Beobachtetes Signal · 20. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Toni Kroos wirbt für L'Oréal Men Heat Protect
L'Oréal Paris Men Expert und McCann Germany haben eine neue nationale Kampagne unter dem Titel „Success comes with sweat. But it doesn't have to.“ gelauncht. Im Mittelpunkt steht das Anti-Transpirant Heat Protect, beworben durch den ehemaligen deutschen Nationalspieler und Icon-League-Mitgründer Toni Kroos als Testimonial. In Zusammenarbeit mit Kroos und seiner Beratungsagentur 360 Media wurden drei Spots produziert, wobei der längste Spot 20 Sekunden läuft. Die Ausspielung erfolgt kanaleinheitlich über MagentaTV, Amazon Prime, Social-Media-Plattformen wie Meta, TikTok und YouTube, Digital Out-of-Home sowie am Point-of-Sale. Die Produktion übernahm E+P Films. An der Umsetzung waren diverse interne sowie agenturseitige Teams von L'Oréal und McCann beteiligt, die namentlich gewürdigt wurden.
Nationale Multichannel-Markenkampagne mit hochkarätigem Testimonial und umfassender Präsenz in Bewegtbild- sowie OOH-Kanälen; hochrelevant für die Agentur- und Kreativbranche, jedoch mit begrenzten Auswirkungen auf das breitere AdTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- L'Oréal Paris Men Expert und McCann lancierten die Kampagne „Success comes with sweat. But it doesn't have to.“ für das Heat Protect Anti-Transpirant.
- Toni Kroos fungiert als prominentes Testimonial der reichweitenstarken Kampagne.
- Es wurden drei Spots mit einer Maximallänge von 20 Sekunden in Zusammenarbeit mit Kroos und 360 Media produziert.
- Die bundesweite Mediastrategie umfasst MagentaTV, Amazon Prime, Meta, TikTok, YouTube, DOOH und den Point-of-Sale.
- Die Produktion verantwortete E+P Films unter Einbindung verschiedener interner und agenturseitiger Projektteams.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ochsner Sport startet WM-Kampagne mit José Mourinho
Der Schweizer Sportartikelhändler Ochsner Sport hat eine landesweite Werbekampagne zur Fussball-WM mit dem prominenten Fussballtrainer José Mourinho gelauncht. Unter dem zentralen Claim „Done Playing Nice“ umfasst die Initiative einen Kampagnenfilm mit Mourinhos direkter Ansprache, zielgerichtete Social-Media-Formate sowie grossflächige Out-of-Home-Platzierungen, darunter eine Baustellenwand am Zürcher Hauptbahnhof. In einem Interview erläutern Marco Greco und Lukas Amgwerd die kreativen Hintergründe, die gezielte Nutzung von Mourinhos provokanter und motivierender Persona sowie die redaktionelle Planung für reaktionsschnelle Schlagzeilen während des Turniers. Zudem absolviert der bekannte Schweizer Fan Luca Loutenbach einen Gastauftritt im Film. Das Interview wurde am 2. Juni 2026 auf persoenlich.com veröffentlicht und bietet Einblicke in die strategische und kreative Umsetzung dieser reichweitenstarken Markeninitiative im Schweizer Markt.
Happybrush startet ersten TV-Spot mit Testimonial Manuel Neuer
Nach einem Investment von Seven Ventures, dem Beteiligungsarm von ProSiebenSat.1, hat die D2C-Marke Happybrush ihren ersten TV-Spot mit dem Fußballnationaltorhüter Manuel Neuer veröffentlicht. Der 15-sekündige Werbespot inszeniert das Zähneputzen als elementaren Bestandteil einer leistungsstarken täglichen Routine. Neuer fungiert hierbei nicht nur als prominentes Testimonial, sondern auch als strategischer Partner, der aktiv in die Produkt- und Markenentwicklung eingebunden ist. Die reichweitenstarke Kampagne wird linear auf den Sendern von ProSiebenSat.1 ausgestrahlt und flankierend über die Social-Media-Kanäle von Happybrush, zielgerichtetes Onlinemarketing sowie direkt am Point-of-Sale verlängert. Seven Ventures war im Juni mit einem Bruttomediavolumen im mittleren einstelligen Millionenbereich bei Happybrush eingestiegen, um das markenübergreifende Wachstum im hart umkämpften Markt für Mundpflegeprodukte zu beschleunigen.
John Frieda startet neue Kampagne mit Exklusivpartner Rossmann
Die Haarpflegemarke John Frieda aus dem Hause Kao startet Ende Juli 2026 die Kampagne „Generations by John Frieda“. Als Testimonials fungieren Veronica Ferres und Lilly Krug in drei Videoepisoden. Erneut setzt die Marke auf eine exklusive Handelskooperation mit der Drogeriekette Rossmann für die deutschlandweite In-Store-Umsetzung. Dabei nutzt Rossmann seine Retail-Media- und Werbekanäle, ergänzt durch Social-Media-Platzierungen auf Facebook, Instagram und TikTok, Printanzeigen in der Gala, eine digitale Newsletter-Integration bei Brigitte sowie Banner auf der Rossmann-Plattform. Die Mediaplanung und der Einkauf werden von der Publicis-Agentur Starcom verantwortet. Kao verfolgt damit eine integrierte Strategie aus Social-First-Inhalten, Creator-Kooperationen und Retail-Aktivierungen entlang der gesamten Customer Journey.
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