimierung bei Connected TV demonstriert messbare Leistungssteigerungen von 13 Prozent und treibt die Adressierung elementbasierter Tests im Bewegtbildmarkt voran.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- tvScientific by Pinterest kündigt Creative Advisor an, ein KI-basiertes Tool zur Werbemitteloptimierung für Connected TV.
- Das Tool analysiert Millionen kreativer Elemente mithilfe proprietärer Modelle auf Basis historischer Kampagnendaten.
- Creative Advisor bewertet Videoelemente wie Botschaften, Audio, Logopräsenz und Call-to-Actions.
- Jedes Videoad erhält einen prädiktiven Creative Strength Score sowie umsetzbare Empfehlungen.
- Frühe Tests verzeichneten eine durchschnittliche Kampagnenverbesserung von 13 Prozent nach Anwendung der Empfehlungen.
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TVScientific nutzt KI zur Optimierung von Connected TV Creatives
Der Artikel beleuchtet die Initiative von TVScientific, eine langjährige Messlücke im Bereich Connected TV (CTV) zu schließen, indem künstliche Intelligenz und Kampagnendaten für die Creative-Evaluierung eingesetzt werden. Das von Pinterest übernommene Unternehmen hat das Tool Creative Advisor eingeführt, das CTV-Werbemittel auf Basis von Tausenden Kampagnen bewertet und datenbasierte Handlungsempfehlungen für messbare KPIs wie Abverkäufe, App-Conversions und Brand Lift liefert. TVScientific verfügt bereits über neun Patente für maschinelles Lernen in der Zielgruppen- und Auslieferungsoptimierung; Creative Advisor überträgt diesen wissenschaftlichen Ansatz nun auf das Werbemittel selbst. Laut CEO Jason Fairchild belegen erste Ergebnisse, dass eine Markenpräsentation innerhalb der ersten fünf Sekunden mit einer Leistungssteigerung von 22 Prozent korreliert. Günstigere Produktionskosten und KI sollen künftig schnellere A/B-Tests sowie dynamische Anpassungen während laufender Kampagnen ermöglichen.
Pinterest verzeichnet inkrementelle CTV-Budgets nach TVScientific-Integration
Pinterest integriert TVScientific — eine Anfang 2026 übernommene CTV-Performance-Ad-Plattform —, um First-Party-Intent-Daten und Zielgruppen in Connected TV-Umgebungen verfügbar zu machen. Das Unternehmen befähigte TVScientific zum Training auf Basis des Pinterest-Taste-Graphs und launchte mit Creative Advisor ein KI-gestütztes Tool zur Kreativoptimierung für CTV. Erste Ergebnisse zeigen einen Anstieg der Conversions um 65 % durch das Taste-Graph-Training sowie eine durchschnittliche Conversion-Steigerung von 13 % durch Creative Advisor. Eine Fallstudie mit LG belegt zudem ein um 76 % höheres Reichweitenwachstum bei addressable Households und 24 % mehr Conversions bei Einsatz von Pinterest-Audience-Daten in CTV-Kampagnen. Pinterest konzentriert sich auf Plattformintegration, Attribution sowie Transparenz und Optimierung im Connected TV-Advertising.
Amazon integriert Creative Optimization in seine Interactive CTV Ads
Amazon Ads hat mit Dynamic TV Creative eine neue Funktion zur Optimierung von Werbemitteln innerhalb seiner Interactive Video Ads eingeführt. Das Tool personalisiert interaktive Elemente von Connected TV-Kampagnen auf Basis deterministischer Signale aus dem Household Graph und den Shopper-Daten von Amazon. Das Produkt ist ab sofort für US-Werbetreibende in Kategorien wie CPG, Fashion und Electronics verfügbar; eine Ausweitung auf weitere Kunden und Inventar wie Live Sports ist für das dritte Quartal 2026 geplant. Dynamic TV Creative passt Video- und Bildformate an und rotiert vorab genehmigte Headlines sowie Calls-to-Action, generiert jedoch keine komplett neuen Copy-Inhalte. Amazon positioniert die Lösung als KI-gestützte Automatisierung für die Creative-Auswahl, die das Engagement steigern, Ad Fatigue reduzieren und die Abverkäufe auf dem retail-verknüpften Streaming-Inventar maximieren soll.
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