Beobachtetes Signal · 21. Juli 2023 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
TikTok testet direkte Kommentar-Antworten aus dem Benachrichtigungs-Tab
TikTok testet derzeit eine neue Funktion, die es Creators ermöglicht, direkt über den Benachrichtigungs-Tab in der App auf Kommentare zu antworten und diese zu liken. Diese Neuerung baut auf früheren, im April 2022 beobachteten In-Feed-Kommentarfunktionen auf und wurde von App-Researcher Radu Oncesco demonstriert. Ein genauer Zeitplan für den Rollout sowie eine flächendeckende Verfügbarkeit wurden bisher noch nicht bestätigt. Neben dieser Funktion hat TikTok kürzlich weitere Tools für Creators getestet und ausgerollt, darunter eine Download-Option für Clips ohne Wassermarke, die Anzeige von Post-Zahlen anstelle von Likes bei ausgewählten Nutzern sowie eine kostenpflichtige TikTok LIVE-Option für exklusive Videos für zahlende Abonnenten. Diese Entwicklungen unterstreichen TikToks kontinuierlichen Fokus auf die Interaktion zwischen Creators und Publikum sowie auf innovative Monetarisierungsfunktionen.
Neues Creator-Engagement-Feature zur Optimierung der Interaktion; potenzieller Einfluss auf die täglichen Workflows von Content Creators.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ausgewählte TikTok-Nutzer können direkt im Benachrichtigungsbereich auf Kommentare antworten und diese liken (beobachtet am 20. Juli 2023).
- Die Funktion wurde vom App-Researcher Radu Oncesco auf Twitter demonstriert.
- Konkrete Rollout-Zeiten und eine breite Verfügbarkeit sind zum aktuellen Zeitpunkt noch nicht bekannt.
- TikTok testet zudem den Download von Clips ohne Wassermarke, Post-Zahlen-Anzeigen und eine kostenpflichtige Live-Option für exklusive Inhalte.
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TikTok erweitert Kommentarbereiche um Sprachnachrichten, Umfragen und Karussells
TikTok führt neue interaktive Kommentarfunktionen ein, um die Nutzerbindung signifikant zu stärken und längere Verweildauern in der App zu fördern. Zu den Neuerungen gehören Sprachkommentare mit einer Länge von bis zu einer Minute für Nutzer ab 18 Jahren, die im Laufe des nächsten Monats weltweit ausgerollt werden. Zudem ermöglichen Kommentar-Umfragen Erstellern das Hinzufügen von bis zu fünf Optionen, was ab sofort global verfügbar ist. Foto-Karussell-Kommentare unterstützen bis zu neun Bilder pro Beitrag und werden im kommenden Monat eingeführt, während Live-Photo-Kommentare bereits weltweit freigeschaltet sind. Diese Updates machen die Kommentarbereiche dynamischer und integrieren gewohnte Funktionen von Messaging-Anwendungen, was indirekt auch die Markeninteraktionen auf der Plattform beeinflusst.
Say More in the Comments: Introducing Voice, Polls, and Carousels on TikTok
TikTok announces new comment features: Voice Comments, Comment Polls, Photo Carousel Comments, and Live Photo Comments, rolling out globally.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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