Beobachtetes Signal · 29. Juli 2024 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Gemeinsam in die cookieless Future: Strategien für den Wandel
Die deutsche Fachberichterstattung beleuchtet den tiefgreifenden Wandel hin zu einer cookieless Werbeära und betont die steigende Relevanz von First-Party Data sowie datenschutzkonformen Technologien. Im Fokus stehen der schrittweise Verzicht auf Third-Party-Cookies und der Aufbau skalierbarer adressierbarer Datenbestände durch strategische Partnerschaften. Laut einer zitierten Adform-Studie fühlen sich 56 Prozent der deutschen Marketing-Entscheider unzureichend auf die cookieless Future vorbereitet. Ein Interview mit Christopher Reher von Axel Springer All Media beleuchtet aktuelle Standards und Best Practices. Axel Springer kooperiert mit InfoSum, um datenschutzkonforme Lösungen wie Data Clean Rooms zu etablieren. Der Beitrag fordert ein beschleunigtes Handeln im Jahr 2024, interpretiert die DSGVO als Katalysator und hebt ID-Lösungen als zentral für die Zukunft hervor, wenngleich die deutsche Branche weiterhin ein zurückhaltendes Adoptionsverhalten zeigt.
Der Branchenwandel hin zu cookieless Advertising und datenschutzkonformen Data Solutions erfordert proaktives Handeln vor dem Hintergrund verschärfter Regulierung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adform-Studie: 56 % der deutschen Marketing-Entscheider fühlen sich unzureichend auf die cookieless Future vorbereitet.
- Axel Springer All Media kooperiert mit InfoSum zur Entwicklung datenschutzkonformer Datenlösungen.
- Dezentrale Data Clean Rooms werden als zentraler Mechanismus für datenschutzkonforme Datenkooperationen ohne Rohdatenweitergabe hervorgehoben.
- Der Artikel betont den strategischen Shift hin zu First-Party Data in der deutschen Werbewirtschaft.
- Die DSGVO dient als regulatorischer Rahmen und wesentlicher Treiber für den Transformationsprozess.
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Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Future's Jamie Samuel: Verlage müssen sich selbst disruptieren
In einem Interview mit Mark Challinor spricht Jamie Samuel, VP of Commercial Product and Go-to-Market bei Future, über die Herausforderungen und Chancen für Verlage angesichts von KI, die Discovery, Attribution und Media Buying verändert. Future setzt auf menschlich erstellte Inhalte und nutzt seine redaktionelle Autorität durch Produkte wie Future Optic, das Marken hilft, ihre Sichtbarkeit in KI-Suchumgebungen zu verbessern. Das Unternehmen investiert außerdem in Aperture, eine First-Party-Datenplattform für prädiktive Zielgruppenmodellierung, um die Last-Click-Attribution zu überwinden. Samuel prognostiziert, dass agentisches Media Buying die Verhandlungen transformieren wird und dass Verlage sich anpassen müssen, indem sie sich auf Ergebnisse, Markendifferenzierung und Konsolidierung konzentrieren. Er betont, dass Verlage sich selbst disruptieren müssen, bevor KI es tut.
Equativ integriert Contextual-Expertise in OpenAI-Ökosystem für ChatGPT Ads
Der AdTech-Anbieter Equativ ist dem Partnernetzwerk von OpenAI für ChatGPT Ads beigetreten, um seine Expertise in Contextual und Native Advertising einzubringen. Dafür entwickelte Equativ das Kampagnen-Tool Ad Studio, das Advertiser bei der zielgerichteten Anpassung von Creatives und Botschaften entlang der Consumer Journey berät. Erste Kampagnen wurden bereits mit BNP Paribas, der Direktbank Hello Bank und Havas Media France für die Zielgruppe Studierende und Familien umgesetzt. OpenAI hatte ChatGPT Ads im August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet und kooperiert mit Technologiepartnern wie Criteo, StackAdapt und Adform. Während Equativs Schwerpunkt auf der Kampagnenplanung und -gestaltung liegt, verbleibt das eigentliche Ad Delivery bei OpenAI, welches die Ausspielung anhand von Signalen und Bids steuert. Die Partnerschaft umfasst Kernmärkte wie Deutschland, Frankreich, Großbritannien und die USA.
ChatGPT Ads erweitert Partner-Ökosystem; McDonald's testet Drive-Thru-Ads
Die Werbetechnologiebranche verzeichnet mehrere strategische Vorstöße. Das Partner-Ökosystem von ChatGPT Ads wächst rasant: Equativ und Quartile treten dem Technologiepartner-Programm bei, während Adform den Vertrieb von ChatGPTs Agentic Conversation Ads in Europa übernimmt. Zudem testet Amazon Ads Werbeeinblendungen innerhalb von ChatGPT im Rahmen einer Beta-Phase. Parallel dazu steigt McDonald's in das Werbegeschäft ein und testet Anzeigen auf digitalen Menü-Boards im Drive-Thru, um First-Party-Daten für neue Monetarisierungsströme zu erschließen. Auf dem Event 'Made on YouTube' wurden darüber hinaus TV-optimierte Features sowie die Verlängerung der exklusiven Livestream-Rechte für Coachella bis 2030 angekündigt. Weitere Branchendaten umfassen das Rebranding von Scope3 zu Apostra, Disney-Preiserhöhungen im Streaming-Bereich und eine neue Kampagne von Pluto TV.
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