Beobachtetes Signal · 21. Okt. 2025 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
The Trade Desk enthüllt OpenAds: Ein strategischer Wendepunkt im AdTech-Ökosystem
The Trade Desk plant, den Open-Source-Code von Prebid zu nutzen, um eine eigene Version namens OpenAds zu entwickeln. CEO Jeff Green stellte OpenAds gemeinsam mit der begleitenden Plattform PubDesk auf dem Prebid Summit als Teil einer neuen Reihe von Sell-Side-Produkten vor. Die Ankündigung verdeutlicht die anhaltenden Spannungen zwischen Demand-Side-Plattformen, Supply-Side-Plattformen, Publishern und dem Prebid-Projekt. Branchenbeobachter werten diesen Schritt als potenziellen Wendepunkt für die Dynamik im gesamten AdTech-Markt, insbesondere an der Schnittstelle zwischen Einkauf und Vermarktung. Parallel diskutierten Branchenteilnehmer auf der ScreenShift in New York über den zunehmenden Einsatz von Künstlicher Intelligenz und den langfristigen Wert menschlich gesteuerter Werbung bei hochwertigen Videokampagnen. Die Initiative von The Trade Desk könnte die Kräfteverhältnisse im Ökosystem nachhaltig verändern und neue Maßstäbe für das Supply-Path-Optimization-Umfeld setzen.
Die Vorstellung von OpenAds und PubDesk durch The Trade Desk markiert einen potenziellen Paradigmenwechsel im Open-Source-AdTech-Bereich und verschärft den Wettbewerb zwischen DSPs und der Sell-Side.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Trade Desk plant die Entwicklung einer eigenen Version des Prebid-Open-Source-Codes namens OpenAds.
- CEO Jeff Green kündigte OpenAds und die Plattform PubDesk auf dem Prebid Summit an.
- Die Ankündigung verdeutlicht strukturelle Spannungen zwischen DSPs, SSPs, Publishern und dem Prebid-Projekt.
- Auf der Konferenz ScreenShift in New York wurde zudem die Rolle von Künstlicher Intelligenz in der TV-Branche diskutiert.
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OpenAds enthüllt: The Trade Desks radikale Auktionsrevolution sorgt für Diskussionsstoff
Auf dem Prebid Summit in New York präsentierte The Trade Desk OpenAds – ein eigenes, zu Prebid alternatives Auktionsmodell, das universelle Transaction IDs (TIDs) sowie den TID-Austausch voraussetzt. OpenAds umfasst Funktionen wie Auction Code Attestation und Auction Audit; Letztere deckt über das PubDesk-Dashboard Abweichungen zwischen Google Ad Manager-Einstellungen von Publishern und der Auktionsabwicklung durch SSPs und Reseller auf. Ein neues Sincera Integrity Signal soll Bidstream-Tampering verhindern. The Trade Desk betont, dass OpenAds Käufer unterstützt und faire Auktionen anstrebt, ohne dabei Prebid vollständig aufzugeben – geimpft mit sukzessiven Prebid-Integrationen und einem eigenen Code-Repository. Die Veranstaltung verdeutlichte spürbare Spannungen mit Prebid bezüglich Forking und Governance, während Führungskräfte ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Buy- und Sell-Side sowie Publishern und Resellern im Open-Web-Ökosystem forderten.
Trade Desk kündigt neue Prebid-Initiative für die Sell-Side an
The Trade Desk baut seine Sell-Side-Aktivitäten weiter aus und plant eine modifizierte Version von Prebid, die das unternehmenseigene Transaction ID-Signal integriert. CEO Jeff Green kündigte diesen Schritt an, der auf früheren Vorstößen wie OpenPath aus dem Jahr 2022 und S&P500+ aus dem Jahr 2024 aufbaut. Das Transaction ID-Signal soll direkt über den Prebid-Wrapper eingebunden werden; nähere Details werden auf dem bevorstehenden Prebid Summit erwartet. Ziel der Initiative ist es, die Inventarqualität zu verbessern und Reseller zu reduzieren. Dennoch äußern Publisher Bedenken hinsichtlich möglicher Auswirkungen auf ihre bestehenden Workflows. In der Branche wird dieser Vorstoß als Teil einer anhaltenden Entwicklung von Ad-Tech-Experimenten zur Optimierung der Sell-Side-Dynamik und von Transparenz bewertet, was unter Einkäufern, Vermarktern und Plattformen weiterhin kontrovers diskutiert wird.
The Trade Desk reagiert mit OpenAds auf Prebids Transaction-ID-Update
The Trade Desk (TTD) kündigte auf dem Prebid Summit im Oktober 2025 OpenAds an und spaltete damit Prebids Open-Source-Codebasis ab, um ein paralleles Auktions-Framework für das Open Web zu etablieren. OpenAds stellt die universelle Transaction ID (TID) pro Impression wieder her, um die Deduplizierung über Exchanges hinweg und die Transparenz zu verbessern. Gleichzeitig werden direkte Nachfragepfade mit Betrugsschutzvorgaben durchgesetzt. TTD präsentierte zudem PubDesk als Echtzeit-Publisher-Dashboard sowie OpenPath als direkte DSP-Publisher-Infrastruktur für auditierbare Auktionen. Dieser Schritt ist eine Reaktion auf Prebid.org-Updates vom August 2025, die Publishern unterschiedliche TIDs für dieselbe Impression bei verschiedenen Partnern erlaubten, wodurch die universelle TID untergraben wurde. OpenAds gilt als integritätsbasiert und teilweise Open-Source, wodurch die Abhängigkeit vom Sell-Side-dominierten Vorstand von Prebid.org sinkt. Publisher und SSPs stehen nun vor einer zweigeteilten Marktlandschaft, je nachdem, ob sie OpenAds oder das Prebid-Framework bevorzugen.
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