Beobachtetes Signal · 10. März 2023 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok launcht Keyword Insights und blockiert App-Store-Links
TikTok hat im Creative Center das neue Tool Keyword Insights eingeführt, das Vermarktern dabei hilft, performancestarke Keywords zu identifizieren und deren Einfluss auf die Ad-CTR zu analysieren. Die Anwendung zeigt praxisnahe Keywords aus echten Kampagnen samt Details zu Overlays, Voiceovers und Captions, filterbar nach Zeiträumen von 7, 90 oder 120 Tagen. Parallel dazu unterbindet die Plattform die Nutzung von App-Store-Links in Creator-Bios, was CPI-Kampagnen sowie Link-in-Bio-Dienste wie Linktree stark einschränkt. Während Creator Accounts keine App-Store-Verlinkungen mehr vornehmen dürfen, erhalten Business Accounts einen integrierten 'App herunterladen'-Button, um App-Installationen zu fördern und die Unterscheidung zu privaten Profilen zu schärfen. Ergänzend ermöglicht das TikTok-Series-Feature Creatorn den Vertrieb von Premium-Content hinter einer Paywall zu selbstbestimmten Preisen.
Ein doppelter Marktimpuls durch das neue Keyword-Insights-Tool und striktere App-Store-Link-Richtlinien mit moderater Relevanz für die AdTech- und Performance-Marketing-Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok hat das Keyword-Insights-Tool im Creative Center für Marketer gestartet.
- Das Tool zeigt Top-Keywords aus Live-Kampagnen, deren CTRs und Video-Beispiele.
- Filteroptionen für Daten der vergangenen 7, 90 oder 120 Tage sind verfügbar.
- Links zu App-Stores in Creator-Bios werden blockiert, was CPI-Kampagnen und Linktree beeinträchtigt.
- Business Accounts erhalten einen 'App herunterladen'-Button, während Series Paywall-Content ermöglicht.
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TikTok ermöglicht Creators das Management von Such-Keywords
TikTok hat mit dem Rollout eines neuen Features begonnen, das es Creators erlaubt, Such-Keywords im Zusammenhang mit ihren Beiträgen einzusehen, zu blockieren oder vorzuschlagen. Die Funktion ist über das Drei-Punkte-Menü eines Beitrags als Option „Keywords verwalten“ (gekennzeichnet durch ein A-Plus-Symbol mit Lupe) zugänglich. Das Tool zeigt automatisiert zugewiesene Keywords an und gibt Creators die Möglichkeit, diese zu entfernen oder neue vorzuschlagen. Laut TikTok dürfen keine personenbezogenen Daten vorgeschlagen werden; alle Eingaben werden auf die Einhaltung der Plattformrichtlinien geprüft. Die Neuerung wurde vom Creator Jonah Manzano entdeckt und vom Social-Media-Experten Matt Navarra kommentiert. Das Feature ist derzeit für ausgewählte Nutzer verfügbar; ein Datum für einen vollständigen, öffentlichen Rollout wurde noch nicht genannt. Diese Aktualisierung ergänzt bestehende, rein für Werbetreibende konzipierte Keyword-Vorschlagstools im Ads Manager.
TikTok testet personalisierte Creator Search Insights
TikTok erprobt derzeit ein neues, personalisiertes Feature namens Creator Search Insights, das Kreativen maßgeschneiderte Einblicke in aktuelle Suchanfragen und Trendthemen bietet. Die vom App-Researcher Ahmed Ghanem entdeckte Funktion soll Urhebern dabei helfen, Inhalte gezielt an der aktiven User-Suche auszurichten, um so ihre Chancen auf Affiliate-Provisionen und Brand Deals zu maximieren sowie die Performance verwandter Videos zu analysieren. Das Tool lässt sich direkt auf dem Startbildschirm integrieren und unterstützt Benachrichtigungen über neue Trends per Schalter; ein offizielles Datum für den globalen Rollout hat TikTok bislang nicht genannt. Der Bericht beleuchtet zudem TikToks kontinuierliche Expansion im Bereich Social Commerce und Premium-Werbeformate wie Logo Takeover, TopView, TopFeed und das kombinierte TopReach-Angebot, wodurch Kreative datengetriebene Inhalte noch enger mit TikTok Shop-Angeboten verknüpfen können.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
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