Beobachtetes Signal · 8. Okt. 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok testet Visual Search Tagging für direktes Social Shopping
TikTok testet aktuell das Feature Visual Search Tagging, eine KI-gestützte Funktion, die Objekte in Videos erkennt und den direkten Zugriff auf ähnliche Inhalte sowie Shopping-Angebote ermöglicht. Wenn Nutzer ein Video pausieren und auf „Ähnliche finden“ tippen, analysiert die KI Elemente wie Kleidung oder Accessoires und zeigt passende Produktvorschläge im Top Tab oder Shop Tab an. Für mehr Transparenz lässt sich die Funktion in den Einstellungen für Objekt-Tags deaktivieren. Dieser Schritt unterstreicht TikToks Strategie, TikTok Shop als umfassende E-Commerce-Plattform zu etablieren, indem neben Live Shopping, shoppbaren Videos und dem Shop Tab ein weiterer Einstiegspunkt geschaffen wird. Dies spiegelt das erfolgreiche Vorbild Douyin wider, während der Brutto-Warenwert von TikTok Shop in Südostasien im Jahr 2022 bereits rund 4,4 Milliarden US-Dollar betrug.
Der Test einer neuen Social-Commerce-Funktion auf einer der wichtigsten Plattformen integriert semantische Suche nahtlos in den Shopping-Flow und stärkt das E-Commerce-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok testet Visual Search Tagging zur KI-basierten Erkennung von Video-Objekten für Shopping und Content.
- Nach dem Pausieren eines Videos können Nutzer über „Ähnliche finden“ Produktempfehlungen im Top Tab oder Shop Tab abrufen.
- Die Funktion lässt sich über die Einstellungen für Objekt-Tags jederzeit deaktivieren.
- Das Feature stellt einen vierten Einstiegspunkt für den TikTok Shop dar.
- Der Brutto-Warenwert von TikTok Shop in Südostasien lag 2022 bei etwa 4,4 Milliarden US-Dollar.
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TikTok Shop setzt mit Shoppable Photos auf kaufbare Bilder
TikTok Shop erweitert sein Commerce-Portfolio um Shoppable Photos, eine fotozentrierte Alternative zu Videos, die Bildkarussells direkt mit Produkten verknüpft. Das Format soll schneller produzierbar und leichter skalierbar sein. Es zeigt Preise sowie Produktdetails direkt im Feed an, während Käufe im TikTok Warenkorb ohne Medienbruch abgeschlossen werden können. Der Zugriff ist derzeit auf ausgewählte Seller beschränkt, da TikTok das Format vor einem breiten Rollout testet. Laut TikTok eignet sich der Ansatz besonders für Kategorien wie Fashion, Beauty, Lifestyle und Home. Frühe Daten zeigen angeblich durchschnittlich 172 % mehr Views als klassische Shopping Videos, wobei über 70 % der Conversions von Accounts stammen, denen die Käufer zuvor nicht folgten. Parallel baut TikTok das Ecosystem durch Gift Cards und ein erweitertes Luxussortiment aus, während Shopping Videos künftig bis zu 30 Tage im Voraus planbar sind.
TikTok startet KI-Shopping-Assistent und Suchanzeigen
Auf der Advertising Week NYC 2026 kündigte TikTok eine neue Palette KI-gestützter Tools an, die die Shopping-Discovery verbessern und die Kampagnenverwaltung optimieren sollen. Zu den wichtigsten Neuerungen gehören der Shopping Assistant, ein KI-Agent im Rahmen des TikTok Agentic Commerce, der Echtzeit-Einkaufsberatung bietet, sowie Search Ads Campaign, das Smart+-Automatisierung nutzt, um Nutzer mit hoher Kaufabsicht anzusprechen. Darüber hinaus führte TikTok Smart+ Creative Selection ein, das Markenassets, KI-generierte Inhalte und Creator-Videos vereint, und erweiterte sein Model Context Protocol (MCP) für die Integration mit externen KI-Plattformen. TikTok verbesserte außerdem GMV Max, um Geschäftskosten wie Affiliate-Provisionen und Werbe-Coupons zu berücksichtigen, sodass Händler Kampagnen auf Basis echter Gewinnmargen optimieren können. Unabhängige Forschung von Public First zeigt, dass TikTok-Anzeigen 2025 einen wirtschaftlichen Wert von 31 Milliarden Euro für EU-Marken generierten.
Meta verbietet TikTok-Anzeigen auf eigenen Plattformen in mehreren Regionen
Meta hat Werbung für TikTok auf seinen Plattformen (Instagram, Facebook, WhatsApp) in mehreren Ländern untersagt, darunter USA, Japan, Vietnam, Kanada, Ägypten, Indonesien und Thailand. Diese Maßnahme, die von Meta-Sprecher Chris Sgro bestätigt wurde, verhindert sowohl ByteDance als auch Drittanbietern, TikTok innerhalb des Meta-Ökosystems zu bewerben. Das Verbot wird als Wettbewerbsmaßnahme angesichts der eskalierenden Rivalität zwischen Meta, ByteDance und YouTube gesehen. Es könnte auch mit Metas jüngstem Vergleich über 16,7 Milliarden US-Dollar mit US-Bundesstaaten zum Jugendschutz zusammenhängen, der Bedingungen enthält, die Wettbewerber wie TikTok und YouTube zur Umsetzung ähnlicher Schutzmaßnahmen verpflichten, was auf eine strategische Drucktaktik hindeutet, um die Kosten und Verantwortung für Kinderschutzinitiativen zu teilen.
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