Beobachtetes Signal · 5. Juni 2026 · Earnings Report · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Torrid setzt auf Direct Mail und Mall-Events zur Kundenakquise
Torrid hat die Ergebnisse für das erste Quartal 2026 vorgelegt, die trotz rückläufiger Kennzahlen die Erwartungen übertrafen, und setzt verstärkt auf Direct Mail sowie Live-Events zur Kundenneugewinnung und -reaktivierung. Der Nettoumsatz sank um 7,6 Prozent auf rund 245 Millionen US-Dollar, während die flächenbereinigten Umsätze um 1,7 Prozent zurückgingen. Die Bruttomarge verringerte sich um 280 Basispunkte auf 35,3 Prozent. Im Zuge eines Optimierungsprogramms schloss der Retailer im Quartal 20 Lautsprecher und betreibt nun noch 463 Filialen. CEO Lisa Harper betonte, dass die Umsätze der Subbrands um 75 Prozent gestiegen seien. Zudem lieferte ein im Februar reaktiviertes Direct-Mail-Programm signifikante Zuwächse bei Bestandskunden und reaktivierten Käufern. Das Unternehmen baut auch seine Casting-Call-Erlebniskampagnen aus, die im Jahr 2024 zehntausende Neukunden generierten, und plant in diesem Jahr Events im Times Square, in Malls und ausgewählten Filialen.
Torrids Quartalszahlen und die Neuausrichtung auf Direct Mail und experiential Marketing liefern wertvolle Signale zur Performance von Retail-Customer-Acquisition-Kanälen, die für Marketer und MarTech-Planungen von hoher Relevanz sind.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Torrid meldete für das Q1 2026 einen Nettoumsatzrückgang von 7,6 Prozent auf über 245 Millionen US-Dollar.
- Die vergleichbaren Umsätze sanken um 1,7 Prozent; ohne den vorübergehend gestoppten Schuhverkauf gab es ein Plus von 1,2 Prozent.
- Die Bruttomarge schrumpfte im Q1 2026 um 280 Basispunkte auf 35,3 Prozent.
- Torrid schloss im Q1 20 Stores (insgesamt über 170 Schließungen im Rahmen der Restrukturierung) und betreibt zum Quartalsende 463 Filialen.
- Eine im Februar reaktivierte Direct-Mail-Kampagne sowie erweiterte Casting-Call-Events sollen durch Live-Erlebnisse und zielgerichtetes Direct Marketing neue und reaktivierte Kunden gewinnen.
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Target meldet Q1-Umsatzwachstum, warnt jedoch vor anhaltenden Unsicherheiten
Target hat nach mehr als drei Jahren den ersten Anstieg des Quartalsumsatzes im Jahresvergleich gemeldet, wobei der Nettoumsatz im ersten Quartal um 6,7 % stieg. Der US-Einzelhändler hob insbesondere die starke Performance seines Retail Media-Arms Roundel hervor, dessen Werbeumsätze im Jahresvergleich um 51 % auf 246 Millionen US-Dollar zulegten (nach 163 Millionen US-Dollar im Q1 2025). Die Umsätze außerhalb des klassischen Warengeschäfts — darunter Roundel, Loyalty-Mitgliedschaften und ein Third-Party-Marketplace — kletterten um 25 %. Die vergleichbaren Frequenzzahlen im stationären Handel stiegen um 4,4 %, die Digitalverkäufe legten um 8,9 % zu und Same-Day-Delivery wuchs um 27 %. Unternehmensvorstände warnten jedoch davor, dass diese positive Entwicklung möglicherweise nicht von Dauer sein wird. Der Artikel wurde am 20.05.2026 von Adweek veröffentlicht.
Target erzielt 2025 trotz sinkender Umsätze 915 Millionen US-Dollar durch Werbung
Target hat für das Jahr 2025 Werbeeinnahmen in Höhe von 915 Millionen US-Dollar gemeldet, was primär auf die Retail-Media-Sparte Roundel zurückzuführen ist. Allein im vierten Quartal 2025 beliefen sich die Werbeerlöse auf 295 Millionen US-Dollar – ein Plus von 55,3 Prozent im Jahresvergleich. Der Nettoumsatz des Einzelhändlers im vierten Quartal sank hingegen um 1,5 Prozent auf 30,5 Milliarden US-Dollar. Die Führungsetage um den neuen CEO Michael Fiddelke kündigte eine Rückkehr zum Wachstum für jedes Quartal des Jahres 2026 an und präsentierte strategische Neuausrichtungen im Merchandising und Kundenerlebnis. Dazu gehören beschleunigte Modekollektionen, ein überarbeiteter Heimwarenbereich, der Start des Target Beauty Studios, die Expansion des Drittanbieter-Marktplatzes Target+ sowie Anpassungen nach dem Auslaufen der Ulta-Partnerschaft im August. Personell wurden Michelle Mesenburg zur Chief Brand Officer und Cara Sylvester zur Chief Merchandising Officer ernannt.
Target verzeichnet starkes Q2-Umsatzwachstum durch Beauty und Hardlines
Der US-Einzelhandelsriese Target hat im zweiten Quartal einen Nettoumsatz von 26,5 Milliarden US-Dollar erzielt, was einem Anstieg von 5,3 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Die flächenbereinigten Umsätze (Comparable Sales) stiegen um 3,8 Prozent, während der Kundenverkehr (Traffic) um 3,6 Prozent zulegte. Der Nettogewinn verbesserte sich auf knapp 1,9 Milliarden US-Dollar. Die Warenumsätze (Merchandise) wuchsen um 5 Prozent, die sonstigen Umsätze um 20 Prozent; die stärksten Kategorien waren Hardlines, Beauty sowie Food & Beverage. Target hob die Gesamtjahresprognose für den Nettoumsatz auf rund 5 Prozent an. Zudem stiegen die Investitionsausgaben (CapEx) um 27 Prozent auf 1,4 Milliarden US-Dollar, angetrieben durch Filialmodernisierungen und 17 Eröffnungen. Der Konzern beendet zudem seine Shop-in-Shop-Partnerschaft mit Ulta Beauty und plant für das dritte Quartal ein eigenes Beauty Studio-Konzept.
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