Beobachtetes Signal · 8. Aug. 2023 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
TikTok: So viele Accounts haben mindestens eine Million Follower
Eine auf Social-Blade-Daten basierende Analyse, die von TIME Magazine zusammengefasst wurde, zeigt, dass zehntausende TikTok-Accounts mindestens eine Million Follower zählen. Dies unterstreicht die enorme Relevanz der Plattform für die Creator Economy und das digitale Marketing. Die Top-Drei-Creator nach Follower-Zahlen sind Khaby Lame mit über 160 Millionen, Charli D’Amelio mit über 150 Millionen und Bella Poarch mit über 92 Millionen. Khaby Lame durchbrach die Marke von 100 Millionen Followern im Jahr 2021, während Charli D’Amelio dies bereits 2020 schaffte. Berichten von Fortune zufolge verdient Lame rund 750.000 US-Dollar pro Post. Der Artikel hebt hervor, dass der For-You-Page-Empfehlungsalgorithmus von TikTok virales Wachstum antreibt und sowohl Top-Stars als auch zahlreichen anderen Creatorn zugutekommt. Zudem wird im Kontext des Digital Markets Act (DMA) erwähnt, dass TikTok ein neues, DMA-konformes Empfehlungssystem entwickelt.
Regulatorische Vorgaben wie der Digital Markets Act (DMA) zwingen Plattformen wie TikTok zur Anpassung ihrer Empfehlungs- und Distributionssysteme.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Etwa 39.000 TikTok-Accounts haben mindestens 1 Million Follower, laut Social-Blade-Daten im TIME Magazine.
- Khaby Lame (>160 Mio.), Charli D’Amelio (>150 Mio.) und Bella Poarch (>92 Mio.) führen das Ranking an.
- Khaby Lame überschritt die 100-Millionen-Marke im Jahr 2021, Charli D’Amelio bereits 2020.
- Khaby Lame verdient laut Fortune schätzungsweise 750.000 US-Dollar pro Beitrag.
- Der For-You-Page-Algorithmus treibt die virale Reichweite; ein neues, DMA-konformes Empfehlungssystem ist in Entwicklung.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
Amazon erreicht über 60% Marktanteil im deutschen Onlinehandel
Eine neue Studie von IFH KÖLN und General Evidence zeigt, dass Amazon im deutschen E-Commerce eine dominante Position einnimmt: Der Handelsumsatz beträgt rund 69,1 Milliarden Euro, was einem Marktanteil von 63 % entspricht. Trotzdem nimmt der Wettbewerb zu: Internationale Plattformen wie Temu und SHEIN gewinnen Marktanteile und erzielten gemeinsam eine Milliarde Euro zusätzlichen Umsatz. Amazons Einfluss reicht über den eigenen Verkauf hinaus; so beeinflusst das Unternehmen 41 % der untersuchten Umsätze durch Marktplatz, Produktsuchen und Werbung. Die Studie sieht großes Wachstumspotenzial im Lebensmittel- und FMCG-Sektor, wo nur 4,9 % des Marktes online abgewickelt werden, Amazon aber bereits 46,1 % des Online-FMCG-Umsatzes hält. Amazon bleibt die zentrale Plattform, aber neue Wettbewerber ziehen zunehmend zusätzliche Nachfrage an.
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