Beobachtetes Signal · 29. Sept. 2021 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
TikTok kooperiert mit DoubleVerify und IAS für mehr Brand Safety
OnlineMarketing.de berichtet, dass TikTok auf dem Event TikTok World neue Brand Safety-Funktionen vorgestellt und strategische Partnerschaften mit den Verification-Anbietern DoubleVerify, IAS, OpenSlate und Zefr bekannt gegeben hat, um sicherere Werbeumgebungen in der App zu fördern. Der Inventory Filter sowie das GARM Brand Safety and Suitability Framework sind ab sofort in Deutschland verfügbar und bieten Werbetreibenden mehr Kontrolle im Einklang mit globalen Standards. DoubleVerify gibt an, dass die Kooperation die Messung von Ad Viewability, Ad Fraud und In-Geo-Impressions auf TikTok unterstützt, was Vorteile wie Datenvalidierung, Kampagnenoptimierung und ganzheitliches Performance Reporting mit sich bringt. Melissa Yang, Head of Ecosystem Partnerships bei TikTok, betonte die Bedeutung von Transparenz, um stärkere Markenbeziehungen zu etablieren. Diese Sicherheitskooperationen bauen auf den bestehenden Partnerschaften von DV mit anderen Plattformen auf.
Die Partnerschafts- und Tool-Ankündigungen einer großen Plattform wie TikTok mit führenden Verification-Anbietern setzen neue Standards für Ad Quality und Measurement im Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok World präsentiert Safety Tools und Partnerschaften inklusive Inventory Filter sowie GARM Brand Safety and Suitability Framework
- TikTok geht Partnerschaften mit DoubleVerify, IAS, OpenSlate und Zefr ein, um sichere Ad Placements voranzutreiben
- DoubleVerify misst künftig Ad Viewability, Fraud und In-Geo-Impressions auf TikTok
- Datenvalidierung, Kampagnenoptimierung und ganzheitliches Performance Reporting werden als Kernvorteile hervorgehoben
- Melissa Yang, Head of Ecosystem Partnerships bei TikTok, betont die fundamentale Rolle von Transparenz
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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