Beobachtetes Signal · 11. Apr. 2025 · Interview · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TikTok für Reichweite, Instagram für Community
Dieses Interview mit Iris Gavric und Matthias Renger beleuchtet die plattformübergreifende Strategie des Duos, bei der TikTok primär für Reichweite, Instagram für das Community Management und Podcasts für tiefgehendes Content-Marketing eingesetzt werden. Mit Hunderttausenden von Followern über verschiedene Kanäle hinweg sprechen die Creator über den Erfolg ihres Buches „Shitmoves“ durch BookTok-Dynamiken, die sich wandelnde Creator Economy und veränderte Verlagsstrukturen. Sie thematisieren zudem ihre Kreativagentur Arouse, die Herausforderungen authentischen Storytellings sowie die Rolle von Communities als neue Gatekeeper im Marketing. Abschließend geben sie Einblicke in kommende Buchprojekte und ihre Moderation der TikTok Book Awards auf der Frankfurter Buchmesse 2024.
Liefert wertvolle Einblicke in cross-plattformübergreifende Creator-Strategien und modernes BookTok-Marketing für Marken und Verlage.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok dient der Reichweite, Instagram dem Community Management und Podcasts fundierten Inhalten.
- Iris Gavric und Matthias Renger erreichen Hunderttausende Follower über diverse Plattformen.
- Ihr Buch „Shitmoves“ entwickelte sich zu einem erfolgreichen BookTok-Bestseller.
- Sie leiten die Kreativagentur Arouse für markenbezogene Kampagnen.
- Sie moderierten die offiziellen TikTok Book Awards auf der Frankfurter Buchmesse 2024.
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Penguin Random House über KI, BookTok und die neue Buch-Discovery
In einem Interview mit The Drum erläutert Jon Donovan, Digital Marketing Director bei Penguin Random House, wie Künstliche Intelligenz und TikTok die Buch-Discovery und das Marketing fundamental verändern. Er beschreibt den Wandel vom klassischen Publisher-zu-Händler-Push hin zu Peer-to-Peer-Empfehlungen über BookTok, das sich zu einem bedeutenden Vertriebskanal entwickelt hat. Donovan gewährt Einblicke in eine vierjährige digitale Transformation hin zu einer datengetriebenen Marketing-Engine mit Fokus auf First-Party-Data, personalisierte Empfehlungen und KI-gestützte Produktsuche. Angesichts sinkenden Search-Traffics gewinnt die Sichtbarkeit auf KI-Plattformen massiv an Bedeutung. Zudem testet das Unternehmen TikTok Shop für den Direktvertrieb und skaliert Kundenbeziehungen. Donovan betont, dass der Besitz von Daten und Technologie sowie agile Teams unerlässlich sind, um die Balance zwischen KI und menschlicher Kreativität in einer schnelllebigen Medienlandschaft zu wahren.
Remakes, Remaster, Sequels: Sicherer Hafen, aber Gefahr für Innovation
Der Artikel diskutiert den wachsenden Trend von Videospiel-Remakes, Remastern und Fortsetzungen, die als sichere Bank für die Branche gelten, aber auch kritisiert werden, weil sie Innovation ersticken. Er zitiert Daten, die zeigen, dass die Branche seit der Pandemie stark von Entlassungen betroffen ist und dass die meistverkauften Spiele in Deutschland meist Fortsetzungen oder Remaster sind. Der Autor argumentiert, dass Nostalgie ein mächtiges Marketinginstrument ist, das von großen Publishern wie Microsoft, EA und Ubisoft genutzt wird, warnt aber davor, dass eine übermäßige Abhängigkeit von Nostalgie der Kreativität der Branche langfristig schaden könnte. Der Artikel schlägt vor, dass Indie-Spiele frische Erlebnisse bieten können, während sie gleichzeitig Nostalgie wecken, und fordert die Spieler auf, offener für neue Ideen jenseits von Fotorealismus zu sein.
EA SPORTS FC 27 ab sofort weltweit im Handel erhältlich
Mit dem offiziellen Launch von EA SPORTS FC 27 erweitert Electronic Arts sein Flaggschiff-Franchise um innovative Gameplay-Features und neue Modi für The World’s Game. Zeitgleich kündigte der Publisher die Veröffentlichung von Star Wars Zero Company sowie ein neues Crossover-Event zwischen Apex Legends und Street Fighter 6 an. Ein weiteres Highlight des Line-ups ist die Einführung der offenen Spielwelt FC's The Grounds, die das Spielerlebnis cross-medial vernetzen soll. Durch diese strategischen Produktlaunches stärkt EA seine Marktposition im Gaming-Sektor nachhaltig und treibt die Monetarisierung seiner Kernmarken über verschiedene Plattformen hinweg voran. Branchenbeobachter werten die parallelen Releases als massiven Treiber für Nutzerengagement und langfristige Publisher-Relevanz im modernen Entertainment-Ökosystem.
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